Beter 1 % dan 10 %

Op het IAB NetCaf� gisteren was ��n van de sprekers Jean-Pierre Levieux, Group Manager, Strategic Accounts MSN EMEA. Sleutelvraag in het betoog van de man was of ons land zijn plaats heeft binnen pan-Europese campagnes. Binnenkort vertellen we hier wat meer over op DigiMedia maar we wilden u toch al het antwoord meegeen dat de man gaf op de pertinente vraag uit de zaal hoe je als kleine Belg een stuk van een pan-Europese campagne kan binnenrijven zonder overal het deksel op de neus te krijgen. “Gewoon de juiste mensen gaan zien”, was de eerste reactie van de MSN medewerker. En de juiste mensen zijn de marketeers. Bovendien moet je daarbij niet over online praten maar wel over wat marketeers willen weten en horen: wat is uw publiek, waar vertoeft het en wat doet het… Het gaat er al lang niet meer om om uit te leggen dat internet en medium is. Wat is daar overigens de toegevoegde waarde van voor de adverteerder? Waar het wel om gaat is spreken over de specifieke manier waarop bepaalde merkattributen beter door een uitgebreid interactief luik kunnen worden versterkt en wat daarbij de typische kenmerken zijn van internet (nabijheid, nauwe relatie met de klant’…). De bottomline? Talk marketing, dont talk online. Of met een uitspraak van Levieux die ik nogal to the point vond: beter 1 % van een marketingbudget dan 10 % van een online marketingbudget… [Digimedia]