FD Mediagroep introduceert contextual targeting op afleveringsniveau binnen het podcastaanbod van BNR en FD. Adverteerders kunnen campagnes daarmee laten aansluiten op de onderwerpen en gesprekken in een specifieke aflevering, in plaats van alleen op de podcasttitel of categorie. Dat zorgt voor meer inhoudelijke relevantie, een merkveilige omgeving en meer controle over de context waarin een boodschap te horen is.
Een podcasttitel vertelt niet altijd welke onderwerpen in een afzonderlijke aflevering aan bod komen. Juist binnen bredere zakelijke, financiële of nieuwsgerichte podcasts kunnen gesprekken ontstaan die direct relevant zijn voor een merk. Met de nieuwe toepassing maakt FD Mediagroep die inhoud gericht inzetbaar voor campagnes binnen haar eigen kwalitatieve, journalistieke podcastnetwerk”.
“Met deze technologie maken we niet alleen ons podcastbereik, maar ook de inhoud van onze afleveringen gerichter inzetbaar voor adverteerders. Een merk kan aansluiten bij een relevant gesprek, ook als dat plaatsvindt in een podcast die op basis van de titel niet direct in beeld zou komen,” zegt Leonie Jongerius, Digital Strategy Manager van FD Mediagroep.
Dit werkt met Sounder, de audiotechnologie van Triton Digital. Deze analyseert de gesproken inhoud van afleveringen op onderwerp, betekenis en context. FD Mediagroep vertaalt de analyse naar een passende selectie en campagne-inzet. Zo kan een mobiliteitsmerk zijn boodschap bijvoorbeeld laten aansluiten op afleveringen waarin auto’s, mobiliteit of innovatie centraal staan, ook wanneer die onderwerpen voorkomen in een bredere zakelijke nieuwspodcast.
Adverteerders kunnen kiezen voor brede thematische selecties op basis van gangbare IAB-categorieën, maar ook voor specifiekere onderwerpen die passen bij de campagne. Hiermee wordt de inhoud van de aflevering een aanvullend criterium voor de inzet van podcastcampagnes.
Het journalistieke umfeld van de FD- en BNR titels biedt van nature een kwalitatieve, merkveilige basis. De technologie voegt daar een extra laag van brand suitability aan toe. Naast het selecteren van relevante onderwerpen kunnen adverteerders namelijk ook aangeven welke contexten zij willen uitsluiten. Zo ontstaat meer controle over de inhoudelijke omgeving van een campagne, zonder dat afzonderlijke afleveringen handmatig hoeven te worden geselecteerd.
“Voor adverteerders draait audio steeds meer om de juiste context én een omgeving die bij het merk past,” zegt Daniel Karlsson, SVP EMEA & Global Strategy bij Triton Digital.“FD Mediagroep brengt die twee nu samen binnen haar eigen podcastaanbod. Met de audio-intelligence van Sounder kunnen adverteerders veel preciezer aansluiten bij relevante afleveringen en onderwerpen binnen een premium podcastomgeving”.
Met deze introductie is FD Mediagroep de eerste Nederlandse publisher die contextual podcast targeting op deze manier aanbiedt. De media-exploitant maakt daarmee de inhoud van het eigen podcastaanbod gerichter inzetbaar voor adverteerders die relevantie willen combineren met een kwalitatieve en passende context.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
