Dezelfde vier voetballers. Opnieuw samen bij FEBO. Ronald de Boer, Richard Witschge, Bryan Roy en Marciano Vink hebben hun iconische foto als ‘Patatgeneratie’ opnieuw laten maken. Het beeld vormt de basis van de nieuwe socialcampagne van FEBO: “De Verse FEBO Frites generatie”, ontwikkeld in samenwerking met community creating agency AWOL. Met het beeld anno 2026 kijkt FEBO terug op een stukje Nederlandse voetbalgeschiedenis, ter viering van de lancering van de Verse FEBO Frites. De boodschap: ‘Het is toch goed gekomen met deze generatie.’
Van etiket naar iconisch beeld
De bijnaam ‘Patatgeneratie’ kregen de jonge Ajax-talenten van trainer Leo Beenhakker, die vond dat hun mentaliteit achterbleef bij hun talent. De vier reageerden met humor: voor een interview in voetbalmagazine ELF poseerden ze met snacks bij FEBO. Het werd een iconisch beeld van een generatie die nog veel te bewijzen had. Na hun succesvolle voetbalcarrières staan dezelfde vier vandaag opnieuw samen op de foto. Ouder, herkenbaar en nog altijd verbonden door voetbal en die ene bijnaam. Met een knipoog naar toen laat FEBO zien hoe het deze generatie is vergaan.
Al 85 jaar trending
De nieuwe campagne verschijnt in het jaar waarin FEBO 85 jaar bestaat. In die tijd zijn generaties opgegroeid, smaken veranderd en talloze hypes gekomen en gegaan. Vandaag ontdekken consumenten nieuwe zaken via TikTok en sluiten ze aan in de rij voor de nieuwste trend. FEBO draait al generaties mee.
“Die foto hoort bij een generatie, maar ook bij FEBO”, zegt eigenaar Dennis de Borst. “Het is mooi om die vier nu weer samen te zien. Het is toch goed gekomen met deze generatie. En bij ons geldt: we blijven vernieuwen vanuit wie we zijn. Een familiebedrijf dat geen concessies doet aan vers.”
Vers van FEBO
Bij FEBO schrijven ze vers met de F van FEBO. Want bij FEBO is echt vers ook echt vers. Daar doet het familiebedrijf geen concessies aan. Met de campagne laat het Amsterdamse familiebedrijf weten dat er nu, naast de verse snacks, ook ‘Verse FEBO Frites’ zijn. De vernieuwde foto verbindt die stap met een vertrouwd verhaal. Consumentengedrag verandert, maar FEBO blijft FEBO. Vertrouwd, al 85 jaar. En met Verse FEBO Frites klaar voor de volgende generatie.
Campagnecreatie
De foto- en videocampagne is ontwikkeld voor social media. AWOL Agency tekent voor concept en creatie en verzorgde de uitvoering en productie van de campagne. De strategie is ontwikkeld door FEBO in samenwerking met AWOL Agency. Als onderdeel van deze campagne volgt er ook nog een TikTok-reeks met verschillende voetballers.
Credits
Klant: FEBO
Verantwoordelijk bij klant: Dino Lobbes, Femke de Borst
Bureau: AWOL Agency
Business owner: Salim Abousallam
Concept & Creatie: Milos Salsbach, Mas Koenders
Accountmanagement: Maura Veneman
Creative Producer: Hadassa Losse
Fotografie: Djerraldo Goedhart
Videografie: Roy Lauppe
Campagne: www.instagram.com/febo.nl/p/Dd9SiXkqsBO
Meer informatie: www.febo.nl | www.awol.works
AWOL
AWOL is een community creating agency uit Amsterdam die merken bouwt vanuit een human-first principe. Het bureau creëert in-house content, activaties en strategieën. Daarnaast werkt AWOL met een eigen netwerk van jonge creatives met diverse achtergronden en disciplines, waarmee merken duurzame relaties kunnen opbouwen met hun doelgroep. AWOL werkt onder meer voor Nike, FEBO, Wingstop, XOXO Soda en Boijmans Museum. Het bureau richt zich op merken die een sterkere connectie met hun doelgroep willen bereiken en kiest daarbij voor een benadering waarin menselijkheid en verbinding centraal staan.
FEBO
FEBO is een Amsterdams familiebedrijf, opgericht in 1941. In 2026 viert het bedrijf zijn 85-jarig bestaan. Onder leiding van eigenaar Dennis de Borst blijft FEBO trouw aan zijn familietraditie en de overtuiging dat echt vers ook echt vers moet zijn.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
