Red Bull voert de ranglijst aan van 30 wereldwijde merken die hun relevantie op social media in kaart brengen. Voor dit onderzoek beoordeelden social first agency SAMY en team5pm, onderdeel van SAMY, merken uit vijf sectoren met behulp van de eigen Social Relevance Score (SRS). Die score meet de relevantie van merkcontent op Instagram en TikTok door 14 platformspecifieke metrics, elk met een eigen weging, te combineren via de eigen technologie.
Uit de analyse blijkt dat Red Bull de ranglijst overtuigend domineert met een SRS van bijna 194.000, nagenoeg twee keer zoveel als de nummer twee BMW. De verklaring ligt in een strategie die consequent inzet op verrassing, zoals de eerste klimroute langs de buitenkant van een vliegtuig tijdens de vlucht en de eerste skiafdaling van Mount Everest zonder zuurstoffles. Red Bull slaagt er keer op keer in om momenten te creëren die mensen nog niet eerder hebben gezien.
Daarbij opereert Red Bull als een mediahuis. Het product speelt op social een bijrol. In plaats daarvan vertelt het merk verhalen die draaien om de kern van Red Bull: energie, lef, avontuur en grenzen verleggen. De hoofdrolspelers op de kanalen zijn de atleten en de community. Via co-creaties, sponsoring en actieve interactie in de comments is Red Bull zelf onderdeel van die community.
“De marketingwereld verwart al te lang bereik of standaard engagementcijfers met relevantie. De resultaten van Red Bull in onze analyse laten zien dat relevantie ontstaat door een sterke identiteit op social media en content die mensen bijna vanzelf willen delen”, zegt Frank de Wit, Managing Director van team5pm.
Veel merken met de hoogste SRS-scores vallen op door een bovengemiddeld aantal shares. Dat is geen toeval, want shares behoren tot de sterkste indicatoren van social relevance. Als gebruikers content actief delen met hun eigen netwerk in plaats van er alleen interactie mee te hebben, wijst dat op een uitzonderlijk hoge mate van relevantie.
De analyse benoemt acht belangrijke drivers die content relevant maken:
Be The First: Exclusiviteit en verrassing zijn het meest waardevol in de feed.
Hook and Slice: Snackable content met sterke verhaallijnen houdt de aandacht vast.
Content over Product: Merken die vooroplopen in relevantie denken als een mediahuis.
Think Glocal: Wereldwijde merkconsistentie gecombineerd met lokale culturele relevantie.
Make It Playful: Speelse mechanics, zoals challenges of levels, zetten mensen aan tot actie.
Mirror the Community: Koplopers in relevantie versterken herkenning door in te spelen op de behoeften, culturele codes, houding en trends van de community.
Become a Community Member: Relevantie groeit als merken meedoen, relaties opbouwen en zichtbaar actie ondernemen.
Think Platform First: Social relevance ontstaat binnen het ecosysteem van elk platform; voorkeuren verschillen per kanaal.
Twee voorbeelden laten zien hoe deze drivers zich vertalen naar meetbare impact:
Red Bull: Be the First
De grootste relevantiepieken van Red Bull worden gedreven door ‘never-seen-before’-momenten. In het najaar van 2025 was het belangrijkste social event van het merk de allereerste drop-in vanaf de hoogste skateboardramp ter wereld. Red Bull bracht het verhaal in meerdere formats: van POV-beelden van de atleet tot behind-the-scenes trainingsbeelden en edits in documentairestijl. Dat leverde meer dan 1,4 miljoen shares op. Dat is de kern van shareability: mensen willen als eerste iets bijzonders laten zien aan hun vrienden; iets wat ze echt nog niet eerder zagen.
BMW: Make It Playful
BMW maakte van een post een spel, waardoor mensen niet alleen kijken, maar ook meedoen. In een van de assets wordt de community uitgedaagd om de video precies op het moment te pauzeren waarop een voorbijrazende BMW het doel raakt. De speelse competitie zorgde voor een enorme respons, met meer dan 160.000 comments en een sterk positief sentiment. Dit soort gamification verandert passief kijken in actieve deelname.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
