TikTok als zoekmachine: zo haal je meer uit Creator Search Insights [6 stappen]

Steeds vaker gebruiken Gen Z’ers en Millennials TikTok niet alleen voor entertainment, maar ook als zoekmachine. In plaats van op Google stellen ze hun vragen op TikTok. Voor merken en ondernemers liggen hier enorme kansen. Je kunt namelijk direct inspelen op wat je doelgroep echt zoekt. TikTok speelt hier zelf al een tijdje slim op in met de Creator Search Insights tool. In dit artikel vertel ik je wat dit is en hoe jij het kunt gebruiken om je doelgroep nog beter aan te spreken.

Wat is Creator Search Insights?

Creator Search Insights is een tool die TikTok in maart 2024 heeft gelanceerd om je te laten zien waar gebruikers actief naar zoeken. Als je dit opzoekt in de zoekbalk van TikTok krijg je een uitgebreid inzicht in trending zoekopdrachten, aanbevolen zoektermen en contentgaten: dit zijn onderwerpen waar veel interesse in is, maar nog niet veel over wordt gedeeld.

Het is heel waardevolle informatie die je kunt gebruiken om nieuwe ideeën voor je contentstrategie te bedenken. Zo werk je niet alleen op gevoel, maar zie je ook echt concrete data waar je jouw keuzes op kunt baseren.

Waarom is dit belangrijk voor marketeers en andere content creators?

TikTok heeft zich de laatste jaren ontzettend snel ontwikkeld van entertainment platform naar zoekmachine. Wat betekent dit voor marketeers en content creators?

• Betere aansluiting op de doelgroep: je maakt content die inspeelt op actuele vragen en interesses.
• Voorsprong op concurrentie: door content gaten slim te gebruiken, kun je opvallen in een onderwerp waar nog weinig over te vinden is.
• Hogere zichtbaarheid: content die aansluit op het zoekgedrag van je doelgroep heeft een grotere kans om uiteindelijk op de For You Page te belanden.
• Strategische planning: je kunt alle inzichten die je uit Creator Search Insights haalt, gebruiken om trends te vertalen naar een passende contentkalender en campagnes voor jouw onderneming of merk. Zo ga je van uren brainstormen voor de beste ideeën naar snelle, strategische en werkende content.

Hoe werkt het in de praktijk?

Ik neem hier mezelf als voorbeeld: ik ben namelijk naast copywriter ook muzikant en gebruik TikTok bijna dagelijks voor het promoten van mijn liedjes en optredens. Daarbij gebruik ik Creator Search Insights in 6 simpele stappen:

1. Zoek Creator Search Insights op

Zoek ‘Creator Search Insights’ op in de TikTok-zoekbalk en klik op de rode knop: ‘Weergeven’.

2. Ontdek het dashboard

Je komt binnen in de tool en ziet een lijst met voorgestelde onderwerpen waar je over kunt posten. Daarnaast zie je nog twee andere onderdelen onder ‘Voorgesteld’, namelijk ‘Contentgat’ en ‘Zoekopdrachten van volgers’. Deze laatste is alleen beschikbaar als je meer dan 1.000 volgers hebt. Ook zie je naast ‘Voorgesteld’ een tabje met ‘Trending’ en ‘Fotoberichten’. Als je hier op klikt zie je exact dezelfde lay-out met andere ideeën die goed voor jou zouden kunnen werken.

3. Zoek naar relevante onderwerpen

Zoek naar het onderwerp waar je over wil posten. Dit kan door te scrollen door de voorgestelde ideeën, maar je kunt met het loepje rechtsboven ook zelf gaan zoeken naar een onderwerp waar jij over wil posten. Voor mezelf zoek ik ‘music’ op.

4. Klik op een interessant content-idee

Er verschijnen content-ideeën die gerelateerd zijn aan het onderwerp waar je op zoekt. Ik klik bijvoorbeeld op ‘how to find music you like’.

5. Ontdek de inzichten, tips, gerelateerde video’s en meer relevante onderwerpen

Dan verschijnt er een scherm met een grafiek van hoe populair de content op dat moment is. Je kunt nog wat dieper in deze data duiken door ook de demografische gegevens te bekijken en te checken of dit echt wordt bekeken door jouw doelgroep. Daarnaast vind je wat makerstips, gerelateerde video’s (die je goed kunt gebruiken als inspiratie) en meer onderwerpen die ook relevant voor je kunnen zijn.

6. Bedenk en film de content

Bedenk en film op basis van deze ideeën content en plaats deze op TikTok met relevante tekst in het scherm, hashtags en sounds. Deze kun je vervolgens ook doorplaatsen op andere socialmedia-kanalen.

De valkuilen van Creator Search Insights

Zoals bij elke tool geldt ook bij deze: gebruik Creator Search Insights met beleid. Het kan heel verleidelijk zijn om blind achter elke trending zoekterm aan te rennen, maar niet elk onderwerp past bij jouw merk of doelgroep. Als je dit wel doet, kan het zijn dat je content geforceerd gaat voelen en verlies je geloofwaardigheid. Dat is ontzettend zonde.

Een andere valkuil is timing. Sommige zoektrends leven maar een aantal dagen. Het is dan belangrijk dat je passende content plaatst in die periode en niet te lang wacht. Anders is de hype alweer voorbij. En als laatste: de basis is en blijft kwalitatieve en consistente content. Het slim gebruiken van een zoekwoord helpt je om zichtbaar te worden, maar goede inhoud zorgt ervoor dat je doelgroep ook daadwerkelijk blijft hangen of zelfs overgaat tot conversie.

Dus, neem TikTok als zoekmachine serieus

TikTok is allang geen platform meer waar je alleen dansjes en sketches ziet. Steeds meer gebruikers gebruiken het actief als een zoekmachine. Met Creator Search Insights geeft TikTok jou de kans om daar slim op in te spelen. Je ontdekt waar mensen op zoeken, waar nog gaten in de content liggen en hoe jij daar als ondernemer, merk of content creator op in kunt spelen. Deze tool is daarnaast het bewijs dat TikTok niet alleen maar een entertainment platform is, maar een serieus onderdeel van je marketingstrategie mag zijn.

Home < TikTok als zoekmachine: zo haal je meer uit Creator Search Insights [6 stappen]