De door team5pm ontwikkelde creatorstrategie combineert landelijk bereik met lokale relevantie om te laten zien hoe Rabobank investeert in sport.
Met een nieuwe landelijke creatorcampagne brengt Rabobank haar betrokkenheid bij sport tot leven onder de noemer ‘Onze Bank. Ook voor een land dat niet zonder sport kan.’ De campagne ging in september van start en loopt in oktober door. Daarmee laat Rabobank zien hoe de bank op ieder niveau in sport investeert, in uiteenlopende disciplines en regio’s en voor verschillende groepen in de samenleving. De creatorcampagne maakt deel uit van de bredere campagne ontwikkeld door Dentsu Creative.
De ambitie is om jongeren bewust te maken van de rol van Rabobank als coöperatieve bank die in sport investeert. Met de campagne wil Rabobank de maatschappelijke betekenis van sport benadrukken. Daarbij ligt de nadruk op ontmoeting, verbinding en de rol die sport kan spelen in de ontwikkeling van jongeren.
Rabobank ontwikkelde samen met team5pm de creator strategie en creator activatieaanpak voor de campagne. Creators met een groot bereik introduceren de boodschap bij een landelijk publiek. De campagne zet macro-, mid-, micro- en nanocreators in om landelijke zichtbaarheid te combineren met lokale relevantie. Met persoonlijke, geloofwaardige content brengen zij de boodschap over op een manier die past bij de platforms waarop jongeren actief zijn. De creators zijn actief in 14 regio’s en geselecteerd op hun lokale bereik en relevantie. Zo verbinden zij de campagne met de clubs, activiteiten en gemeenschappen die sport dichtbij huis toegankelijk en betekenisvol maken.
“Sport draait om veel meer dan prestaties,” zegt Esther Vernhout-Sanders, Senior Brand Strategist Rabobank. “Het gaat om mensen ontmoeten, zelfvertrouwen opbouwen en een plek vinden waar je je thuis voelt. Met creators kunnen we die ervaringen tot leven brengen op een manier die authentiek is en aansluit bij jongeren.”
De creatorsstrategie van team5pm is opgebouwd rond drie rollen: inspireren, informeren en activeren. Creators inspireren met sportverhalen die raken en vermaken, informeren met persoonlijke ervaringen en uitleg over de rol van Rabobank, en activeren met concrete uitnodigingen om mee te doen aan sport en activiteiten in de eigen omgeving.
“Deze lokaal verankerde creatorsstrategie biedt Rabobank een schaalbare en toekomstbestendige aanpak. Daarmee kan de bank haar merkverhaal op een natuurlijke en cultureel relevante manier vertellen. De aanpak kan worden aangepast voor toekomstige campagnes. Zo kan Rabobank nieuwe initiatieven en producten onder de aandacht brengen en tegelijk betekenisvolle relaties blijven opbouwen met jongeren in heel Nederland,” zegt Less Goes, Business Director, team5pm.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
