5 Instagram-updates die je als socialmedia-marketeer niet wil missen

Instagram blijft snel veranderen. Van AI-functies in je DM’s tot nieuwe mogelijkheden om Reels en livestreams te promoten: ook de afgelopen tijd zijn er weer verschillende updates verschenen. Wat houden deze veranderingen in en welke kansen zijn er voor socialmedia-marketeers? Ik zet 5 updates voor je op een rij.

Let op: niet alle genoemde functies zijn al beschikbaar voor iedereen. Sommige updates worden nog getest of zijn nog in ontwikkeling. Toch is het goed om ze alvast te kennen. Zo weet je welke mogelijkheden eraan komen en kun je nadenken over hoe ze passen bij jouw socialmedia-strategie.

1. Instagram test Reels als startpunt van de app

Instagram test een functie waarmee gebruikers zelf kunnen kiezen welk scherm ze zien wanneer ze de app openen: de gewone Instagram-feed die je nu ziet als je de app opent, of de Reels-feed met korte video’s. 

Wie voor Reels kiest, komt voortaan direct in die feed terecht. Gebruikers kunnen ook weer kiezen voor de gewone feed als startscherm. De functie wordt momenteel getest en is nog niet voor iedereen beschikbaar.

Bron: SocialMediaToday

Dat Instagram hiermee experimenteert, is veelzeggend: Reels zijn niet langer alleen een contentformat, maar worden steeds belangrijker voor het platform. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers 50% van hun tijd op Instagram besteden aan het kijken van Reels.

Ook onderzoek van GWI, uitgevoerd in opdracht van Meta onder 6.758 kijkers van korte video’s uit zeven landen, wijst op de marketingmogelijkheden van Reels. In 2023 gaf 87% van de onderzochte Gen Z-gebruikers al aan een bedrijf of merk te zijn gaan volgen na het bekijken van Reels. 80% zei aankopen te hebben gedaan op basis van Reels-content. 

Deze cijfers onderstrepen naar mijn mening het potentieel van Reels voor merkbekendheid en conversie, al zeggen ze natuurlijk niet alles over het gedrag van Nederlandse Instagram-gebruikers.

Een sterke videostrategie blijft dus belangrijk voor socialmedia-marketeers. Merken doen er dus goed aan om te onderzoeken welke rol Reels binnen hun contentmix kunnen spelen.

Tegelijkertijd betekent dit niet dat elke post meteen een Reel moet worden. De uitdaging wordt juist om content te maken die geschikt is voor het Reels-algoritme én past bij het merk en de doelgroep.

2. Instagram verkent read-only modus

Instagram verkent een nieuwe ‘read-only’ modus waarmee gebruikers profielen kunnen bekijken zonder te kunnen liken, reageren, berichten sturen, volgen of Stories bekijken. Instagram benadrukt dat het momenteel alleen om een interne verkenning gaat.

Voor socialmedia-marketeers is vooral interessant wat dit zegt over de manier waarop mensen Instagram gebruiken. Niet iedere profielbezoeker wil nu eenmaal meteen een interactie aangaan. 

Want soms wil je gewoon even rondkijken, informatie verzamelen of een merk eerst verkennen. Dat zou ook een hoop ongemakkelijke situaties voorkomen: je scrolt door iemands profiel en liket per ongeluk een post van 3 jaar geleden. Herkenbaar?

Als deze modus echt beschikbaar wordt, is een like of follow steeds minder een betrouwbare indicatie van interesse. De interessante vraag voor merken wordt dan vooral: hoeveel inzicht geven zichtbare interacties in de werkelijke interesse van je doelgroep? 

Bron: SocialMediaToday

3. AI-liedjes maken in DM’s

Dan een opvallende AI-functie: Instagram-gebruikers kunnen in DM’s een eigen liedje laten genereren. Toen ik dit las, wilde ik het natuurlijk direct proberen. Maar ik kwam er al snel achter dat deze functie nog volop wordt getest en daarom nog niet bij iedereen beschikbaar is. Instagram heeft nog niet bekendgemaakt wanneer dit wel het geval is. 

Hoe werkt het dan? Je schrijft zelf de tekst in een DM, kiest een muziekgenre en vervolgens maakt Instagram er met AI een nummer van dat je direct naar iemand kunt sturen.

Bron: Threads, @jonahmanzano

Bron: SocialMediaToday

Dit laat vooral zien dat AI een steeds creatievere rol krijgt binnen Instagram. Het gaat hier namelijk niet om AI als productiviteitstool, maar om AI als entertainment en als manier om sociale interactie leuker te maken.

Of deze functie ook beschikbaar komt voor bedrijfsaccounts, is nog niet duidelijk. Toch roept de ontwikkeling interessante vragen op voor merken. AI kan op deze manier  namelijk niet alleen worden ingezet om content te maken, maar mogelijk ook om de interactie met een doelgroep speelser en persoonlijker te maken. 

Hoe merken dit concreet kunnen toepassen, hangt af van de mogelijkheden die Instagram uiteindelijk beschikbaar stelt.

4. Instagram maakt het makkelijker om livestreams te promoten

Instagram maakt het mogelijk om livestreams rechtstreeks vanuit de app te promoten als advertentie. Gebruikers kunnen hun livevideo vooraf of vlak voor de uitzending boosten, waarna deze tijdens de livestream als advertentie kan verschijnen in de Feed, Stories en Reels.

Om een Instagram-livestream te boosten, kunnen gebruikers in de app op de boost-optie klikken binnen de editor voor livestreams. Vervolgens kunnen ze hun doelgroep kiezen of gebruikmaken van de doelgroep die Instagram zelf voorstelt. Ze kunnen ook een geplande start- en eindtijd instellen voor de stream.

Bron: SocialMediaToday

Dit verlaagt de drempel om meer bereik naar een livestream te trekken. Met deze functie kunnen gebruikers een livestream rechtstreeks vanuit Instagram promoten, zonder daarvoor eerst een afzonderlijke advertentiecampagne in Ads Manager op te zetten.

Een livestream voegt vooral iets toe wanneer interactie centraal staat. Denk aan een live Q&A waarin je vragen van volgers beantwoordt, een productdemonstratie waarbij kijkers direct kunnen reageren of een kijkje achter de schermen bij een evenement. 

Juist die directe interactie maakt livestreams interessant. Voor content die je ook prima vooraf kunt opnemen, is een gewone video vaak voldoende.

Wel is het goed om te bedenken dat betaald bereik vooral helpt om kijkers binnen te krijgen. Of ze vervolgens ook blijven kijken, hangt af van de inhoud en interactie tijdens de livestream. Een livestream is ook niet voor elk onderwerp de beste keuze. Zet de functie vooral in als live interactie daadwerkelijk iets toevoegt.

5. Instagram deelt nieuwe tips voor Reels

Instagram heeft nieuwe tips gepubliceerd voor het maken en verspreiden van Reels. Zo benadrukt het platform het belang van een sterke hook in de eerste seconden, tekst in beeld en ondertiteling.

Ook geeft Instagram richtlijnen voor verschillende lengtes: korte Reels van 3 tot 15 seconden zijn geschikt voor snelle, opvallende content, terwijl langere video’s van 60 seconden tot 3 minuten beter passen bij storytelling en how-to’s. Nogmaals, dit zijn richtlijnen en geen universele regels. 

Daarnaast wijst Instagram op verschillende functies om Reels aantrekkelijker te maken. Zo kun je meerdere foto’s combineren tot een diavoorstelling en met tools voor afspeelsnelheid, handsfree opnemen en het uitlijnen van beelden soepelere overgangen maken. 

Het platform adviseert ook om tekst in beeld en ondertiteling te combineren: tekst kan belangrijke momenten benadrukken, terwijl ondertiteling de gesproken audio toegankelijker maakt.

Bron: SocialMediaToday

Volgens Social Media Today bestaat de gids vooral uit een opfrisser van bestaande functies en tips, en niet zozeer uit nieuwe aanbevelingen.

Voor socialmedia-marketeers is vooral de distributie interessant: Reels kunnen helpen om mensen buiten je bestaande volgersbestand te bereiken. Maak je video daarom ook begrijpelijk en aantrekkelijk voor iemand die je merk nog niet kent. 

Begin met een duidelijke hook, breng de belangrijkste boodschap snel in beeld en gebruik ondertiteling om je video toegankelijker te maken.

Blijf kijken naar nieuwe ontwikkelingen

De vijf updates laten zien dat Instagram blijft inzetten op video, AI en nieuwe manieren om content te ontdekken en ermee te communiceren. Maar niet iedere nieuwe functie is automatisch relevant voor jouw merk. 

Kijk daarom vooral naar wat je ermee kunt bereiken. Gebruik Reels om nieuwe doelgroepen te bereiken, zet livestreams in wanneer directe interactie echt iets toevoegt en experimenteer met nieuwe AI-functies als die passen bij je doelgroep. 

En kijk daarbij verder dan likes en volgers: welke content trekt de aandacht, welke gesprekken ontstaan er en wat levert het uiteindelijk op?

Met welke van deze nieuwe functies zou jij als eerste experimenteren?