Zo maak jij het verschil met je videocontent op Snapchat

Aandacht is al jarenlang hét buzzword in de marketingwereld. Mensen worden dagelijks overspoeld met een stortvloed aan content, allemaal vechtend om gezien te worden. Voor bedrijven is het dan ook een uitdaging om op te vallen én je boodschap overtuigend bij de juiste doelgroep te krijgen in een versplinterd landschap. In dit artikel deel ik hoe marketeers videocontent op Snapchat kunnen inzetten om op een authentieke en creatieve manier de aandacht van consumenten – óók die van de moeilijk te bereiken Gen Z’ers – te vangen en vast te houden.

De doelgroep onder de loep

Laten we beginnen met de cijfers: in Nederland telt Snapchat meer dan 5 miljoen gebruikers, ruim een kwart van de Nederlandse bevolking*. Daarmee bereikt het platform bijna alle 13-24-jarigen (90%) en het merendeel van de 13-34-jarigen (70%). Misschien een verrassing, maar bijna de helft (45%) van alle ‘Snapchatters’ is 25 jaar of ouder. Zij gebruiken het platform allemaal om hun dagelijks leven op een visuele manier te delen met vrienden en familie. Bijna driekwart van de Nederlandse Snapchatters gebruikt dagelijks AR-lenzen, zowel om hun creativiteit te uiten als om producten virtueel te passen en te shoppen bij hun favoriete merken.

Je kunt hier dus een persoonlijke band opbouwen met je publiek, iets wat voor nieuwe generaties een absolute must is. Tegelijkertijd biedt het platform mogelijkheden om je merk creatief in de schijnwerpers te zetten. Maar hoe pak je dit aan en welke videocontent maakt het meeste impact?

* Afkomstig van de interne gegevens 2023 van Snap Inc. Percentages berekend op basis van bereikbare Snapchatters door relevante cijfers.

Zes tips om je merk in de spotlight te zetten met opvallende videocontent:

#1: Zorg voor duidelijke merkidentiteit

Misschien wel het allerbelangrijkste: blijf trouw aan je merkidentiteit en kernwaarden. Gen Z prikt moeiteloos door content heen die niet oprecht of gemeend overkomt. Het zorgt zelfs voor irritatie als merken geforceerd leuk willen doen, zich jonger voordoen dan ze werkelijk zijn of krampachtig proberen over te komen als cool en ‘social savvy’. Alles draait voor Snapchatters om eerlijkheid en authenticiteit, dus laat dat centraal staan in je Snaps. Denk aan content die een écht kijkje achter de schermen geeft.

#2: Durf buiten de gebaande paden te denken

Content hacking en content die afwijkt van de norm qua afmetingen en specificaties presteren uitzonderlijk goed wat betreft likeability (14% hoger dan gemiddeld) en overtuigingskracht (9% hoger dan gemiddeld), vooral bij Gen Z. Content die letterlijk uit het scherm springt, boeit en trekt de aandacht. En dat is nu net de heilige graal waar we allemaal naar op zoek zijn.

#3 Maak gebruik van user-generated content (UGC)

Native brand content die oprecht overkomt en DYI-video’s genereren 19% meer positieve emoties en houden de aandacht 13% langer vast (vergeleken met het gemiddelde). Merken maken daarom steeds vaker content die eruitziet alsof het zo van je vrienden afkomstig kan zijn, en dat werkt. Het wordt als herkenbaar, passend bij het platform en van deze tijd ervaren.

Inspiratie opdoen? Bekijk welke content er door de community geplaatst wordt rond het onderwerp dat je onder de aandacht wil brengen.

#4 Gebruik (AR-)lenzen voor interactieve content

Als je je bekendheid wil vergroten, kun je ook denken aan het gebruik van AR-lenzen in je video’s. De inzet van dergelijke interactieve ervaringen in je content kan voor een stijging van 40% in merkherkenning zorgen en 32% in merkherinnering. Humoristische en aansprekende content gecombineerd met interactie is een booster voor campagnes, zeker als Gen Z een belangrijke doelgroep is. Deze generatie omarmt nieuwe technologie namelijk moeiteloos, dus maak optimaal gebruik van de platform-native features en formats die aansluiten bij hun dagelijkse manier van communiceren.

#5 Zet in op educatie en entertainment (ofwel edutainment)

Creatieve content die educatie en entertainment weet te combineren, valt op. 46% van de gebruikers op Snapchat bekijkt video’s voor inspiratie en tips. Dat betekent niet het oplezen van saaie instructies, maar content die kennis op een leuke en humoristische manier overbrengt. Denk aan myth-busting video’s die misverstanden op een speelse manier ontkrachten, of een interactieve quiz die de kennis van de kijker test. Edutainment-video’s weten de doelgroep tot 12% meer te raken, houden de aandacht 30% langer vast en resulteert in 17% hogere overtuigingskracht.

#6 Werk samen met creators

Samenwerkingen met bekende creators (op Snapchat beter bekend als Snap Stars) verhogen de aandacht met 33% en leiden tot een verhoogde merkbekendheid, ROAS en verkoopomzet. Bovendien kunnen merken met Snap Stars nieuwe doelgroepen bereiken en daar meteen een band mee opbouwen. Doordat de directe interactie tussen fans en creators op Snapchat centraal staat, zijn gesponsorde merkboodschappen authentieker en worden minder als commerciële boodschap gezien, wat essentieel is voor een succesvolle relatie met Gen Z.

Overweeg je om zo’n samenwerking in te zetten voor een campagne? Zorg dan voor de juiste fit tussen de creator en je merk, want als die niet klopt prikt je doelgroep zo door de samenwerking heen.

Zo werd Basic Fit gesprek van de dag op Snapchat

Een voorbeeld dat perfect illustreert hoe de bovengenoemde elementen – authenticiteit, creativiteit en sociale interactie – samenkomen, is de campagne van Basic Fit tijdens het EK 2024. Het gesprek van de dag? De iconische hoofdband van voetballer Memphis Depay. Basic Fit haakte hier slim op in en lanceerde een augmented reality (AR) lens waarmee fans zélf virtueel de opvallende hoofdband van Memphis Depay konden dragen. Deze interactieve lens, met de slogan “We’re All Orange Together”, moedigde gebruikers aan om hun foto’s en video’s te delen met hun vrienden. In Frankrijk deed Basic Fit hetzelfde, maar dan met een lens geïnspireerd op het masker van Kylian Mbappé’s ter bescherming van zijn (gebroken) neus. Een slimme zet waarmee niet alleen de merkbekendheid van Basic-Fit steeg, maar ook leidde tot een golf aan sociale betrokkenheid.

We worden overspoeld met duizenden advertenties, daarom is het belangrijker dan ooit om content te maken die raakt, opvalt en een glimlach oproept. Die emotionele connectie is de sleutel tot het behalen van impactvolle resultaten, zéker bij Gen Z. Door jezelf te blijven, creatief te zijn en te experimenteren, ontdek je wat het beste werkt voor jouw publiek. Have fun!

Over de cijfers: in samenwerking met VaynerMedia en Realeyes onderzocht Snapchat de impact van videoadvertenties onder 5.000 Amerikaanse gebruikers (16-49 jaar), waarbij aandacht en reacties real-time werden gemeten. Een enquête bracht daarna de merkperceptie in kaart en de motivaties achter het bekijken van content op Snapchat.

Home < Zo maak jij het verschil met je videocontent op Snapchat