De bekende slogan “Retteketet naar Beter Bed” keert na 13 jaar terug op de Nederlandse televisie. De reclameleus, die uitgroeide tot een van de bekendste slogans van Nederland, krijgt in de nieuwe campagne een eigentijdse invulling.
Waar Retteketet vroeger draaide om aanbiedingen, ondersteunt het nu de campagneboodschap dat beter slapen geen utopie is dankzij de expertise van Beter Bed. De retailer speelt daarmee in op de groeiende aandacht voor slaap en rust als belangrijk onderdeel van een gezonde leefstijl.
Nooit meer wakker liggen
Je kunt van de kleinste dingen wakker liggen, maar van je bed of matras hoeft dat nooit meer. Vanuit dit inzicht brengt Beter Bed een campagne die draait om zekerheid en vertrouwen bij het maken van de juiste keuze voor een bed of matras. Een boodschap die aansluit bij de merkbelofte ‘Beter slapen, beter leven’.
Van twijfel naar zekerheid
“Zekerheid begint bij goed slaapadvies. Daarom combineren wij persoonlijk advies van slaapexperts met een gratis lichaamsscan, meerdere topmerken en een breed assortiment voor verschillende budgetten. En dan ook nog de mogelijkheid tot proefliggen bij een winkel in de buurt. Consumenten kunnen zo gemakkelijker en zekerder een keuze maken die past bij hun lichaam, slaapvoorkeur én budget”, aldus John Kruijssen, CEO van Beter Bed.
”Met onze focus op slaapadvies, spelen we in op herkenbaar consumentengedrag dat bekend staat als FOBO (Fear of Better Options): de angst dat er ergens nóg een betere keuze bestaat. Juist in het moment vóór aankoop, wanneer consumenten twijfelen over comfort, prijs, kwaliteit en de juiste keuze, maken wij het verschil.”
‘Retteketet’ als zetje richting vertrouwen
De campagne bestaat uit drie televisiecommercials, elk met een eigen verhaal en focuspunt: de lichaamsscan, alle topmerken onder één dak, en een sales commercial. In de commercials is bewust gekozen voor een herkenbare situatie: mensen die wakker liggen om verschillende redenen. Met een knipoog laten we zien dat een passend matras de sleutel is tot een goede nachtrust.
“Met de campagne zetten we humor in om een serieus onderwerp toegankelijker te maken en de drempel te verlagen om actie te ondernemen. De boodschap is duidelijk: Ga naar Beter Bed, dan hoef je nooit meer wakker te liggen van je bed of matras,” zegt Kruijssen.
“Het is 13 jaar geleden dat de slogan ‘Retteketet’ werd gebruikt, maar uit onderzoek bleek dat het nog steeds aanwezig is in het collectieve geheugen van Nederlanders: veel mensen herkenden de slogan direct!”
Slaap steeds grotere gezondheidstrend
De nieuwe campagne sluit aan bij een bredere maatschappelijke ontwikkeling waarin slaap steeds vaker wordt gezien als een belangrijk onderdeel van een gezonde leefstijl. Uit onderzoek van het CBS blijkt dat ruim één op de vier Nederlanders van 12 jaar en ouder problemen heeft met slapen, zoals moeite met in slaap vallen, doorslapen of te vroeg wakker worden.
Retteketet vanaf 10 juni terug op tv
De nieuwe campagne is ontwikkeld door creatief bureau Uncle Bill en regisseur Bram Koopman en is vanaf 10 juni landelijk te zien op TV, radio, online en OOH.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
