[[image:marco.jpg::left:0]]Vanmiddag vond bij Publicis in Amstelveen de
tweede Nederlandse Businessblogmeeting plaats. Onder leiding van Marco
Derksen (foto links) en voor een publiek van ruim 40 mensen
(inderdaad, overwegend businessbloggers) gaven Stephan Fellinger,
Neville Hobson en Ton Zijlstra elk vanuit hun eigen professiele
invalshoek een visie op het fenomeen weblogs. Vanavond het eerste
verslag met de presentatie van Stephan Fellinger over weblogs als
marketinginstrument.
[[image:stephan.jpg::left:0]]Stephan Fellinger, voorzitter van de SpinAwards, adviseur op het gebied van interactieve marketing en blogger bij DutchCowboys en MolBlog,
beet het spits af met een uitstekend verhaal over weblogs als
marketinginstrument. Op een bevlogen manier vertelde hij over zijn al
tien jaar durende passie voor internet. Hij riep in herinnering dat er
destijds bij de start van internet kritiek was op partijen als
McDonalds en Coca Cola toen ze van internet gebruik gingen maken. De
discussie die nu rond de ontwikkeling van weblogs ontstaat lijkt als
twee druppels water op de discussie van toen. Ook nu weer een
tweedeling tussen “Ja maar” aan de ene kant en de “Wow, wat een kans”
aan de andere kant. Volgens Stephan heeft internet zich ontwikkeld van
een medium naar een verzameling van verschillende media.
Stof tot nadenken gaf dit rijtje van omschrijvingen:
- PR is anderen laten zeggen dat je het goed doet
- Adverteren is zeggen dat je het goed doet
- Marketing is zorgen dat je het goed doet
Weblogs vertonen
wat dat betreft vooral grote overeenkomsten met marketing. Stephan
benadrukt eveneens hoe inmiddels door de invloed van techniek het
gedrag van mensen aan het veranderen. Hij noemt daarbij het voorbeeld
van de invloed van Instant Messaging via MSN en mobiel telefoneren op
de jongerencultuur.
Aan de hand van een aantal ontwikkelingen en voorbeelden schetst Stephan een beeld van de veranderende maatschappij:
- “Luister naar me!” en “Ik wil respect”, met de voorbeelden Niketalk.com (een forum over Nike-schoenen) en Tremor.com (een Procter & Gamble forum waaraan inmiddels 300.000 jongeren deelnemen)
- “Ik ben op zoek”, met als voorbeelden het ‘almachtige Google’ (daarbij vergeleken stelt Microsoft al bijna niets meer voor) en Mobissimo.com (naar voorbeeld van Google maar dan zoeken op specifieke commerci
