Regie op AI, communities & 7 andere marketingtrends voor 2026

We zijn los. 2026 is uit de startblokken geschoten. Tijd om héél kort terug te blikken op 2025, maar vooral om het vizier op dit jaar te zetten. Want ook in 2026 gaat er weer veel veranderen in marketingland. Zeker als je bedenkt dat een aantal trends vanuit de Verenigde Staten traditioneel met wat vertraging komt overwaaien naar Nederland. In dit artikel neem ik je mee in de belangrijkste ontwikkelingen die eraan zitten te komen, of die nu al volop in beweging zijn.

1. Zero-click-content als nieuwe graadmeter

Het speelt al langer, maar in 2026 wordt het onmiskenbaar zichtbaar: zero-click-searches worden de norm. Door AI-overviews in Google hoeven gebruikers steeds minder vaak door te klikken naar een website om antwoord te krijgen op hun vraag.

Eind 2023 startte Google met het testen van de Search Generative Experience, aangedreven door Gemini. Deze technologie genereert samenvattingen en antwoorden op basis van meerdere online bronnen, direct in de zoekresultaten. De verwachting is dat dit het aandeel zero-click-searches verder laat stijgen.

Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving. Verkeer is niet langer dé graadmeter voor succes. Zichtbaarheid, merkherkenning en het ‘geciteerd worden’ door AI-systemen worden steeds belangrijker. Content moet niet alleen goed scoren, maar ook begrijpelijk, betrouwbaar en bruikbaar zijn voor AI-modellen.

2. Meten zonder volledige controle

Marketing in 2026 vraagt om een andere kijk op meten. Door zero-click-searches, AI-antwoorden en gesloten platformen verdwijnt een deel van de directe zichtbaarheid. Niet alles is meer terug te herleiden naar een klik, conversie of last-click-attributie.

Dat betekent niet dat meten minder belangrijk wordt, maar wel dat het anders moet. In plaats van volledige controle verschuift de focus naar richting en samenhang. Trends herkennen, experimenten vergelijken en data combineren uit meerdere bronnen wordt belangrijker dan het najagen van perfecte dashboards.

Merken die hiermee leren omgaan, durven beslissingen te nemen op basis van patronen in plaats van zekerheid. Ze accepteren dat niet alles meetbaar is. Het hoeft in 2026 in mijn optiek óók niet allemaal meer meetbaar te zijn. Als je met jouw organisatie maar genoemd wordt in AI-chatbots als een goed product of dienst. Accepteer dat jouw website niet altijd meer het eindstation is. Focus je op zichtbaarheid in AI-chatbots.

3. Rechtstreeks shoppen via AI-zoekresultaten

In de Verenigde Staten kunnen gebruikers sinds eind 2025 rechtstreeks shoppen via AI-zoekresultaten in Gemini. Denk aan functionaliteiten waarbij je een maximumprijs instelt en een product automatisch laat kopen zodra die prijs wordt bereikt.

In Nederland is Google Shopping momenteel nog vooral een vergelijker zonder transactionele component. Maar de ervaring leert dat wat in de VS werkt, uiteindelijk ook in Europa landt. Voor e-commerce betekent dit dat de funnel verder wordt ingekort. De stap van oriëntatie naar aankoop verdwijnt steeds vaker in één AI-interactie. Als je daar niet zichtbaar bent, verlies je omzet zonder dat dit altijd direct meetbaar is.

4. AI-agents als nieuwe collega

De opkomst van AI-agents zet in 2026 stevig door. Waar AI in 2025 vooral ondersteunend was, nemen agents nu steeds vaker complete taken over. Van analyses en contentproductie tot het optimaliseren en bijsturen van campagnes.

In zijn artikel uit de zomer van 2025 beschreef Danny de Kruijk dit al treffend: we bewegen naar een wereld waarin het niet langer draait om wie iets handmatig kan, maar om wie systemen slim kan aansturen. De nieuwe schaarste zit in regie. Je kan middelen optimaal inzetten, kosten beheersen en bepalen wanneer menselijke expertise nodig is? De rol van de hands-on AI-manager is daarmee geen toekomstbeeld meer, maar dagelijkse realiteit.

5. Social search als alternatief voor Google

Zoeken gebeurt steeds vaker buiten Google. Platforms als TikTok, Instagram en YouTube worden intensief gebruikt voor productonderzoek, inspiratie en praktische vragen, zeker onder jongere doelgroepen. Zo zoekt mijn neefje helemaal niet meer via Google, maar gebruikt hij TikTok als zoekkanaal.

Dit vraagt om een andere kijk op vindbaarheid. Klassieke SEO blijft belangrijk, maar is niet langer voldoende. Content moet visueel overtuigen, snel tot de kern komen en authentiek aanvoelen. De zoekintentie is hetzelfde, het format totaal anders. Investeer in beide kanalen om zichtbaar te blijven.

6. Communities als duurzaam kanaal

Waar betaald bereik steeds duurder en vluchtiger wordt, winnen communities aan waarde. Denk aan nichegroepen op Slack, Discord, Reddit, WhatsApp, LinkedIn of de community van Frankwatching.

Als je hierin investeert, bouw je aan relaties in plaats van exposure. Niet door te zenden, maar door waarde toe te voegen en gesprekken mogelijk te maken. In 2026 zijn communities geen experiment meer, maar een strategisch kanaal.

Het grote voordeel van een community is dat je hier digitaal mensen ontmoet die in hetzelfde vakgebied als jij werken. Je kunt met hen sparren over onderwerpen die spelen binnen jouw vakgebied, zoals de inzet van AI. Ook kun je jouw visie delen op een artikel dat voor jouw vakgebied is geschreven. Juist door met elkaar in gesprek te gaan, kom je tot nieuwe inzichten.

Zelf gebruik ik een community ook om mijn aannames te toetsen. Zo ben ik ervan overtuigd dat LinkedIn hét nieuwe marketingkanaal wordt in 2026. Door hierover een vraag te stellen in de community, krijg ik zowel voor- als tegenargumenten. En juist dat zet mij weer aan het denken.

7. Autoriteit wordt de sleutel tot zichtbaarheid

Nu AI steeds vaker bepaalt welke informatie gebruikers te zien krijgen, verschuift het speelveld van vindbaarheid naar autoriteit. Het is niet langer voldoende om technisch goed geoptimaliseerd te zijn of af en toe een sterk stuk content te publiceren. AI-systemen selecteren en combineren bronnen op basis van betrouwbaarheid, consistentie en aantoonbare expertise.

Die autoriteit bouw je op door structureel aanwezig te zijn op thema’s waarin je geloofwaardig bent. Regelmatig publiceren helpt daarbij, mits het inhoudelijk ergens over gaat. Blogs waarin je ontwikkelingen duidt, keuzes uitlegt en ervaring deelt, zorgen voor herkenning. Niet alleen bij lezers, maar ook bij AI-modellen die patronen herkennen in expertise en kwaliteit.

Zichtbaarheid buiten je eigen website speelt daarin een steeds grotere rol. Platforms zoals LinkedIn functioneren als verlengstuk van je autoriteitsopbouw. Door daar consequent kennis te delen, standpunten in te nemen en context te geven bij wat er gebeurt in je vakgebied, laat je zien dat je méér bent dan een afzender van losse content. Je wordt een bron.

In 2026 is autoriteit daarmee geen marketinglaagje meer, maar een voorwaarde om zichtbaar te blijven. Merken en professionals die consistent investeren in inhoud, context en aanwezigheid, worden genoemd, geciteerd en meegenomen in AI-antwoorden. Als je dat niet doet, verdwijn je langzaam uit beeld.

8. Van autoriteit naar Top Voice op LinkedIn

Van autoriteit naar Top Voice is in 2026 een logische volgende stap. Zichtbaar zijn en inhoudelijk sterk publiceren is de basis, maar het echte onderscheid ontstaat wanneer je wordt herkend als een van de stemmen die richting geeft. Een Top Voice is niet degene met het grootste bereik, maar degene bij wie mensen terugkomen voor duiding en context.

Dat herkenningspunt ontstaat door consistent te zijn in thema’s, toon en standpunt. Niet overal iets van vinden, maar duidelijk kiezen waar je expertise ligt en daar structureel waarde toevoegen. Door ontwikkelingen te duiden, ervaringen te delen en verbanden te leggen, ontstaat een inhoudelijk profiel dat blijft hangen.

LinkedIn speelt hierin een centrale rol. Het platform is niet alleen een distributiekanaal, maar ook een publieke graadmeter van expertise. Als je daar regelmatig zichtbaar bent met inhoud die verder gaat dan het nieuws van de dag, bouw je aan geloofwaardigheid. Steeds vaker zie je CEO’s van bedrijven die een kijkje geven in de bedrijfscultuur van hun bedrijf. In 2026 kiezen mensen namelijk niet meer voor logo’s, maar voor dé mensen achter het bedrijf. Onder andere Alexander Klöpping, Pieter Zwart en Bas van der Veldt zijn hier een mooi voorbeeld van.

Dit werkt versterkend nu AI steeds vaker bepaalt welke stemmen worden meegenomen in antwoorden en samenvattingen. AI herkent patronen in consistentie, autoriteit en impact. Zo groeit zichtbaarheid uit tot Top Voice. En juist die positie bepaalt in 2026 of je wordt gehoord, je wordt geciteerd en of je het gesprek mede vormgeeft.

Blijf vooral bij en experimenteer

De grootste fout die je als marketeer in 2026 kunt maken, is niet experimenteren. Wat werkt wel en wat werkt niet voor jouw organisatie? Kennis is macht. Durf buiten de gebaande paden te denken en bijt je vast in één expertise, zodat je daar écht de allerbeste in wordt. Als je dat doet, weet ik zeker dat 2026 een geweldig jaar voor je kan worden.