Creëer de enige content die straks nog relevant is: voor mens én machine

De enige content die straks nog telt? Die genoemd wordt door AI en gekozen wordt door mensen.

Van vindbaar zijn naar genoemd worden

Er was een tijd dat SEO-teksten puur een trucje waren. Voor een paar cent per woord schreef je 500 woorden over ‘energieleverancier vergelijken’, met het zoekwoord vijf keer in de tekst en één keer in de titel. Niet om gelezen te worden, maar om gevonden te worden. Meer pagina’s betekende meer verkeer. En het werkte.

Totdat het niet meer werkte.

In 2022 schoof Google de spelregels op met helpful content. De nadruk verschoof van zoekwoorden naar intentie. Het ging niet langer om het juiste woord op de juiste plek, maar om het begrijpen en beantwoorden van de achterliggende vraag. De eerste schifting begon.

En toen kwam AI. In recordtempo begonnen bedrijven content te genereren met tools als ChatGPT. Het leek op de SEO-content van vroeger, maar dan in overdrive: meer output, minder richting. Tegelijkertijd gaven AI-tools zélf antwoord. Geen lijstjes met links, maar afgeronde, samengevatte antwoorden. Soms met bronvermelding, soms zonder jou te noemen.

AI neemt het antwoord over, mét of zonder jou

Ook Google verandert mee. Met AI-overzichten, snapshots en zero-clickfuncties groeit het aantal zoekopdrachten zonder klik. Gebruikers krijgen hun antwoord direct, zonder ooit je website te bezoeken.

Daarbovenop verandert het zoekgedrag zelf. Waar je eerst optimaliseerde voor ‘loopfiets kopen’, zie je nu vragen als: ‘Wat is een goede loopfiets voor een peuter van 2,5 die net leert fietsen?’ Geen keywords, wel een concrete, driedelige intentie. Precies daarop zijn AI-tools gebouwd.

AI leest anders. Geen keyword density, maar semantiek, verbanden, structuur en betrouwbaarheid. Het model zoekt naar citaatwaarde, helderheid en relevantie. Niet naar zoekwoorden, maar naar bronnen.

En precies dáár ligt de nieuwe lat. Je hoeft niet meer alleen gevonden te worden, je moet genoemd worden.

SEO is dood. Maar leeft jouw content nog?

De fusie van SEO & CRO

In het klassieke Google-tijdperk bestond content uit twee smaken: SEO-teksten en CRO-teksten. De eerste trok bezoekers binnen via een zoekwoord of landingspagina, de tweede moest ze converteren. SEO bracht het verkeer, CRO de verkoop. Twee werelden, twee schrijfstijlen, twee pagina’s.

De SEO-pagina’s werden gevuld met zoekwoordoptimalisatie, technische structuur en volume. CRO-pagina’s gingen juist over overtuiging: USP’s, reviews, urgentie en sterke CTA’s. Copywriters leunden op principes van Cialdini en testten eindeloos met kleur, tekst en knoppen. Eerlijk is eerlijk: het werkte. Een beetje. Maar vooral voor de bovenlaag.

De realiteit? De meeste bezoekers haakten af. Natuurlijk maakten veel bedrijven ook toen al sterke content, maar AI heeft de lat voor iedereen verhoogd. SEO en CRO waren gescheiden werelden. De ene klikte je binnen, de andere moest je alsnog overtuigen. Het voelde als een winkel waar je via de achterdeur binnenkomt en eerst moet zoeken waar de kassa is.

AI maakt van content één route

In het AI-tijdperk verdampt die tussenlaag. AI-tools gebruiken klassieke SEO-pagina’s niet meer als klik-ingang, maar als bron van inhoud. Ze halen antwoorden uit de content zelf. Niet op basis van keywords of knoppen, maar op basis van helderheid, structuur en betrouwbaarheid.

Dat verandert alles. Je hebt minder tweede kansen dan vroeger, er is geen aparte klik naar een aparte conversiepagina. Je content moet in één keer kloppen: vindbaar zijn, overtuigen en richting geven. Voor machine én mens.

SEO en CRO zijn geen aparte disciplines meer. Ze zijn samengesmolten tot strategische inhoud. De woorden zijn je design, je copy is je funnel en je pagina is je bewijs.

Wat AI zoekt versus wat mensen voelen

Nu AI-tools steeds vaker het startpunt zijn van een zoektocht, verandert de kernvraag. Niet langer: “Hoe rank ik in Google?”, maar: “Hoe word ik genoemd als antwoord?” Dat vraagt om een totaal andere bril.

Laat Google even los.

In de wereld van AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Claude of Bing Copilot gelden andere spelregels. Geen rankings, geen SERP, geen backlink-score. Alleen één centrale vraag: welk antwoord is op dit moment het meest relevant, begrijpelijk en betrouwbaar voor deze specifieke zoekvraag?

Veel SEO-specialisten zijn druk met ‘optimaliseren voor AI’, maar doen in feite wat ze altijd al deden: ‘engine-denken’. Structured data, headings, semantische opbouw. En ja, dat helpt en werkt nu misschien nog even, maar is niet genoeg.

AI kiest niet voor de grootste, maar voor de best begrijpelijke

AI-tools zijn geen zoekmachines, het zijn taalmodellen. Ze analyseren geen autoriteit, maar vertrouwen en selecteren op structuur, toon, context en antwoordkracht. Niet op volume of domeinscore, maar op helderheid en positionering.

En precies daar raakt de machine de mens.

Want ook de zoeker wil geen chaos, maar helderheid. Geen verkooppraat, maar rust, herkenning en richting. Een stem die de vraag begrijpt en het antwoord gewoon geeft, zonder ruis.

Waar AI zoekt naar structuur en semantische scherpte, zoekt de mens naar gevoel en betrouwbaarheid. Alleen content die beide bedient, logisch voor machines, voelbaar voor mensen, wordt straks nog genoemd én gekozen.

Dat is de nieuwe lat. En die ligt vér boven 3% zoekwoorddichtheid.

De 4 content-ingrediënten die AI nodig heeft

Er zijn veel optimalisaties mogelijk, maar deze vier vormen de AI-basis. Content die hieraan voldoet, maakt een serieuze kans om genoemd te worden in AI-antwoorden.

1. Logische structuur: bouw zoals eens mens denkt

AI begrijpt geen losse flodders. Het zoekt naar inhoud die past in een logische architectuur. Websites die zijn opgebouwd in duidelijke pilaren en thematische clusters, met een herkenbare hiërarchie tussen hoofd- en subonderwerpen, laten AI direct zien waar het domein over gaat. Elke pagina wordt zo een puzzelstukje binnen een groter geheel. En hoe duidelijker dat geheel, hoe groter de kans dat AI je meeneemt als bron.

Dus niet één losse blog over ‘CRM kiezen’. Maar wel een themapagina waarin CRM, ERP en scenario’s logisch samenkomen.

2. Samenhang: elk onderdeel hoort ergens bij

Structuur is niets zonder verbinding. AI-modellen herkennen thematische consistentie: terugkerende topics, semantische patronen en interne links die de diepte in gaan. Wie publiceert zonder interne samenhang, zonder een helder contentweb, wekt geen vertrouwen. Wie zijn domein uitbouwt met inhoudelijke verdieping en relaties tussen pagina’s, wordt als stevige bron gezien. AI kiest bronnen die een verhaal vertellen, in plaats van een verzameling losse artikelen.

Dus niet tien losse artikelen zonder interne koppeling. Maar wel een contentweb waarin elke pagina verwijst naar verdieping of vervolgstappen.

3. Semantische scherpte: zeg precies wat je bedoelt

AI kijkt niet naar keyword density. Het kijkt naar betekenis, intentie en richting. Je content moet méér doen dan informeren. Het moet exact aansluiten op wat iemand op dat moment probeert te begrijpen of beslissen. Oriëntatievragen, vergelijkingen, scenario’s: als jouw content de vraag begrijpt vóórdat die gesteld is, stijgt de kans dat AI je kiest. Semantische scherpte is niet ingewikkeld schrijven, maar exact raken wat telt.

Dus niet “Wat is een CRM?” als generieke definitiepagina. Maar wel “Welk CRM past bij een team van 5–20 mensen dat vooral klanten opvolgt?”

4. Context: geef richting, geen losse flodder

AI wil weten voor wie en waarom iets geldt. Losse antwoorden zonder duiding hebben minder waarde. Wie zijn content embedt in situaties, rollen of doelgroepen, én uitlegt wanneer iets wel of niet werkt, toont inzicht. Door die context krijgt je content geloofwaardigheid. En dat is wat AI nodig heeft om te citeren: bronnen die niet alleen iets zeggen, maar weten wat ze zeggen binnen het grotere geheel.

Dus niet “Hier zijn 7 tips.” Maar wel “Voor wie deze tips werken en wanneer je juist iets anders moet doen”.

Wie deze vier ingrediënten beheerst, publiceert geen losse pagina’s. Die bouwt een domein dat klopt en precies dat is wat AI zoekt.

De 4 content-ingrediënten die de mens overtuigen

AI mag dan kiezen wie genoemd wordt, maar het is nog altijd de mens die beslist wie gekozen wordt. En juist daar schiet veel content tekort. Want mensen klikken niet op structuur, maar op gevoel. Niet op semantiek, maar op herkenning. Wie zijn bezoeker wil raken én activeren, schrijft niet alleen slim, maar ook menselijk.

Afbeelding gegenereerd door ChatGPT

Mist er één ingrediënt? Dan hapert de machine.

Deze vier ingrediënten geven je content emotionele zeggingskracht, en daarmee conversiekracht.

1. Vertrouwen: alles moet kloppen

Vertrouwen ontstaat niet doordat je zegt dat je goed bent, maar doordat alles klopt. Je tone of voice sluit aan bij je doelgroep. Je design ondersteunt je boodschap. Je inhoud voelt als: “Deze partij snapt mij.” Met al die middelmatige AI-teksten tegenwoordig is vertrouwen een zeldzaam mechanisme. Het laat mensen niet alleen doorklikken, maar ook blijven, lezen en kiezen.

2. Herkenning: dit gaat over mij

Herkenning ontstaat wanneer de lezer denkt: “Dit gaat over mij.” Niet over ‘de klant’, maar over hún situatie, twijfel of vraag. Taalgebruik, voorbeelden en tone of voice doen hier het werk. Wie zijn content baseert op echte situaties, en niet op abstracte SEO-zinnen, raakt sneller. En wie raakt, activeert. Herkenning is geen toeval, het is het resultaat van luisteren, begrijpen en bewust schrijven.

3. Betekenis: geeft richting, geen overload

Betekenisvolle content geeft richting. Niet: “Hier is alles wat we weten”, maar: “Dit is wat jij nu nodig hebt.” Het erkent de fase waarin de lezer zit en biedt overzicht of opluchting. Door bewust te selecteren wat je wél zegt (en wat niet), creëer je relevantie. Betekenis is geen overload, maar precisie. En die blijft hangen, ook als er nog niet direct geklikt wordt.

4. Onderscheidend vermogen: jouw signatuur in een zee van gelijkheid

Veel content klinkt hetzelfde. Onderscheid zit ‘m niet in wat je zegt, maar hoe je het zegt. Jouw tone of voice, vorm of insteek maakt het verschil. Durf te kiezen: “Zo doen wij het. Hier geloven we in.”

Wie positioneert met persoonlijkheid, valt op in een zee van generiek. Laat dus niet alleen zien wat je doet, maar vooral waarom en op jouw manier.

Wie deze vier ingrediënten toepast, schrijft geen overtuigende alinea. Die bouwt vertrouwen, en vertrouwen converteert.

AI leest mee. Je bezoeker beslist.

Zo creëer je content die werkt voor beide

In het AI-tijdperk smelten SEO en CRO samen. Je hebt geen twee pagina’s meer, maar één kans om genoemd én gekozen te worden. Zichtbaarheid zonder vertrouwen is hol en vertrouwen zonder zichtbaarheid is onzichtbaar. De oplossing ligt in formats die werken voor mens én machine. Hieronder vind je twee modellen die je vandaag nog kunt toepassen.

Format 1 – Helpful content: schrijven vanuit de hulpvraag

Helpful content is geen ‘goede content’ in de oude zin van het woord. Het is content die exact inspeelt op wat iemand wil weten. Helder opgebouwd, herkenbaar geformuleerd en volledig in lijn met de onderliggende zoekintentie.

Zo pas je het toe:

• Begin met een concrete hulpvraag (niet een zoekwoord). Bijvoorbeeld: “Wat is het verschil tussen een CRM en een ERP?”
• Geef een eerlijk, begrijpelijk antwoord dat de lezer écht helpt. Inclusief afwegingen, context of scenario’s.
• Bouw op in blokken: intro, uitleg, voorbeeld, vergelijking, veelgestelde vragen, afsluiter.
• Gebruik micro-CTA’s subtiel: nodig zonder te pushen uit tot lezen, kiezen of actie.
• Laat in toon en voorbeelden doorschemeren voor wie dit bedoeld is en waarom jij dé partij bent.
• Verwerk verwante termen en synoniemen: AI herkent betekenisvolle verbanden, niet losse keywords.
• Zorg dat elke paragraaf zelfstandig citeerbaar is. Denk als een AI-tool: wat zou jij quoten?

Deze opbouw levert maatwerk voor de bezoeker, en toont structuur en relevantie aan AI.

Format 2 – Topical authority: bouwen aan domeinstructuur

Topical authority gaat niet over één sterke pagina, maar over het geheel. Je bouwt een domein dat logisch in elkaar zit, met diepgang en samenhang. AI herkent je expertise en bezoekers voelen dat alles klopt.

Zo pak je het aan:

• Kies één heldere scope: een afgebakend onderwerp + specifieke doelgroep + herkenbare behoefte.
• Definieer 3 tot 5 inhoudelijke pilaren die de klantreis afdekken: denken, oriënteren, vergelijken en beslissen.
• Bouw per pilaar een logisch cluster: gidsen, scenario’s, keuzes, vergelijkingen en veelgestelde vragen.
• Zorg dat alles intern verbonden is met semantisch sterke ankerteksten en UX-proof navigatie.
• Laat per cluster jouw visie en positionering doorschemeren: waarom ben jij hier dé bron?
• Optimaliseer elk stuk voor AI-herkenning: semantiek, structuur, herbruikbare paragrafen en contextblokken.
• Check of je structuur logisch voelt als totaalbeeld: één domein, één verhaal, zonder losse eindjes.

Uit eigen ervaring weet ik: helpful content raakt de vraag, topical authority bouwt het domein eromheen. Samen maken ze je content zichtbaar, geloofwaardig en citeerbaar, door AI én door mensen.

Zodra je content echt op topical authority gaat bouwen, inhoudelijk samenhangend, semantisch scherp en menselijk geschreven, zie je het verschil.

Nog vóór AI-tools je gaan noemen (wat meestal 3 tot 6 maanden duurt), zie je vaak al subtiel stijgende conversie. Content die klopt voor mensen en AI-tools werkt sneller dan je denkt.

Durf jij gekozen te worden?

De klassieke SEO-tekst is al even dood. Teksten die zijn geschreven voor algoritmes zorgen nu vooral voor ruis. Ze lijken strategisch, maar saboteren je zichtbaarheid. Juist nu AI zoekt naar helderheid en niet naar herhaling.

Gekozen worden in dit hybride tijdperk vraagt lef. Niet om nóg meer te publiceren, maar om beter te kiezen. Wat vertel je wél? Wat niet meer? Hoe scherp is je verhaal en hoe goed klopt het met wie je bent?

Want dit is niet alleen een kwestie van bouwen. Het is ook durven schrappen. En dat schuurt. Maar precies daar zit de winst.

Afscheid durven nemen van pagina’s die ooit verkeer opleverden, maar nu botsen met je positionering. Inhoud die je domein vervuilt in plaats van versterkt. Die vroeger werkte, maar vandaag je autoriteit ondermijnt, bij mensen én machines.

Afbeelding gegenereerd door ChatGPT

Doe de 8-puntencheck: word jij genoemd én gekozen?

Check per punt: ✔ / ❌

1. Beantwoordt je content een hulpvraag vóórdat die gesteld wordt?

2. Is je pagina logisch ingebed in een thematisch geheel (cluster/pilaar)?

3. Herkent je doelgroep zich direct in je voorbeelden en taal?

4. Is het duidelijk voor wie en in welke situatie je schrijft?

5. Bied je betekenis: help je kiezen, prioriteren of vergelijken?

6. Laat jouw content iets zien wat anderen missen (onderscheid)?

7. Zou een AI-tool dit als betrouwbaar en bruikbaar citaat kunnen zien?

8. Zou jij deze content zélf gebruiken in een klantgesprek of offerte?

6 of meer vinkjes? Dan bouw je aan content die gekozen wíl worden.

Minder dan 6? Dan mis je nog power in vertrouwen, structuur of richting.

Nu weet je wat jou te doen staat: niet publiceren om gevonden te worden, maar publiceren om gekozen te worden.

Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel. 

De header-afbeelding van dit artikel is gegenereerd met ChatGPT.