Blogs, eBay, Amazon en noem maar op. Stuk voor stuk lieten ze zien dat je van delen, weggeven en partnering niet slechter hoeft te worden, integendeel. CBS, een van de grote Amerikaanse tv-networks, heeft niet zitten slapen en wijzigt haar koers. Men kiest actief voor videodistributie via het web en heeft daarvoor een aantal partners geselecteerd. Onder meer Joost, AOL, MSN en Bebo vallen in de prijzen, YouTube heeft het nakijken. TV 2.0: het spel is nu echt op de wagen.
CBS gaat tv-shows en andere content via dit nieuwe partnernetwerk verspreiden. Een nieuwe kanaal dus voor de mediagigant, waar men shows als ‘CSI: Crime Scene Investigation’, ‘The Evening News with Katie Couric’, ‘NCIS’ en sportprogramma’s legaal zullen worden aangeboden, zo lees ik in The Wall Street Journal.
‘CBS Evening News’ met Katie Couric
Het lijkt me duidelijk: men wil YouTube de pas afsnijden en tegelijkertijd zoveel mogelijk andere partners betrekken om via het Long Tail principe een heel nieuwe markt aan te boren. Niet langer krampachtig de content achter slot en grendel, maar de deur juist open om zoveel mogelijk nieuwe online kijkers tegen te komen. Behalve via het machtige Google/YouTube.
Wat mij betreft een meesterlijke zet. Veel beter dan het initiatief dat enkele dagen eerder werd aangekondigd waarbij Rubert Murdoch’s News Corporation en NBC aankondigden met een concurrent voor YouTube te komen. Alsof dat zo gemakkelijk is. YouTube draait immers niet alleen op de content, maar minstens zo zeer op de participatie. Je kunt wel organiseren dat je je content via een verbeterd YouTube aan gaat bieden, maar dat geeft geen enkele garantie dat er ook een actieve community zal ontstaan. Men gaat er volledig aan voorbij dat op YouTube een mix is ontstaan van user generated video content, social networking en mainstream TV-fragmenten en films.
De consumer in control dus en niet de omroepbazen, zoals News Corporation en NBC juist lijken na te streven. CBS wedt op het goede paard en doet dat op een slimme manier, namelijk door haar partners te belonen met 10% van de advertentieinkomsten.
Joost, de online tv-/videoservice van de bedenkers van Skype, is weliswaar nog steeds in beta maar wordt daarmee nu al gelanceerd als een belangrijke partner. Kwaliteit bewijst zich – zo blijkt – snel. Streaming video’s die van advertenties zijn voorzien. Video die op een hoge kwaliteit afgespeeld wordt en ook weer teruggespeeld kan worden, veel beter dus dan we dat tot nu toe op internet gewend zijn. Advertenties die je niet kunt skippen, dus een solide businessmodel. En al een tijdje ook al met premium content, van onder meer van MTV, Viacom en Nickelodeon en binnenkort dus echt top-of-the bill met kwaliteitsprogramma’s van CBS.
CBS zal haar programma’s – jammer genoeg – alleen aan kijkers binnen de VS aanbieden. Maar als ik SBS, RTL of Talpa zou heten, dan zou ik het wel weten, een extra distributiekanaal erbij lijkt me altijd welkom. Misschien toch eens met Joost gaan praten?
Ook boeiend om te zien hoe Bebo, het razendsnel groeiende social network voor creatieve en expressieve mensen met meer dan 31 miljoen leden (nummer 1 in de UK, Ierland en Nieuw-Zeeland, top 3 positie in de VS, Canada en Australië), ook in de deal meegenomen wordt. En wat te denken van Netvibes, de – wat mij betreft – beste persoonlijke portalpagina, die CBS via het zeer binnenkort te lanceren Netvibes Universes mag gaan aanbieden.
Meesterschakers zijn het, de mensen van CBS. En het businessmodel van de omroep? Dat zal vanaf nu nooit meer hetzelfde zijn: TV 2.0 is here to stay!
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Joost is een gesloten platform, weliswaar via internet, maar toch. Behalve in de technologie zou Joost nog wel eens erg weinig kunnen verschillen van het initiatief van Newscorp en NBC. Het zijn walled gardens waarbinnen 2.0 mogelijkheden aanwezig zijn.
Wat niet wegneemt dat Joost een enorme stap vooruit tov lineaire (analoge) TV zal zijn: video on demand, widgets, chatten, er zijn mooie interactieve features.
Zelf zou ik het mooi vinden als ook de regionalisering over boord zou gaan: http://www.marketingfacts.nl/berichten/20070413_csi_op_joost/
[...] Meer bij Frank… Tags: Joost P2P televisie web 2.00 reacties [...]
@ Gijsbregt: Ik denk dat Joost meer user generated content gaat opleveren dan het initiatief van Newscorp en NBC. Of zie jij dat anders? Die regionalisering is inderdaad niet meer van deze tijd, de tijd lijkt onderhand rijp om hiermee weer te stoppen. Eens dus.
@ Frank
De belofte van Newco is dat er ook gemasht mag worden, binnen hun domein wel te verstaan. Eerst zien dan geloven.
Joost haalt nu grote partners binnen onder de voorwaarde dat er geen UGC komt, dus niet zoals YouTube. Het web 2.0 van Joost komt vooral van de mogelijkheden voor widgets (en zelf widgets te maken), chatten, taggen en raten. Dus we komen een heel eind tov lineaire TV.
Inderdaad een zeer welkome zet van de heren van CBS. Ikzelf geniet sinds enige tijd ook af en toe al van mijn Joost account. Buiten het feit dat de content soms nog wat second-rate is, anders een uitstekend platform met hier en daar z’n kinderziektes nog natuurlijk.
Alleszins wordt het ook afwachten op de houding van de kijker zelf. Onderzoek toont immers aan dat het bulk van de tv-kijkers liever zo weinig mogelijk nadenkt bij het kijken naar TV. Lean-backward, met andere woorden. Anderzijds is het natuurlijk ook uitkijken naar de nieuwe generatie kijkers. Die kijkers die gewend zijn met erg interactieve interfaces om te gaan en te krijgen waar ze om vragen, qua content : de jongeren (en de jongeren van geest zoals wijzelf, neem ik aan).
Alleszins kijk ik vol interesse uit naar de verdere evolutie van het internet TV gegeven en (interactieve) digitale televisie. De toekomst ligt ongetwijfeld ergens tussenin en wacht zeker ook nog op de komst van de betere media centers in de huiskamer.
Hi Frank, we zijn druk in gesprek met Joost om een deel van onze content via dit platform te distribueren. Ons (Talpa) voordeel tov onze concurrenten kan zijn dan we vaak ook de rechten hebben om de content te mogen distribueren via platforms als Joost. Een groot deel van onze content (progr gemist) is bijv. ook reeds bij Tele2 als video on demand te verkrijgen (tegen betaling). We verwachten overigens niet dat Joost op korte termijn zal concurreren met onze eigen site waar we miljoenen opgevraagde streams per maand realiseren.
In je post heb je het vooral over distributie via andere kanalen/partners. Nog innovatiever is wellicht dat CBS ook zijn content ter beschikking stelt aan gebruikers zodat zij kunnen slice-en, dice-en en mash-en. Dat is pas TV 2.0 !Check bijv: http://www.marketingshift.com/2007/1/cbs-to-set-content-free.cfm
Je kunt je voorstellen dat wij met grote interesse naar dit soort ontwikkelingen kijken, temeer daar al flink gemasht wordt met onze eigen content. Check bijv. Para Brotha: http://www.youtube.com/watch?v=9Mw8hGKxiYI
groet, Marcel
@ Marcel,
De Amerikaanse omroepen zijn hun digitale tentakels aan het uitslaan. Viacom en CBS kiezen voor Joost en eigen online distributie. NewsCorp en NBC voor het Newco platform. Disney kiest vooral voor zijn eigen platform, iets dat de andere overigens niet nalaten.
De broadcasters hebben met verdergaande eigen initiatieven een motief om YouTube aan te pakken. CBS zal dat als laatste doen, omdat ze een goede samenwerking hebben en uit onderzoek zelfs laten blijken dat traditionele TV garen spint bij YouTube. Overigens is YouTube een opvallende afwezige in het rijtje van online distributeurs dat CBS noemt, maar dat relativeert een spokesman: de samenwerking is immers al goed.
Kort en goed, zie je in de VS vooral een beweging naar walled gardens op het internet, zoals Joost en Newco. Daarbinnen mag er eventueel gecontroleerd gemasht worden, maar YouTube staat nog een rij aan rechtzaken te wachten om het IP te beschermen. Daarmee zijn de broadcasters in de VS nog lang niet klaar voor echt 2.0 denken. Jullie wel?
@ Gijsbrecht:
Tot nu toe is onze strategie er juist niet op gericht om ons IP te beschermen in de zin dat we partijen als YouTube etc. juridisch gaan aanpakken. Wij geloven dat je middels een goede syndication strategie juist deze kanalen kan gebruiken als tool om een grotere doelgroep voor onze content te interesseren. Wat wij echter nog beter moeten doen is om onszelf als afzender van deze content te positioneren, zodat we ook bijv. door extra traffic op tien.tv en/of extra kijkers op onze zender profiteren van onze openheid.
Marcel,
Is de uitdaging van de toekomst. Inbedden van de afzender (producent, adverteerder, concepter, …) in de content. Heb er een beta model voor ontwikkeld. Kijk maar:
http://www.slideshare.net/gijsbregt/video-content-value-network-beta/1
Hij pakte de embedded versie niet ;-)
[Alsnog gelukt, Frank]
@ Gijsbrecht: Ik kan me voorstellen dat Joost eerst kiest voor het neerzetten van een kwaliteitslabel en dan in tweede instantie – of in een zustersite – alsnog user generated video’s mogelijk maakt. Het lijkt me een kans die ze niet mogen laten liggen. Erg bedankt ook voor je link naar de presentatie met je ideeën over de Video Content Value Chain en Network, ik zal proberen deze alsnog in je reactie te verwerken.
@ Wouter: Je hebt gelijk dat veel ‘echte’ (lees: traditionele) tv-kijkers liever lean-backward kijken.
@ Wouter en Marcel: Het mooie van internet is natuurlijk dat mensen in die omgeving juist al erg actief zijn en je ze gemakkelijk kunt verleiden (bijvoorbeeld vanuit een zoekactie of vanuit een artikel) om videomateriaal te bekijken. YouTube en blogs laten zien hoe het kan, maar verder staat dat hele onderwerp natuurlijk nog behoorlijk in de kinderschoenen, zeker als het gaat om content van broadcasters. Uiteraard zijn portals als uitzendinggemist.nl al een groot succes, maar conversie vanuit zoekacties of artikelen is nog een onontgonnen gebied. Kortom: veel opportunities nog.
@ Marcel: Eens met je reactie dat de eigen sites (zoals die van Talpa) de echt big shots zijn. Aanvullend daarop kun je ook via embedding een Long Tail effect creëren en daar doel je in je laatste opmerking ook op. Key is inderdaad hoe jezelf als afzender ‘in beeld kunt blijven’ en – behalve via betaalde content – ook via bijvoorbeeld advertenties nog geld kunt verdienen. Dank voor je prachtige links en de nieuwe inspiratie m.b.t. TV 2.0. En ik heb ‘slice-en, dice-en en mash-en’ aan mijn woordenboek toegevoegd ;-).
Op de blog van VPRO’s internetbaas Erwin Blog (via Digitaal Inlichtingenwerk Zeeuwse Bibliotheek) lees ik zojuist dat de VPRO een samenwerking met YouTube is aangegaan.