Nederland staat derde in de wereld als je kijkt naar het aantal ChatGPT-berichten per inwoner. Alleen Azerbeidzjan en Singapore gaan ons voor. Dat blijkt uit OpenAI Signals, een dataset die OpenAI op 26 oktober 2026 openbaar maakte, met per land en per maand cijfers over hoe mensen ChatGPT gebruiken. Bij GEO Bureau Internet Impact hebben we de Nederlandse rijen eruit gehaald en naast de rest van de wereld gelegd, van juli 2024 tot en met september 2026. Een paar uitkomsten vond ik best wel verrassend, zeker als je bezig bent met vindbaarheid.
## Van plek 10 naar plek 3
OpenAI zet elk kwartaal 173 landen op een rij. Begin 2025 stond Nederland nog tiende, in het derde kwartaal van 2026 derde. Van alle landen met meer dan tien miljoen inwoners staat alleen Azerbeidzjan hoger. Duitsland komt op plek 19, België op 34 en de Verenigde Staten pas op 49.
De ranglijst telt alleen berichten van abonnementen voor particulieren (Free, Go, Plus en Pro). Wat collega’s via een zakelijk account of Enterprise doen, zit er dus niet in. Dat geldt voor alle cijfers hieronder.
## De helft van de berichten is een zoekvraag
Dit is het cijfer waar ik zelf het langst naar heb gekeken. In september 2026 was 50,9% van de Nederlandse berichten een vraag die je net zo goed aan Google had kunnen stellen: hoe doe ik iets, wat is iets, welke optie past bij mij. In juli 2024 was dat nog 36,6%. Wereldwijd ligt het op 48,3%, Nederland zit er dus boven.
Die 50,9% bestaat uit twee categorieën van OpenAI samen. Praktische hulp (how-to, uitleg, gezondheid, ideeën) ging van 21,2 naar 29,3%, feiten en informatie opzoeken van 15,4 naar 21,6%. Voor iedereen die in SEO of content werkt betekent dit dat een groeiend deel van de vragen uit je doelgroep een antwoord krijgt zonder dat er ooit een zoekresultatenpagina aan te pas komt.
## Schrijven met ChatGPT halveerde
In juli 2024 ging 41,2% van de Nederlandse berichten over schrijven of redigeren, flink boven het wereldgemiddelde van toen (34,1%). In september 2026 is dat 21,1%, ongeveer gelijk aan Duitsland, België en de VS. Technische hulp, zoals code en data, zakte van 14,6 naar 4,4%.
Het gaat om aandelen. Het aantal gebruikers groeide in dezelfde periode hard, dus in absolute zin hoeft er niet minder geschreven te worden. Wel verhuist veel schrijf- en programmeerwerk naar zakelijke abonnementen en tools als Codex, en die vallen buiten deze telling.
## Werkgebruik van 60 naar 31 procent
Hetzelfde zie je bij werk. In juli 2024 was 60,0% van de Nederlandse berichten werkgerelateerd, wereldwijd 51,6%. Nu is dat 30,7% in Nederland en 32,2% wereldwijd, dus we zitten precies op het gemiddelde. Een deel van die daling is verhuizing naar Business en Enterprise. Wat overblijft is een consumentenapp waarin twee van de drie berichten privé zijn.
Binnen die privéberichten groeit iets wat marketeers makkelijk over het hoofd zien. OpenAI deelt elk bericht in als vragen, laten doen of uiten (een gevoel, mening of verhaal delen). Uiten ging in Nederland van 12,4 naar 30,8% van de privéberichten, wereldwijd van 13,9 naar 31,2%. Een op de drie privégesprekken is dus geen zoekopdracht.
## Ouder en vaker vrouw
De gebruiker verandert ook. Het aandeel berichten van 45-plussers steeg van 11,0 naar 17,3%, dat van 65-plussers van 0,9 naar 2,6%. De groep van 25 tot 34 jaar blijft met 35,6% de grootste. OpenAI leidt uit de voornaam af of een account waarschijnlijk van een man of een vrouw is, en in september 2026 kwam 51,4% van de Nederlandse berichten van een vrouwelijke naam. In juli 2024 was dat 39,2%.
Kleine percentages zoals dat van de 65-plussers lees ik als richting. Nederland is maar een klein deel van de steekproef van een miljoen berichten per maand, en OpenAI maakt de cijfers bewust een beetje onnauwkeurig om privacyredenen.
> Op het werk zoeken mensen vaker iets om te kopen
OpenAI koppelt werkberichten aan 165 werkactiviteiten. Teksten redigeren blijft de grootste, maar zakte van 24,1 naar 16,6% van de Nederlandse werkberichten (eerste kwartaal 2025 tegenover derde kwartaal 2026). Visuele ontwerpen en beelden maken ging van 2,4 naar 8,1% en staat nu op twee. Programmeren halveerde ruim, van 8,3 naar 3,8%.
Voor B2B-marketeers zit het interessantste in de kleinere regels. Informatie opzoeken over producten of diensten steeg van 1,83 naar 2,75% van de werkberichten, prijzen of waarde bepalen van 0,22 naar 0,46%. Juridisch advies ging van 0,9 naar 2,3% en financiële berekeningen van 1,0 naar 2,1%. Onderzoek naar technologie, gezondheid en geschiedenis daalde juist. Wie op het werk iets opzoekt in ChatGPT, zoekt dus steeds vaker iets om in te kopen.
Vergeleken met een doorsnee land gebruiken Nederlanders ChatGPT op het werk ook vaker voor klantvragen (1,63 keer zo veel), computerproblemen en juridische vragen, en minder voor lesgeven en vertalen.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
