Dit zijn de videometrics die in 2026 tellen
Video is allang geen ‘nice-to-have’ meer. Grote merken en nieuwsmedia zijn er volop mee bezig en het levert aantoonbaar resultaat op. Wie video serieus neemt (en dat zou je moeten doen…), kan niet meer sturen op alleen views als metric: platformen meten views namelijk allemaal anders. De echte impact zit in videometrics als de kijktijd, engagement en conversies. Die bepalen of je videostrategie succesvol is.
93% van de marketeers ziet een sterke ROI uit videomarketing. Het is dan ook niet voor niets dat The New York Times flink investeert in video. Maar als je dit doet, dan moet je ook weten hoe je video’s presteren, niet alleen qua views, maar ook op het gebied van engagement, retentie en impact op je bedrijfsresultaten. Goede metrics helpen je om je videostrategie te verbeteren en om die ROI nog sterker te maken.
Een hoge weergave zegt steeds minder. Op het ene platform telt een view al na drie seconden en op het andere pas na 30. En wat heb je aan veel views als niemand blijft kijken, klikt of converteert? Succesvolle videostrategieën draaien daarom om betekenisvolle videometrics, maar wat zijn die betekenisvolle metrics dan? SocialInsider dook hierop in, ik deel de highlights met je.
De belangrijkste videometrics
| Videometric | Beschrijving |
|---|---|
| Aantal weergaven (view count | Hoe vaak je video in totaal is bekeken. |
| Totale kijktijd (watch time) | De totale tijd die mensen samen aan je video hebben besteed. |
| Gemiddelde kijktijd (average view duration) | Hoe lang iemand je video gemiddeld bekijkt. |
| Publieksbehoud (audience retention rate) | Welk percentage van je video kijkers gemiddeld uitkijken. |
| Klikratio (click-through rate / CTR) | Het percentage mensen dat doorklikt, nadat ze je video hebben gezien. |
| Engagementratio | Hoeveel interactie je video oplevert, zoals likes, reacties en shares, in verhouding tot het aantal views. |
| Conversieratio | Het percentage kijkers dat na het bekijken van de video een gewenste actie uitvoert, zoals aanmelden of kopen. |
| Deelratio (share rate) | Hoe vaak je video wordt gedeeld. Dit vergroot je organische bereik. |
| Groei in abonnees/volgers | Hoeveel nieuwe volgers je video’s opleveren. |
| Terugkerende kijkers (return viewers) | Hoeveel mensen vaker terugkomen om nieuwe video’s van je te bekijken. |
| Uitkijkpercentage (completion rate) | Het aandeel kijkers dat de video helemaal afkijkt. |
| Reacties versus views | De verhouding tussen het aantal reacties en het aantal weergaven. |
| Verkeersbron | Dit zijn de platforms waar kijkers je video’s hebben ontdekt en geklikt hebben op je video om deze te kijken. |
| Demografische gegevens | Informatie over wie je video bekijkt, zoals leeftijd, geslacht en locatie. |
| Omzet- en rendementsmetrics | Cijfers zoals ROAS, kosten per view (CPV) en kosten per acquisitie (CAC), waarmee je het rendement van je video’s beoordeelt. |
Niet alle metrics zullen voor jouw video’s relevant zijn, dit is natuurlijk afhankelijk van het doel van je video’s en welke metrics dus bijdragen aan dat doel.
Is je doel bijvoorbeeld dat je je account op een van de social-platforms wil laten groeien? Dan zullen metrics als het aantal weergaven, de engagementratio, de deelratio en de groei in abonnees/volgers belangrijk voor je zijn. Maar je doel kan ook zijn om een geheel nieuw publiek aan te spreken met je video’s. Dan zijn metrics als het aantal weergaven, publieksbehoud, deelratio, groei in abonnees/volgers, verkeersbron en demografische gegevens belangrijk.
Goed om op die manier naar je video’s en de bijbehorende metrics te kijken.
Specifieke metrics per platform
Los van het doel van je video, heb je per platform ook nog metrics die op dat specifieke platform van belang zijn:
| Kanaal | Belangrijkste metrics |
|---|---|
| YouTube | Impressies, CTR, kijktijd, terugkerende kijkers. |
| Drie seconden kijkers, één minuut kijkers, reacties. | |
| Metrics uit stories (tikken om verder te gaan, verlaten) en metrics van Reels (weergaven, aantal keer gedeeld). | |
| Klikken, profielbezoeken, lead-generatie via forms. | |
| TikTok | For You page-views, hashtag-prestaties, virale signalen. |
Hoe meet je hoe je video’s presteren?
Het is makkelijk om te verdwalen in al die verschillende metrics. Daarom zijn dit een aantal stappen die je kunt doorlopen, zodat je daarna weet hoe je video’s nu echt presteren.
Stap 1. Definieer je doelen
Belangrijk is om voorafgaand aan het bedenken, maken en plaatsen van je video’s stil te staan bij wat je nu precies met je video wil bereiken?
Stap 2. Kies je KPI’s
Heb je nagedacht over wat het doel is van je video’s? Dan is het tijd om drie tot vijf metrics te kiezen die in verbinding staan met je doelen. Zo kun je je doelen direct meten.
Stap 3. Weet hoe je metrics gaat en kunt meten
Als je weet wat je moet meten, is het belangrijk om te kijken hoe je bij al deze data gaat komen. Heb je een klein budget? Dan kun je al een heel eind komen met de metrics die de platformen zelf al vrijgeven. Heb je meer te besteden? Dan zou je eens kunnen duiken in tools die je een bredere blik kunnen geven op hoe jouw video’s presteren.
Stap 4. Stel je benchmarks op
Weet je nu wat je gaat meten en hoe? Dan is het goed om benchmarks op te stellen, zodat je weet vanaf welk punt je begint. Hoe hebben je video’s het hiervoor gedaan en wat kan er beter? Wanneer heeft een video goed gepresteerd en wanneer niet? Wat zie je gebeuren in de markt en bij concurrenten?
Stap 5. Maak rapportages
Stap 1 tot en met 4 doorlopen? Nu kun je je metrics actief gaan bijhouden door rapportages te maken. Beslis voor jezelf hoe vaak je naar je metrics wil kijken. Is dit dagelijks? Wekelijks? Maandelijks? Of misschien één keer in het kwartaal? En vervolgens waar je de metrics gaat bijhouden. Dit kan zijn in een Excel-bestand of bijvoorbeeld een uitgebreid dashboard. Het is maar net wat bij jou of het bedrijf past.
Stap 6. Blijf analyseren en optimaliseren
Nu je alles bij elkaar hebt, kun je goed naar de prestaties van je video’s kijken en bijsturen waar nodig. Blijf ook uittesten! Voer een keer een A/B-test uit, doe bewust content-aanpassingen en kijk wat er in de metrics gebeurt of doe eens een doelgroep-optimalisatie. Dit zorgt ervoor dat je je video’s continu blijft analyseren en optimaliseren. Dat maakt het ook leuk als je het mij vraagt.
Video is het niet zo nieuwe normaal
De zogenaamde ‘pivot naar video’ van tien jaar geleden wordt nu gezien als een blijvende trend, vooral met verticale en korte videoformaten. Video is een zeer breed geadopteerde marketingstrategie geworden. 91% van de bedrijven gebruikt video dan ook als marketingtool in hun strategie.
Video is dus het niet zo nieuwe normaal meer. Het is tijd om actief te gaan meten en te optimaliseren. Aan de slag en heel veel succes!
Over de auteur
