Terwijl steeds meer merken experimenteren met volledig door AI gegenereerde content, kiest Signify bewust voor een andere aanpak. Voor de nieuwe merkfilm A Universe of Lights combineerde het bedrijf Unreal Engine, virtual production, Gaussian splatting, LiDAR-scanning en AI-ondersteunde workflows, waarbij menselijke verhalen nadrukkelijk centraal stonden in het creatieve proces.
De film werd grotendeels geproduceerd in een virtuele omgeving, waardoor traditionele filmsets en internationale opnames niet nodig waren. Hierdoor kon de productie reizen naar meerdere locaties, omvangrijke decorbouw en veel van de logistieke uitdagingen die normaal gesproken gepaard gaan met een wereldwijde merkcampagne vermijden.
Wat het project bijzonder maakt, is de manier waarop Signify AI heeft ingezet. In plaats van synthetische gezichten of volledig door AI gecreëerde scènes te genereren, werd AI selectief gebruikt om efficiëntie, continuïteit en de verrijking van gelicentieerde assets te ondersteunen. In de film zijn echte Signify-medewerkers te zien en het verhaal wordt verteld vanuit de stem van een kind, wat de mensgerichte benadering verder onderstreept.
De productie introduceert daarnaast een nieuwe manier van schaalbare contentcreatie. De virtuele omgevingen en digitale assets die voor de film zijn ontwikkeld, blijven ook na de lancering beschikbaar. Daardoor kan Signify eenvoudig nieuwe versies, formats en verhalen ontwikkelen zonder telkens opnieuw vanaf nul te hoeven beginnen.
Het project laat zien hoe opkomende technologieën creativiteit en productie-efficiëntie kunnen versterken, zonder in te leveren op authenticiteit en menselijke verbondenheid.
Nu merken blijven onderzoeken welke rol AI kan spelen in creatief werk, biedt A Universe of Lights een praktisch voorbeeld van hoe nieuwe technologieën storytelling kunnen versterken, terwijl menselijke ervaringen het hart van het verhaal blijven vormen.
Diana Balanescu, Senior Brand Strategy Manager bij Signify, zegt:
“Bij Signify betekent innovatie dat we technologie combineren met een duidelijk doel. Met ‘A Universe of Lights’ wilden we laten zien hoe mensgerichte verlichting een positieve impact kan hebben op mensen, woningen, werkplekken, steden en de samenleving als geheel. We hebben technologie heel bewust ingezet om het menselijke verhaal te versterken, niet om het te vervangen. Door virtual production, AI-ondersteunde workflows en echte menselijke verhalen te combineren, hebben we een nieuwe manier ontwikkeld om content te produceren die efficiënter en schaalbaarder is, terwijl we trouw blijven aan onze waarden: authenticiteit, verantwoordelijkheid en innovatie.”
Diego Molina, Creative Director bij Popcorn Brain BV, voegt toe:
“Dit project daagde ons uit om opnieuw na te denken over hoe je een wereldwijde merkfilm maakt. Met technologieën als Unreal Engine, Gaussian splatting en virtual production hebben we een complete visuele wereld gecreëerd zonder traditionele opnames of grote filmsets. AI ondersteunde het proces en gaf ons meer flexibiliteit, terwijl de creatieve regie volledig in handen van mensen bleef.”
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
