Wat worden de trends voor 2008?
16 October 2007 - 10:01
Tags: Maatschappij, Media, Mobile & Wireless, Trends & stats
Het jaar loopt al weer ten einde. Een goed moment om vooruit te kijken. Wat worden de belangrijkste trends voor 2008? Ik lees er nog weinig over maar ben wel benieuwd wat de vakbroeders vinden. Ik wil vast een voorschotje doen. Met hoop op veel discussie zodat we aan de hand daarvan kunnen bepalen wat er echt gaat gebeuren.
1. Paradigma shift: Van Institutionele Controle over naar controle bij de consument.
Misschien een open deur. Maar in mijn overtuiging hebben we de afgelopen tijd nog maar het begin gezien van wat daar mogelijk is. Op dit moment is de tweedehandsmarkt , muziekmarkt en de videomarkt alsmede een stuk civil journalism in handen van de consument. De komende maanden verwacht ik ook nog meer nieuwe initiatieven die ervoor zorgen dat de ‘tussenhandel’ in de traditionele vorm verdwijnt. Een van de laatste voorbeelden is www.boober.eu, peer-to-peer lenen. Wat volgt?
2. Je bent hip zonder mobiele telefoon
We zijn tegenwoordig Multi bereikbaar. Via mail vast en mobiel, IM, Twitter of Skype. Bovendien zijn er talloze devices die je helpen geïnformeerd te zijn. We bezwijken bijna onder de informatie overload. De Amerikaanse sociologe Linda Stone heeft beschreven dat we sinds een aantal jaar ons in een staat van “continuous partial attention” bevinden. We hebben onze mogelijkheden om aandacht te geven maximaal opgerekt. We focussen ons op de belangrijkste onderdelen en houden de omgeving met een half oog in de gaten om na te gaan of daar toevallig ook iets belangrijks ontstaat. We willen niets missen. We willen deel uit maken van een netwerk, we voelen ons erbij horen als we on-line zijn. We willen zo veel mogelijk sociale contacten. We zijn echter ongemerkt in staat gekomen waarin we over gestimuleerd worden, we lijden continu aan stress en kunnen de informatie niet meer verwerken. Er ontstaat daarom een tegenbeweging. En deze beweging bestaat eruit dat we ons meer gaan richten op de echte kwaliteit van het leven. We zullen ons vaker afsluiten van informatiebronnen.. Als eerste stap zal blijken dat het ‘cool’ is als je geen mobiele telefoon bij je hebt. Mensen die zich het kunnen veroorloven om niet bereikbaar zijn zullen status verwerven. Vandaar ook de voorspelling voor 2008 : “Je bent hip zonder mobieltje”.
3. Word-of-mouth marketing
De marketing communicatie worstelt meer en meer met de vraag: “Hoe bereik ik de consument”. Als we TV kijken en er komt reclame gaan we zappen of plassen. Hoe kom je nog in contact met je doelgroep als niet jij als marketeer maar de consument zelf bepaalt of hij met jouw boodschap in aanraking wil komen? De tijd is voorbij dat de marketeer zich kan gedragen als een haan die denkt dat de zon opgaat omdat hij kraait. Marketing gaat terug naar hoe het was voor de tijd van massa-media: Word-of-mouth. Wij geloven onze buurmaan honderd maal meer dan de verkoper in bij de auto-dealer. Alle marketing communicatieboeken van de afgelopen 50 jaar kunnen we in de hoek smijten. We zijn allemaal naarstig op zoek naar het antwoord: Hoe kunnen we effectief een boodschap bij een doelgroep brengen. Hoe kunnen we gebruik maken van dit word-of-mouth principe. Of is er niets meer te sturen?
4. Firefox als leidende browser
In 2008 zal Microsoft opnieuw een paar gevoelige klappen oplopen. Nu al staat het paradepaardje : Vista onder zware kritiek. Toch niet zo goed als gedacht. En Microsoft Exploder heeft zijn langste tijd gehad. In opkomende economieën zoals Polen, een land dat in korte tijd massaal op internet ging, is Firefox de belangrijkste browser. Daar ben je cool als je Firefox gebruikt. En met het toenemende aandeel van Apple in de PC verkopen neemt ook hier de belangstelling toe. Momenteel ligt het percentage gebruikers in Nederland nog onder de 20%. Volgens mij ligt de kritische massa bij 30%. Bij dat percentage zal de groeispurt ineens oplopen naar de 80%. Met inmiddels duizenden vrijwilligers en evangelisten krijgt dit product een ontwikkelkracht die in mijn beleving maar moeilijk door Microsoft is bij te houden. En is het technologisch niet meer gewenst om de browser niet te veel te verweven met het Operating System (Zoals bij Explorer)? Kortom de uitgangspositie is goed maar wordt het ook waargemaakt?
5. TV kijken 2008: Joost
Nog maar onlangs werd de beta-versie van Joost vrijgegeven. Als je dit product hebt geïnstalleerd opent zich een wereld die zijn weerga niet kent. Wat YouTube is voor gewone mensen en microchunks wordt Joost voor TV programma’s. Nu als zijn tientallen kanalen te bekijken. Ik heb programma’s op mijn LCD TV gezien en het kwaliteitsverschil met TV via de kabel is op sommige momenten niet te onderschijeiden. Kortom hier ligt een enorme mogelijkheid om TV programma’s tegen een goede kwaliteit on-demand en interactief te bekijken. Ik voorspel dat Joost een enorme hit zal worden.
Wat vinden jullie?
21080x gelezen 46 reacties
16 October 2007 om 10:23
“(…) onderschijden (…)”
te veel jongerencultuur kan leiden tot grammaticale stoornissen …
16 October 2007 om 10:49
Ik denk dat anonimiteit een belangrijkere betekenis krijgt (niet alleen op het web). Mensen worden zich bewuster van informatie die ze delen en met wie ze die delen. Hier zal binnenkort ook een omslagpunt bereikt worden.
16 October 2007 om 12:57
“….maar de consument zelf bepaald…”
Flagrante dt-fout, maar voor de rest een aangenaam artikel. Ik voorspel dat het ‘cool’ zal worden om niet langer foutloos te schrijven. :-)
16 October 2007 om 12:59
@1. Of het in 2008 al gebeurt weet ik niet, maar ik verwacht wel dat consumenten binnen afzienbare tijd in winkels lagere prijzen kunnen afdwingen met hun mobieltje, door via internet op te vragen of hetzelfde product vlak in de buurt misschien goedkoper te krijgen is.
16 October 2007 om 14:55
De trend qua solliciteren wordt volgens mij het uitvoeren van een interactieve test case. Zoals het nieuwe wervingsconcept van TomTom, de TomTom Challenge.
16 October 2007 om 15:55
2008 wordt voor ons sowieso nog het jaar van de iPhone, dus je bent echt niet hip als je helemaal geen telefoon hebt.
Joost gaat het niet worden in 2008, behalve als het kan worden geopend in een browser.
Firefox gaat niet naar 80%, omdat de meerderheid van de PC gebruikers geen idee heeft wat er beter aan is.
16 October 2007 om 16:07
@ S.WIllems
Iphone wordt een flop, wel hoge sales maar al die fancy touchscreens gaan kapot. (ik wil er ook een!!)
Ander nadeel aan Joost is dat ze alleen amerikaanse programma’s uitzenden.
Firefox???
16 October 2007 om 16:10
2008 wordt het jaar van de revenuesharing!
* User generated content groeit door, zoals gezegd een open deur.
Je bent al jaren hip zonder mobiel, totdat je gebeld moet worden.
* Word-of-mouth. Hoort een beetje bij UGC denk ik
* Firefox als marktleider: Laten we het hopen de massa geeft niet om een browser denk ik, die willen internetten
* Joost: Ik twijfel, het is vooral bedoelt voor de settop box denk ik en mijn Mac is geen settop box! (Check http://www.erwinblom.nl/2007/10/09/joost-is-de-juiste-applicatie-op-het-verkeerde-platform/)
16 October 2007 om 17:04
Die tegenbewegingstrend komt er volgens mij sowieso. Al was het maar in mijn eigen leven. :-)
16 October 2007 om 19:46
- Niet bereikbaar: volgens mij wil vind iedereen het juist wel best om bereikbaar te zijn en word het op ieder moment van de dag elkaar op de hoogte brengen wat je doet nog populairder. Kijk maar naar Twitter
- Firefox marktleider: Firefox is beter als IE maar nog steeds niet 100% (memory gebruik). Binnenkort komt Safari uit voor windows misschien dat die de 80% van Nederlandse gebruikers haalt
16 October 2007 om 21:34
Ik denk dat de vluchtigheid alleen maar toeneemt. Steeds meer sites die afzonderlijk leunen op “user generated content”, terwijl het aantal actieve gebruikers niet sterk zal groeien (die sites worden immers gevuld door een handjevol actieve mensen), betekent effectief dat al die nieuwe sites steeds minder goed gevuld zullen worden.
De sites kunnen vervolgens alleen iets betekenen als ze gaan samenwerken en hun content ook delen, maar daar valt vermoedelijk weinig aan te verdienen.
16 October 2007 om 23:04
Firefox naar de 80% is een mooie gedachte, of beter gezegd “een mooie illusie”. Ik zie dat in 2008 niet gebeuren. Als markten werden gedomineerd door de beste produkten dan zou die 80% snel gehaald zijn, echter, de historie laat zien dat het ook anders kan. Mac vs Windows (kwaliteit : MAC, realiteit: Windows). Destijds MSDOS vs bijv. PCM (kwaliteit : PCM, realiteit: MSDOS).
Microsoft verliest welliswaar terrein maar dominieert nog steeds, zeker als het gaat om marketing, en hoewel ik niet erg te spreken ben over hetgeen Microsoft laat zien de laatste jaren… ze hebben ons tenminste tijdelijke eens vrijwel allemaal naar een standaard platform kunnen krijgen.
In een markt waar alles te krijgen is in 100 varianten, is deze ene constante soms toch nog wel prettig. Noem het maar een gemeenschappelijk referentie- c.q. begrippenkader.
Voor ieder produkt van Microsoft bestaat een concurrerend produkt dat veel beter is, maar ik ken vooralsnog maar enkele leveranciers die met een announcement een consumentenmarkt on-hold kunnen zetten in afwachting van de eerste resultaten!
Na bovenstaande ben ik wellicht aan mezelf verplicht om ook iets echt zinnigs te zeggen : “Laat ik de pc uitzetten en gewoon weer even van mijn ‘oude’ leven gaan genieten … rust en een glas wijn!”, want hoewel er zoveel moois op het internet te vinden is .. ik kan toch niet ontkennen dat ik met smart terug kan denken aan de tijd dat we niet mobiel waren en niet bereikbaar.
Weet je wat? Paar dagen geen mail, geen pc, geen telefoon, geen TV .. gewoon lekker buiten, sporten, ECHT praten en in de kroeg hangen .. laat ik dat eens gaan doen!
17 October 2007 om 01:36
*Sociale netwerken hebben top bereikt en worden vanaf dit jaarweer kleiner!
-Joost: Kun je daar ook CBS en FOX op ontvangen? Want dan wordt het voor mij interessant om tóch eens te gaan bekijken.
-Firefox: Wordt nooit door 80% gebruikt, de 30 procent zou al extreem zijn. Zoals in één der comments al werd gezegd; de massa wil internetten en die browser maakt niets uit.
-Word of Mouth marketing: Heeft de top toch al wel zo ongeveer bereikt, als ik aan virals denk. Dat is zo ongeveer de enige stuurbare WOM-marketing toch, de rest zal gewoon nog zo gaan, zoals het nu gaat. Kutbedrijf want ze hielpen me pas na 3 minuten, of geweldig bedrijf er stond een lekker én aardig wijf achter de kassa?
-Paradigma shift: niet aan mij besteed…
-Hip met mobiel: Een mobiel is toch nooit echt hip geweest, aan het begin waren ze groot en lomp, daarna deden mensen ze in een tasje om hun broeksriem en vervolgens hadden zoveel mensen een cellphone dat er niets hips meer aan was. Onbereikbaar zijn is nog veel minder hip -als in de zomer iemand vanwege vakantie niet bereikbaar is, is dat behoorlijk vervelend-, want dat is behoorlijk lastig voor de communicatie. Tussen bedrijven, collega’s, sociaal netwerk, whatever.
Nieuwe trends? Als we het bij die mobiele telefoon houden, dan wordt dat een businesstelefoon. Blackberry in opkomst, meer touchscreens, meer een PDA dan een mobiel en dat dan wel met een prachtige camera. Tegen een beter prijs dan de Iphone. De laatste hype van sociale online netwerken wordt gevormd door kijken waar je netwerk zich op dat moment bevindt; op je mobieltje.
Wel benieuwd naar wat mensen voor de rest van de trends verzinnen!
17 October 2007 om 08:36
Ik mis nog een heel belangrijke… Digitaal Schrijven!!
Waarom nog dubbel werk doen door je aantekeningen over te typen als je ze met handschrifherkenning zo kan overzetten naar Word, e-mail etc. kijk maar eens op: http://www.digitaalschrijven.nl
17 October 2007 om 09:59
Digitaal Schrijven? Klinkt een beetje jaren 90! ;-) Ik kan sneller typen dan dat ik kan schrijven en mijn laptop is met mij vergroeid :-) Binnenkort zal hetzelfde met mij iPhone gebeuren ben ik bang..
Maar misschien is er een markt voor naast mij!
17 October 2007 om 10:39
(Met enige wens als vader van de voorspelling) De terugkeer van de krant, of een ander medium waar aandacht gevraagd wordt voor opinie.
Ik (als strateeg) lees vaak meer inspirerende zaken in de krant van één dag dan op 5 weblogs van die dag - alhoewel een rare plek om dit te beweren. Met als onderbouwing dat veel weblogs erg korte termijn gericht zijn, terwijl kranten/magazines achtergronden en diepgang hebben.
En het einde aan die treinkrantenrommel.
17 October 2007 om 10:45
Volgens mij wordt 2008 het jaar van identity 2.0: het jaar dat alle grote diensten gebruik gaan maken van initiatieven als OpenID en Infocards, zodat je niet meer tientallen inlognamen en wachtwoorden hoeft te onthouden.
17 October 2007 om 15:58
Ik denk juist dat de mobiel veel belangrijker gaat worden. Met de opkomst van GSM toestellen als de Nokia N95, de Iphone etc zie ik het gebruik van de gsm alleen maar stijgen. Het wordt dus cool als je een uitgebreidere gsm hebt.
Firefox zie ik idd in gebruikers stijgen, maar zeker nog niet marktleider worden.
Joost KAN idd de hit van 2008 worden.
17 October 2007 om 18:10
Ok, het is mijn ding. En ja, ik heb het ook al gemeld in reactie op het PIM Trendrapport waar schaamteloos deze trend gemist werd, maar in 2008 wordt ‘gezondheidszorg’ en het ‘geestelijk en lichamelijk welbevinden’ nog meer booming dan dat het nu al is. Die ontwikkeling moet zeker aan het lijstje toegevoegd worden. Ik zal me hier in november op mijn weblog nog uitgebreider over uit laten.
17 October 2007 om 21:16
Ik denk dat 2008 het jaar wordt van de vrijwilligheid als basis voor economische transacties. Vertrouwen op je fanbase lijkt te werken voor Radiohead. Ik denk dat we meer en meer mensen een open/crowd source businessmodel gaan zien hanteren.
En heeft niemand locatie genoemd? Als GPS ontvangers nog iets vaker voorkomen en andere manieren van plaatsbepaling geïmplementeerd worden, dan krijgt alle data die we produceren en consumeren een ontzettend belangrijk stuk metadata toegevoegd.
Dingen die in 2008 eindelijk mógen gebeuren:
-Vrij en open internet voor iedereen op de wereld in de 3e wereld (ook in Burma, Noord Korea en China).
In de 3e wereld worden mobiele en andere vormen van draadloze netwerken gebruikt. Het is boeiend om te zien hoe ver ze hiermee komen.
-Makkelijk bruikbaar OpenID en microformats overal als springplank voor de open sociale netwerken en het semantische web dat we nodig hebben.
Veel van de techniek is er nu al, er moet nu als een gek geïnnoveerd worden.
-De markt voor muziek transformeert naar DRM-vrij en eindelijk officieel gratis (de facto is het al lang gratis). Nu is het wachten op de markt voor televisie en boeken (OpenLibrary.org).
18 October 2007 om 09:38
Mijn inziens gaat het geoweb een steeds belangrijkere rol spelen in 2008, waarbij er een reeks location based services bij gaan komen die verder gaan dan wat er nu al op de markt is. http://www.economist.com/research/articlesBySubject/displayStory.cfm?story_id=9719045&subjectID=348909&fsrc=nwl&emailauth=%2527%252A%2520%25226KN%255BXR%2540%2522%253C%250A
Wellicht dat er ook een bruikbare 3d wereld wordt gelanceerd in 2008 die Second Life kan vervangen.
18 October 2007 om 09:51
Ook ik denk inderdaad dat de trend bij verschillende bedrijven het wervingsconcept wordt. Je ziet het nu inderdaad bij TomTom (de TomTom Challenge) en bij meedere bedrijven. Ik vind het echt een leuke en orginele manier van werven. Mensen gaan doormiddel van zo’n manier van solliciteren echt meeleven met een bedrijf.
18 October 2007 om 10:29
grappig dat de trends eigenlijk helemaal technologie gedreven zijn… en dat terwijl de meeste mensen de technologie niet kennen.
Concreet: men kent deze social control niet… dit kan daardoor niet doorbreken. Reden waarom muziek/film wel doorbreekt is dat het om dingen gaat die jongeren in hun dagelijkse leven gerbuiken. Zelf nieuws maken?: te veel werk & Waarom? peer-to-peer-lenen?: te veel werk& Waarom?
Dit wordt voor een onderlaag misschien interessant, maar de grote massa zal niet inzien waarom het voor hen relevant is
Zonder mobiele telefoon trendy? Onzin! Dit is weer de onthaastingshype van ‘95 die terugkomt… in zeer beperkte kring. Je wilt niet afgesloten zijn van je wereld. Ik denk aan een siegfried-strip waar iemand zich eerst beklaagd dat hij geleefd wordt, na oplossen daarvan klaagt hij dat hij zich verveelt.
En de derde…. dit gaat om een inzicht van de marketeers wat ‘hot’ is, maar waar iedereen die een beetje marktonderzoek doet al een jaar of 20 zich van bewust is. Sterker nog - volgens mij staat het gewoon in ‘Ogilvy on Marketing’…. dus een trend… nee. Eerder een inzicht onder internetmarketeers.
Firefox: NL is niet voor niets het land waar het laagste % firefox van EU wordt gebruikt. We don’t give a sh*t! Leer daar mee te leven. We zijn lui… als we iets hebben wat 80% werkt en we hoeven er niets aan te doen, of we moeten het een en ander doen, andere dingen aanleren, etc. om 100% te krijgen… dan nemen we genoegen met 80%
Zo ook qua tv-kijken. TV kijken via je laptop/computer wordt nooit groot. mensen willlen achterover zitten, zappen en het allemaal over zich heen laten komen. Geen extra werk svp. Dus zelfs als Joost in een browser afgespeeld kan worden, dan wordt het nog geen nieuwe trend.
Ik zie in dit artikel geen trends… ik zie hoogstens iemand die de innovator trends neerzet, niet iets wat de massa gaat doen… en daar hebben we het hier om.
Kijk dus liever naar wat de early adopters nu doen dan wat de innovators nu doen - tenminste als je wilt weten wat de early majority volgend jaar doet.
18 October 2007 om 10:32
korter gezegd: we moeten in deze tak van sport niet zo navelstaren maar meer naar the bigger picture kijken en dan kijken wat daarvan de consequenties op online zullen zijn in plaats van andersom
18 October 2007 om 12:18
Zo ook qua tv-kijken. TV kijken via je laptop/computer wordt nooit groot. mensen willlen achterover zitten, zappen en het allemaal over zich heen laten komen. Geen extra werk svp. Dus zelfs als Joost in een browser afgespeeld kan worden, dan wordt het nog geen nieuwe trend.
———————————————————————-
Jij gaat er hier van uit dat er geen verdere ontwikkelingen zullen volgen betreffende TV/Film kijken via de PC/Laptop.
Wie zegt dat we over een jaar of 2 a 3 niet lekker languit achterover via de PC zappend online TV kunnen kijken?
Hell, misschien kunnen we dat ergens volgend jaar al.
Met die mogelijkheid in mijn achterhoofd zie ik TV kijken via de PC/Laptop juist wel erg groot worden in de nabije toekomst. Ik betwijfel namelijk zeer sterk of TV kijken via de PC/Laptop stagneert op het niveau waar het nu zit.
19 October 2007 om 10:29
Trend wordt om ook ‘niet rijk’ te mogen zijn, geen ‘bn-er’ te zijn, en niet alleen maar een website te beginnen, die meteen global is, om vervolgens te kunnen cashen. Terug naar de passievolle niche site? Trend wordt om eens te kijken naar doelgroepen, anders dan jong, succesvol, urban, en de hele wereld omvattend.
19 October 2007 om 22:53
Het voordeel van voorspellingen is dat ze altijd fout zijn…
Mijn forecast voor 2010:
1. Volledige integratie PC + TV + muziek (mp3)
2. Websites worden veel intuitiever (second life achtige interacties)
3. Google maps / earth geven realtime beelden
4. Eerste afkick centra voor bloggers
5. Bloggen en microbloggen (Twitter) maken plaats voor het Vloggen (video bloggen)
6. Google krijgt een nieuwe concurrent, die veel betere searchresultaten geeft, op basis van surfgedrag van een gelijkaardige internauten (collaborative search)
7. Business modellen van veel sites en mediabedrijven wordt dynamisch (veilingen à la Adwords)
8. Bedrijven bouwen hun reputatie op basis van hun evaluaties op marktplaatsen (zie Bobex.nl)
9. SEO is out, online reputation is in
10. Frankwatching wordt gekocht door Ilse…
22 October 2007 om 21:57
Hi john, ik vind je stukjes leuk. Ik denk dat 08 het geboorte jaar wordt van een 4th life waarin niet alleen door mensen bestuurde avatars rondlopen maar ook computerbestuurde avatars die als doel hebben het geven van joy aan medespelers. Dit in 5 levels, naar jouw behoefte. Spannende is dat je niet weet of je met een computermodel te maken hebt of een mens achter een avatar. Dit is een game element. Veel jonge mensen leren elkaar nu al via online sociale netwerken kennen en maken aan de andere kant ook vaak via sms, hun relaties uit. Deze ontwikkeling zal zich voortzetten. gewoon een kwestie van tijd. Een computer avatar is niet veeleisend, zal je niet kwetsen, en houdt rekening met je behoeften.
23 October 2007 om 09:41
In 2008 wordt Google officieel een “evil company”
23 October 2007 om 16:37
Leuk om te lezen. Een cursus spelling- en interpunctie is je wel aan te bevelen.
7 November 2007 om 12:24
Volgens mij worden mensen en dus ook klanten moe van internet. Amerikanen maken al minder gebruik van zoekmachines en tieners zijn ook minder online. Daarboven op nog eens het dat in de eerste helft 2007 minder minder online verzekeringen zijn afgesloten, zegt mij bijna genoeg….. Actie-websites worden belangrijker!
5 December 2007 om 20:33
Firefox??
Dames & heren,
Laten we wel wezen. Echte internet pro’s gebruiken Maxthon met zijn talloze en handige plugins.
Super dag and drop, meerdere skins, multi tab, groepen aanmaken etc. Maar bovenal…snel.
http://www.maxthon.com of in Nl http://www.maxthon.dse.nl/
Groet!
12 January 2008 om 10:49
Leuke trends. Ik denk dat Firefox in 2008 geen groter marktaandeel heeft dan internet explorer.
Misschien een keer leuk om een artikel te schrijven wat er niet in 2008 zal gebeuren?
http://www.i-nnovatie.nl/2008/01/11/wat-er-niet-in-2008-gebeurt/?menu=weblog