Silvana investeert vanaf oktober fors meer in zichtbaarheid en lanceert samen met Happy Horizon een nieuwe merkcampagne. Het vertrouwde hoofdkussenmerk bouwt daarbij bewust voort op zijn jarenlange expertise in ergonomie en nekondersteuning. De gekozen nekpropositie werd met ProjectProof bij consumenten gevalideerd en krijgt vorm in de nieuwe merkbelofte: ‘Silvana, de perfecte plek voor je nek’.
De markt voor hoofdkussens is de afgelopen jaren flink veranderd. Het aanbod is gegroeid, nieuwe spelers zijn toegetreden en consumenten hebben meer keuze dan ooit. Voor Silvana aanleiding om zijn onderscheidende kracht opnieuw scherp neer te zetten: niet door het merk opnieuw uit te vinden, maar door zijn vertrouwde expertise relevant te maken voor de consument van vandaag.
De nek als vertrekpunt
Met de nieuwe campagne vraagt Silvana aandacht voor iets essentieels: de nek. Die draagt overdag voortdurend het hoofd en verdient ’s nachts de juiste ondersteuning om goed tot rust te komen.
Silvana koos er daarom voor om nekondersteuning opnieuw centraal te stellen in zijn positionering en liet die propositie vervolgens met ProjectProof toetsen bij consumenten. De validatie bevestigde duidelijk dat goede nekondersteuning een zeer belangrijk koopargument is bij de aanschaf van een nieuw hoofdkussen.
Ellen Eisenberger, Marketing Manager Silvana: “We wilden voortbouwen op de kracht die al in Silvana zit en hebben vervolgens getoetst of die ook voor de consument van vandaag relevant is. Dat werd heel duidelijk bevestigd. Die combinatie van onze historie en actuele consumentenrelevantie vormt de basis voor de nieuwe campagne.”
Hét perfecte hoofdkussen bestaat daarbij niet: ieder lichaam is anders en ook slaaphouding, matras en persoonlijke voorkeur spelen mee. Met verschillende materialen, stevigheden en typen hoofdkussens wil Silvana consumenten helpen een passend kussen te vinden. Dat komt samen in de nieuwe merkbelofte: ‘Silvana, de perfecte plek voor je nek’.
Fors meer zichtbaarheid
Vanaf 1 oktober wordt de nieuwe positionering samen met Happy Horizon breed geactiveerd. Silvana investeert fors in consumentenzichtbaarheid en voert de contentproductie flink op.
Happy Horizon ontwikkelt meerdere nieuwe video’s per maand, influencers worden ingezet en Silvana intensiveert zijn aanwezigheid op Meta en TikTok. Tegelijkertijd wordt het brede dealernetwerk van beddenspeciaalzaken actief bij de campagne betrokken, zodat de nieuwe positionering ook direct op de winkelvloer zichtbaar wordt.
Een centrale rol is weggelegd voor advies. Online gebeurt dat via de digitale kussenkiezer: door vragen te beantwoorden over onder meer slaaphouding, matras en postuur krijgt de consument een passend kussenadvies. In de beddenspeciaalzaak biedt de slaapspecialist persoonlijk advies. Zo komen de digitale kracht van de campagne en het sterke fysieke dealernetwerk van Silvana samen rond dezelfde merkbelofte: ‘de perfecte plek voor je nek’.
Happy Horizon werkt daarnaast aan een nieuwe website voor Silvana, waarin de kussenkiezer een belangrijke plek krijgt. Zo komen campagne, content, digitaal en persoonlijk advies, website en winkelvloer samen in één merkervaring.
Wilbert Hoeks en Bart Meulepas, Strategy Directors Happy Horizon: “De kracht zit in een eenvoudig creatief idee: aandacht voor je nek als vertrekpunt. Vanuit ‘de perfecte plek voor je nek’ bouwen we vervolgens de hele customer journey. We creëren bereik en interesse met content en media en leiden consumenten door naar de kussenkiezer, waar de merkbelofte persoonlijk wordt: welk kussen past bij mij?”
Online én bij de slaapspecialist
Juist het fysieke dealernetwerk geeft Silvana de mogelijkheid om de nieuwe positionering verder door te trekken naar persoonlijk advies. Bij beddenspeciaalzaken kunnen consumenten rekenen op de kennis van de slaapspecialist bij het vinden van een passend hoofdkussen.
Daarmee biedt Silvana twee routes naar passend advies: online via de kussenkiezer en persoonlijk bij de slaapspecialist. Die combinatie past bij de positionering: hét perfecte hoofdkussen bestaat niet, omdat ieder lichaam, iedere slaaphouding en iedere voorkeur anders is.
Zo draait de campagne niet alleen om zichtbaarheid, maar ook om consumenten daadwerkelijk verder te helpen. Online én in de winkel komen content, media, advies en activatie samen rond één merkgedachte: ‘Silvana, de perfecte plek voor je nek’.
Over Happy Horizon
Happy Horizon is de grootste Nederlandse bureaugroep voor digitale, creatieve en strategische dienstverlening. Als platform van aangesloten labels combineert Happy Horizon diepgaande expertise met een gedeelde infrastructuur op het gebied van data, technologie
en creatie. Vanuit hubs in onder meer Eindhoven, Amsterdam, Utrecht, Tilburg, Den Haag, Nijmegen, Arnhem en Kampen ondersteunt het klanten in binnen- en buitenland bij het realiseren van hun groeiambities.
Happy Horizon werkt voor merken als Puma, Klaverblad, Intergamma, de centrale overheid, Sligro, Obvion, Hoogvliet, Logitech, Electronic Arts, EP, Xenos, Kwantum, NN Group, CSU, Rabobank, KLM, Partou, Jumbo, ABP en Het Nederlandse Rode Kruis. Onder het Happy Horizon-platform vallen verschillende gespecialiseerde labels, waaronder Vertigo 6, Iconic Studios, Lequal, CF Report, Osage, AdBirds, GX en B&S Media. Meer informatie op www.happyhorizon.com
Over ProjectProof
ProjectProof is het onderzoeksbureau voor de creatieve industrie. Het maakt doelgroepvalidatie een vanzelfsprekend onderdeel van het creatieve proces. Zo kunnen bureaus en merken aannames toetsen, concepten valideren en creatieve keuzes onderbouwen met inzichten uit de doelgroep.
ProjectProof verzorgt het volledige onderzoek. Bureaus en merken leveren aan wat ze willen toetsen en weten; ProjectProof regelt de onderzoeksopzet, vraagstelling, respondenten en rapportage. ProjectProof is actief sinds 2025 en beschikt over een grote database actieve respondenten. Het werkt onder meer voor PLUS, Brand Builders, OaYeah! Pancakes, Carlton Hotels, Silvana en Adwise. Meer informatie op www.projectproof.nl
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
