Data analytics voor marketing
Je hebt data, maar mist houvast om je website, app en campagnes gericht te verbeteren. Je wilt marketing analytics benutten, maar worstelt met metingen, dashboards en wat nu écht belangrijk is. Herkenbaar?
De opleiding Data analytics voor marketing geeft je structuur en snelheid. Je leert hoe je Google Analytics goed inricht, metingen in Tag Manager beheert en heldere dashboards bouwt in Looker Studio. Zo maak je betere keuzes voor content, UX en campagnes en blijf je de concurrentie voor. Ontdek de training en breng je gegevens tot leven.
Resultaat
- Je zet Google Analytics correct op voor je website of webapp
- Je vertaalt data naar concrete verbeteringen voor je website, UX en campagnes
- Je werkt hands-on in je eigen account met duidelijke stappen en voorbeelden
- Je kent de basis van Google Tag Manager en kunt trackingcodes aanpassen in Google Analytics
- Je kunt met Google Tag Manager de resultaten van je website, Ads en andere advertentiesystemen meten en bijhouden
- Je kent de ins & outs van data analytics en de dashboard-tool Looker Studio
- Je hebt de belangrijkste marketing KPI’s voor je dashboard en marketing analytics geformuleerd en gekozen
Programma
Tijdens de opleiding Data analytics voor marketing komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Wat is er nieuw in GA4: verschillen, verbeteringen en beperkingen.
- GA4 inrichten: doelen instellen, intern verkeer filteren, etc.
- Website en online campagnes verbeteren & bezoekersgedrag analyseren met GA4.
- Fouten in je website opsporen en rapporten maken in GA4.
- Google Tag Manager: hoe werkt het? Inclusief tags & triggers.
- Aanpassingen doorvoeren in de trackingcode van Google Analytics met Google Tag Manager.
- Meten: gebeurtenissen, e-commerce en advertentiepixels (o.a. Google Ads).
- Best practices: cookiemuur met Google Tag Manager.
- YouTube-video’s doormeten in Google Analytics, scroll tracking met Google Tag Manager, tevredenheid meten met Google Tag Manager.
- Marketing KPI’s bepalen per doelgroep en doel.
- Databronnen koppelen: GA4, Google Search Console, Facebook en Google Spreadsheets.
- Dashboards vormgeven en inrichten voor o.a. scorecards, tabellen, grafieken en cirkeldiagrammen.
- Geavanceerde functies gebruiken zoals filters, segmenten en aangepaste statistieken maken.
- Voorbeelden en best practices.
- Maatwerkrapporten en verkenningen.
- Doelgroepen en kanaalgroeperingen inrichten.
- Campagnes verbeteren met attributie rapporten.
- SEO-quick wins vinden en toepassen.
- Funnels ontwerpen, bouwen en gebruiken voor optimalisatie.
Voor wie
De opleiding Data analytics voor marketing is voor iedereen die betrokken is bij online marketing, online campagnes of online communicatie én meer inzicht en grip wil op de waardevolle eigen data.
Denk aan: online- en digital marketeers, marketing- en communicatiemedewerkers en webanalisten.
Goed om te weten: Installeer Google Analytics 4 vooraf op je website en verzamel minimaal enkele weken data om het meeste uit deze training te halen. Volg de online cursus Overstappen naar Google Analytics 4 voor een handig stappenplan voor het installeren van Google Analytics 4.
Voor de training Google Tag Manager heb je enige kennis van Google Analytics-trackingcodes en het gebruik van meetpixels van bijvoorbeeld Google Ads of Facebook nodig. Je haalt het meeste uit deze training als je een eigen Google Tag Manager-account hebt met beheerdersrechten. Mocht je geen eigen account hebben, dan kun je een test-account gebruiken.
Voor deze opleiding gaan we uit van hbo-denkniveau.
Wie zijn de trainers?
Pascal Selles
Pascal is senior online marketing strateeg bij WebNL. Hij helpt organisaties effectieve online marketing strategieën te ontwikkelen, online marketing teams op te zetten en aan te sturen (o.a. op interim basis). Pascal heeft 20 jaar ervaring in de online marketing branche. Online strategie, SEO, SEA, Google Analytics, affiliate marketing, social media en website optimalisatie staan veelal centraal. Bij voorkeur als onderdeel van een structureel verbeterproces. Het liefst [werkt Pascal (tijdelijk) mee bij bedrijven en organisaties om een online strategie uit te werken waarbij kennisoverdracht een belangrijk onderdeel vormt. Daarnaast verzorgt Pascal met regelmaat training over o.a. Google Analytics 4 en online adverteren.
Leon Korteweg
Leon Korteweg is online marketing consultant en gecertificeerd Google Analytics professional.
Leonie Blok
Leonie is consultant en gecertificeerd Google Analytics en - AdWords professional.
Hoe werkt het?
Er zijn het hele jaar door diverse vaste startmomenten. Een uitgebreid overzicht ervan krijg je na je inschrijving. De startdata vind je ook op de individuele trainingspagina’s (zie Programma).
Je bepaalt zelf wanneer je welke training volgt. De volgorde en het tempo kun je dan ook wijzigen. Daarnaast kun je het programma deels aanpassen of zelfs uitbreiden. Volg bijvoorbeeld Conversie-optimalisatie in plaats van Google Tag Manager.
En als je meer trainingen aan je opleiding toevoegt, krijg je ook op deze 10% korting. We tippen je de volgende (extra) trainingen:
Ben je geïnteresseerd in het aanpassen van je opleiding of wil je persoonlijk advies? Neem dan contact op via [email protected]. Dan kijken we samen naar het beste pakket voor jou.
Incompany
Alle trainingen en opleidingen van Frankwatching zijn incompany te volgen. Ideaal voor bedrijven, gemeenten & overheden, onderwijsinstellingen en agencies die in hun vertrouwde werkomgeving (of andere locatie) aan eigen praktijk en vraagstukken willen werken. Van AI tot social media: met welk onderwerp gaat jouw team aan de slag? Bekijk de mogelijkheden.
