Online marketing gaat niet zonder een goed content management systeem. Natuurlijk zegt techniek niet alles over bijvoorbeeld de posities van je website in Google, maar het legt wel de basis neer om actief met je website te werken en goede posities te realiseren op belangrijke zoekwoorden. In dit artikel een kleine test van websites uit 3 branches van 4 verschillende bekende Nederlandse CMS leveranciers en hoe zij scoren op een aantal zoekwoorden. Tot slot enkele praktische tips waarop je moet letten bij de keuze van een content management systeem, zodat je website een echt online marketinginstrument wordt. Lees verder

Leuk social networks, maar wat kan ik als bedrijf met een social network? Er zijn al verscheidene artikelen geschreven over social networks. Over wat het exact is en wat de successen ervan zijn. Maar concreet; moet ik hier als bedrijf aan meedoen? Nee, niet als je niets te melden hebt. Hoewel, kijk naar General Motors: binding opbouwen met het jongere publiek. De 5 redenen om als bedrijf een social network te beginnen en de roadmap naar de community. Lees verder

De online marketing mix bestaat uit SEO, SEA, banners, nieuwsbrieven, en wat al niet meer. Het kan dan natuurlijk voorkomen dan één persoon via meerdere van deze kanalen tot een conversie komt.  Dubbeltellingen in conversie-aantallen zijn te voorkomen, maar dan blijven er nog een aantal goede vragen open staan. Op welke campagnes is er achtereenvolgens gereageerd? Is het van invloed (op conversieratio) als iemand op meer campagnes reageert? Is het zo dat Google relatief veel credits krijgt, omdat dit relatief vaak de laatste campagne in de reeks is? In deel 3 van deze serie een splinternieuwe manier van campagne-optimalisatie: Cross-Campaign Analysis, dat verrassende inzichten brengt in het samenspel tussen alle online campagnes. Lees verder

Onlangs wist Yahoo! na maanden van negatieve berichtgeving een paar weken geleden eindelijk weer eens positief in het nieuws te komen: in nauwe samenwerking met Intel is Connected TV ontwikkeld, waarmee TV kijkers widgets naar het beeldscherm kunnen krijgen. Ook Philips deed een soft launch van haar Net TV tijdens de IFA in Duitsland. Wordt interactieve televisie daarmee nieuw leven ingeblazen? Lees verder

Zoekmachine marketing is in steeds meer branches een zaak van leven of dood. Op het moment dat mensen op zoek gaan naar een product of dienst doen ze dat nu eenmaal ontstellend vaak via Google. Tegen acceptabele kosten bezoekers je site in krijgen is dan ook steeds lastiger. Dit noopt de marketeer tot creativiteit en slimme automatisering. Creativiteit om voor betere conversies te zorgen en automatisering om dit tegen lagere kosten te bereiken.

Lees verder

Wiki’s, websites die gebruikers zelf kunnen wijzigen, beperken zich niet tot ‘s werelds grootste encyclopedie Wikipedia. Overal zijn ze te vinden. In organisaties of zelf gevormde community’s op internet. Maar, wat gaat ons beeld van Wiki -’as we know it’- nou  echt veranderen? Op de wikiSym 2008, het internationale Symposium over Wiki’s, werd hier door wetenschap en praktijk over gepraat. Met Applicatie-Wiki’s, Wiki-mashups en grafische Wiki’s gaan we een volgende fase in. Een overzicht van de laatste innovaties op het gebied van Wiki. Lees verder

In de paneldiscussie op het congres Businessmodellen in (nieuwe) media kwamen verschillende media thema’s aan bod. Onder leiding van dagvoorzitter Erwin Blom spraken Reinout ten Brake (TM Ventures), Wilbert de Vries (Tweakers), Gert Jan Oelderink (NRC), Alexander Osterwalder (businessmodel guru) en Herman Kienshuis (ilse media) over onder meer gaming, dagbladen, online uitgeven en businessmodellen. Is ‘Free” nou wel of niet een marketingtool? Lees verder

Online marketinginspanningen zijn tot in detail te meten. Wie zocht wat, wanneer en hoe? Wat was iemands reactie op hetgeen hij of zij vond, hoelang bleef iemand hangen, wanneer converteerde hij of zij tot een lead, wat waren de kosten en hoe waren deze opgebouwd? Lees verder

Meten, weten, optimaliseren. Dat is het devies van web analytics. Je verzamelt data, vertaalt deze naar inzichten, gebruikt de inzichten om optimalisaties aan te brengen en je begint weer van voor af aan. En het werkt: wie aan goede web analytics doet, presteert beter. Het klinkt zo simpel, maar waarom hebben de meeste marketeers en designers (78%) dan toch grote moeite om in zo’n opwaartse spiraal terecht te komen? Lees verder

Uit recent onderzoek van Forrester Research blijkt dat bijna 50% van de website bezoekers direct de zoekfunctie gaat gebruiken wanneer ze op een onbekende site informatie willen vinden. Vaak leidt dit tot frustratie. Bij de usability tests die Jungle Rating doet zien we dat in de praktijk. Bij veel websites komt de bezoeker bij het gebruik van de interne zoekfunctie van een koude kermis thuiskomt. In dit artikel een paar zoekfunctie-blunders en tips voor een goede interne zoekfunctie. Lees verder