Michael Petit en Rico van Lent lanceren Your Growth Essentials, een nieuw kennisplatform voor ervaren marketeers. Samen met ruim 40 marketingbureaus, die als kennispartner fungeren, helpen zij professionals bij te blijven in hun vak. Trends, hypes en AI-tools volgen elkaar sneller op dan ooit, waardoor het bijna onmogelijk is geworden om alles te volgen. Het platform filtert wat er speelt en brengt het terug tot wat voor de ervaren marketeer écht relevant is.
“Marketeers willen heel graag bijblijven en blijven leren,” aldus Petit. “Maar als je twee keer met je ogen knippert, voelt het alsof je de boot alweer gemist hebt. Ze weten niet meer waar ze moeten kijken, laat staan wat relevant is. En wat je wel relevant acht, moet je in de praktijk nog maar zien toe te passen. Ons vak heeft kennis genoeg, maar wat ontbreekt is de tijd om uit te zoeken wat ervan klopt.”
Dat geldt voor marketingnieuws net zo goed als voor AI. Rico van Lent licht toe: “Bij veel dingen die je tegenwoordig leest of hoort, krijg je het gevoel dat je bijna gek bent als je er niets mee doet. Dat is natuurlijk onzin. Daarom lichten we op het platform uit wat écht relevant is, zodat marketeers zich op hun eigen werk kunnen richten zonder het gevoel dat ze achterlopen.” Het platform bestaat uit een fysieke Essentials Box om mee te beginnen en een Online Hub die het vak daarna bijhoudt.
Een filter voor ervaren professionals
Alles wat op het platform verschijnt, moet altijd drie vragen doorstaan. Is het relevant voor de ervaren marketeer? Helpt het je morgen beter te werken of je te ontwikkelen? En voegt het meer toe, behalve dan dat het nieuw is?
De focus ligt bewust op marketeers met vijf jaar ervaring of meer, van senior marketeer tot CMO. “Iemand die net begint, heeft een andere informatiebehoefte dan iemand die al jaren meeloopt. Als je die twee allebei bedient, wordt het te versnipperd”, aldus Van Lent.
Ruim 40 marketing agencies als kennispartners
Omdat het hele vak bijhouden nogal een bezigheid is, werkt het platform samen met ruim 40 gespecialiseerde marketingbureaus in 16 verschillende vakgebieden, van strategie en marktonderzoek tot GEO en PR. Elk vakgebied telt drie kennispartners, die updates, diepgang en duiding brengen waar nodig. Petit selecteerde ze zelf op basis van invite only. “Kwaliteit en thought leadership staan voorop, en dat wilden we per se in eigen hand houden. Ik ben er heel trots op dat al deze bureaus zich aan het platform hebben willen verbinden nog voordat het bestond. Kennelijk voelt iedereen dezelfde uitdaging en urgentie.”
Een fysieke box op je bureau
Vrijwel alles in ons vak gaat online. Your Growth Essentials begint daarom juist bewust met een fysieke box, met een persoonlijk stappenplan, 25 AI Action Cards en de Agency Guide. Ook bij de Action Cards draait het om wat essentieel is, en niet om de laatste tool: elke kaart beschrijft één AI-vaardigheid waarmee je een dagelijkse taak beter, slimmer of sneller doet, met de stappen erbij. De box is bewust gratis. “We hebben liever dat 500 marketeers de kaarten op hun bureau hebben liggen dan dat 50 mensen een pdf downloaden die ze nooit openen”, aldus Michael Petit.
Ook het managementboek Intrinsiek (On)bekwaam zit in de box, en het is alleen daar verkrijgbaar. Petit schreef het speciaal voor het platform, op basis van gesprekken met 20 Nederlandse marketingleiders van onder andere Mastercard, Corendon, Jantje Beton en Team Visma | Lease a Bike. “Peers luisteren naar peers. Ik vond het daarom belangrijk dat marketeers leren van CMO’s en andere vooraanstaanden in ons vak, mensen die twee of drie stappen verder zijn. Ze delen hun lessen, valkuilen en tal van anekdotes over hun loopbaan en hun visie op het vak.”
Na de box houdt de Online Hub je op de hoogte, met artikelen, cases en bijdragen van kennispartners. Met de Agency Finder vind je via een paar vragen de juiste kennispartner voor je vraagstuk. Daarnaast komen er masterclasses en webinars. De eerste Essentials Boxen gaan eind oktober de deur uit.
Senior marketeers, strategen, marketing directors en CMO’s kunnen de box bestellen op www.yourgrowthessentials.com.
Over de oprichters
Michael Petit werkte bijna 15 jaar bij onderzoeksbureau Markteffect en later The Relevance Group, als verantwoordelijke voor marketing, branding en positionering. Sinds deze zomer combineert hij opdrachten als freelance marketingstrateeg met Your Growth Essentials. Rico van Lent werkt al ruim tien jaar als freelancer in digital marketing, tech en data, onder meer voor High Tech Campus en Eindhoven365, en noemt zichzelf een technisch marketeer.
Voor meer informatie, interviews en beeld: Michael Petit, 06-15572586, [email protected].
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
