Van naam naar entiteit: zo werken brand mentions

Weet je het nog? De Nokia 3310, MSN Messenger en gewoon tien blauwe linkjes in Google. Simpele tijden. Inmiddels spelen we in een ander speelveld. SEO draait allang niet meer alleen om techniek, content en backlinks, maar steeds vaker om herkenbaarheid, betrouwbaarheid en merkaanwezigheid. Google geeft zelf het antwoord via AI Overviews en featured snippets, terwijl Large Language Modellen als ChatGPT, Gemini en Perplexity hun eigen draai geven aan een vraag. Soms mét, soms zonder dat er een merk genoemd wordt.

Dan telt niet alleen wat je zegt, maar vooral wie je bent. Algoritmes zoeken naar signalen van betrouwbaarheid, expertise, ervaring en autoriteit. Wellicht doet Google E-E-A-T een belletje rinkelen. Binnen dat geheel springt één signaal er opvallend uit: brand mentions.

Van naam naar entiteit: zo werken brand mentions

Een van de krachtigste signalen om de E-E-A-T van een merk te versterken, is het verzamelen van brand mentions. Dat zijn verwijzingen naar je merknaam, met of zonder link. Waar gelinkte mentions nog relatief eenvoudig te herkennen zijn, groeit juist de waarde van ongelinkte mentions. Daarbij kun je denken aan het benoemen van jouw merk in een (nieuws)artikel, op een forum of in een review. Zonder hyperlink, ook dat telt mee. Waarom? Omdat Google steeds beter in staat is om jouw merk als entiteit te herkennen, zélfs zonder directe link.

Datzelfde geldt voor Large Language Models. Deze modellen bouwen hun kennis op uit grote hoeveelheden webdata, waarbij herhaalde merkvermeldingen kunnen bijdragen aan hoe ze jouw merk begrijpen en positioneren binnen een bepaald domein.

Door die vermeldingen te analyseren, kan Google bepalen wie je bent, waar je voor staat, en in welke context jouw merk relevant is. Het is daarmee een signaal binnen de manier waarop Google merken begrijpt en een plek geeft binnen het bredere zoeklandschap.

Brand mentions kunnen bovendien een directe invloed hebben op hoe Google jouw merk beoordeelt binnen de E-E-A-T-principes. Niet alleen het aantal of type vermeldingen telt mee, maar vooral hoe, waar en door wie je genoemd wordt. Hieronder delen we per E-E-A-T-component hoe brand mentions kunnen bijdragen aan je online zichtbaarheid en geloofwaardigheid.

Experience (Ervaring)

Wanneer gebruikers op externe platforms hun ervaringen delen met jouw product of dienst helpt dat Google inschatten of jouw merk ‘echte’ ervaring biedt. Een drukbezocht discussieforum waarin tientallen gebruikers jouw software benoemen als oplossing? Dat kan een sterk signaal van ervaring zijn.

Expertise

Worden je medewerkers geciteerd als experts? Wordt je content als bron genoemd door anderen? Zulke mentions kunnen bijdragen bij aan de expertise van jouw merk. Bijvoorbeeld: een journalist verwijst naar jouw CEO in een achtergrondartikel over marktdynamiek. Geen link, wel een heldere associatie met kennis en inhoudelijke autoriteit.

Authoritativeness (Autoriteit)

Hier zit misschien wel de grootste winst. Word je genoemd in branche-gerelateerde websites, door universiteiten of door invloedrijke media? Dan kan dat je status als autoriteit binnen je sector bevestigen. Denk aan een brancheorganisatie die je merk opneemt in een lijst met marktleiders: dat kan zwaar meewegen in hoe Google jouw positie inschat.

Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Een toename van positieve reviews, media-aandacht of klantverhalen op externe platformen bouwt vertrouwen op. Als dit consistent gebeurt, kan Google dit patroon herkennen. Denk aan een onafhankelijke reviewsite waarop je merk flink wat positieve reviews heeft vergaard.

Google Knowledge Graph & invloed op LLM’s

Al deze signalen samen helpen Google je merk te herkennen als entiteit. Herhaalde, consistente vermeldingen kunnen ervoor zorgen dat je niet alleen wordt gezien als naam, maar als concept met betekenis, connecties en context. Dit kan je positie versterken in de Google Knowledge Graph, de databasis waarmee Google entiteiten koppelt aan onderwerpen.

Interessant is dat deze E-E-A-T-elementen niet alleen relevant zijn voor Google, maar ook resoneren binnen de trainingsdata van LLM’s. Modellen als ChatGPT of Gemini zijn getraind om betrouwbare bronnen aan te halen, waarbij content die afkomstig van erkende experts, vertrouwde merken en/of invloedrijke domeinen zwaarder kunnen wegen. Door te investeren in E-E-A-T, optimaliseer je dus niet alleen voor Google (en natuurlijk je lezers en klanten), maar ook voor jouw zichtbaarheid in AI-gedreven antwoorden.

Niet kiezen, maar combineren: mentions en backlinks

Veel online marketeers werken met tools als Ahrefs, SEMrush of vergelijkbare platforms om hun linkprofiel te monitoren. Het analyseren van linkwaarde is daarmee relatief eenvoudig. Door kwalitatieve links te bouwen, kan de waarde van je website stijgen. Dat is zichtbaar in metrics als Domain Rating of URL Rating. Zulke indicatoren blijven een goede graadmeter voor de groei van je linkprofiel en je kansen om te ranken. Vermeldingen mét backlink leveren dus een direct en meetbaar resultaat op.

Bij brand mentions ligt dat anders. Die zijn lastiger te meten en worden in de meeste tools niet gekoppeld aan een waarde. In plaats daarvan kom je al snel uit bij zachtere metrics zoals mediawaarde of merkzichtbaarheid. En juist die ongelinkte vermeldingen zie je vaak terug op websites met hoge autoriteit: denk aan nieuwsartikelen, opinieblogs of interviews. Superwaardevol, maar je ziet het effect niet terug in je toolset.

Wat Google precies met die mentions doet, blijft deels gissen. Maar we weten wél dat ze bijdragen aan betere posities. Ze helpen bij entiteitsherkenning, bouwen vertrouwen op en versterken je merk in de context waarin je genoemd wordt.

Beide type vermeldingen kunnen dus bijdragen aan je resultaten: de één zichtbaar, de ander minder meetbaar. Het is daarom niet óf-óf, maar én-én. Een merk dat vaak genoemd wordt, zal vanzelf ook vaker gelinkt worden. En andersom: sterke backlinks vergroten de kans dat je merk vaker opduikt in relevante contexten. Google lijkt die samenhang steeds beter te begrijpen, en kijkt daarom steeds meer naar het totaalplaatje in plaats van naar individuele links of mentions.

Jouw merk als krachtige entiteit versterken

Als je zelf aan de slag wil met het bouwen en optimaliseren van brand mentions, is het belangrijk dat je zichtbaar bent op meerdere fronten. Dat begint bij content die écht iets bijdraagt: denk aan onderzoeken, unieke data of scherpe opinies waar anderen naar willen verwijzen. Je kunt ook denken aan podcasts, blogs of sprekersrollen waarin je je expertise aantoont. Combineer dat met actieve PR, waardoor jouw content wordt gepusht richting relevante en waardevolle nieuwsoutlets.

Door actief in te zetten op digital PR kun je het aantal waardevolle brand mentions flink vergroten. Denk aan het proactief benaderen van relevante media, het delen van unieke inzichten, onderzoeksresultaten of opiniestukken, en het creëren van nieuwswaardige content die journalisten en vakmedia willen oppakken. Op deze manier bouw je op natuurlijke wijze een netwerk van mentions op dat je merkautoriteit versterkt en je zichtbaarheid bij Google en LLM’s kan vergroten.

Ook in online communities kun je veel winnen: door actief mee te praten, vragen te beantwoorden en inzichten te delen, ontstaan vanzelf natuurlijke vermeldingen.

Daarnaast loont het om reviews en testimonials te stimuleren, bijvoorbeeld via follow-ups of aftersales flows – dit zijn brand mentions die direct bijdragen aan vertrouwen. Hiernaast zijn reviews zeer zichtbaar voor (eind)gebruikers en daardoor zeer waardevol.

Belangrijkste les? Dit is geen trucje. Het vraagt tijd, consistentie en inzet, maar het resultaat is een merk dat herkend, vertrouwd en beloond wordt.

De toekomst is merkgedreven

Brand mentions geen nice-to-have, maar een belangrijk signaal van zichtbaarheid en vertrouwen. Ze helpen zoekmachines en LLM’s begrijpen wie je bent, waar je voor staat en waarom je ertoe doet. Als je werkt aan merkherkenning, geloofwaardigheid en contextuele zichtbaarheid over meerdere platformen heen, zet je niet alleen stappen in SEO, maar verstevig je ook je positie binnen de wereld van AI-gedreven antwoorden. En dát is waar het speelveld naartoe beweegt.

Home < Van naam naar entiteit: zo werken brand mentions