Verdieping

Is GTM de toekomst van B2B-marketing? Ja én nee

Elke paar jaar krijgt B2B-marketing een nieuw label opgeplakt. Inbound, demand generation, growth, ABM… En nu is het de beurt aan GTM (Go-to-Market). Volgens velen het buzzword van dit moment. Geen LinkedIn-bio, podcast of marketingstrategie...

Marketing 20 juli 2026 Jordi Lingen

De Wtta treft niet alleen uitzendbureaus: dit moet elke digitale agency weten

Die eerste jaren als jong bureau zijn zwaar. Inkomsten kunnen in het begin tegenvallen en het werkkapitaal is op voordat het bedrijf winstgevend wordt. Je neemt je eerste werknemers aan, maar het werk komt met...

Mens & Werk 16 juli 2026 Justin van der Raaf

Waarom ANWB de hoogste AI-reputatie heeft & wat marketeers hiervan leren

AI bouwt een beeld van merken op uit duizenden publieke signalen en gebruikt dat beeld om aanbevelingen te doen. Daardoor raken merkstrategie, reputatie, content, PR en online zichtbaarheid steeds sterker met elkaar verweven. Om te...

Alle artikelen 16 juli 2026 Robert Jan van Nouhuys

De reden waarom je nieuwe CMS of DXP ook tegenvalt (& hoe je dit voorkomt)

De conclusie klinkt altijd hetzelfde: het platform werkt niet. De samenwerking met het bureau loopt niet. Tijd voor een nieuwe start.

AI & Tech 14 juli 2026 Roel Kuik

Wat elke professional moet weten over contentstrategie voor mens & AI

Contentstrategie is geen nieuw begrip, in de basis gaat het nog steeds over de keuzes achter je inhoud. Je bepaalt wat je vertelt, voor wie je dat doet en wat je content moet bijdragen. Wat verandert,...

Content & Communicatie 13 juli 2026 Samantha de Haas

The Marketeer Reloaded: de marketingprofessional die eigen regie neemt

Veel B2B-marketeers voelen hetzelfde ongemak: B2B-marketing begint steeds meer op elkaar te lijken. We gebruiken allemaal dezelfde buzzwords, call to actions en frameworks. Voor klanten wordt het steeds moeilijker om een keuze te maken, want...

Marketing 10 juli 2026 Denny van Veen & Koen van der Donk

AI versnelt je marketing. Maar klopt je positionering wel?

In mijn jaren bij Mercury Interactive, ServiceNow, Snowflake, Tanium en Quantexa zag ik één patroon steeds terugkomen. Als de omzet groeide, groeide het zelden omdat het marketingteam harder werkte. Het groeide omdat het gesprek veranderde.

AI & Tech 8 juli 2026 Richard Poolman

Wil je duurzaam gedrag stimuleren? Hou op over de planeet

Bedrijven en overheden investeren volop in duurzaamheid en communiceren honderduit over CO₂-reductie, circulariteit, inclusiviteit en maatschappelijke impact. De boodschappen zijn er. De budgetten zijn er. En toch verandert het gedrag van de meeste mensen maar...

Marketing 7 juli 2026 Erik Kostelijk & Alexandra Benitez

AI blijft een dure speeltuin als je workflows niet verandert

Er is een verschil tussen “we gebruiken AI” en “AI verdient geld voor ons”. Dat verschil wordt in 2026 steeds belangrijker. Bij veel grote organisaties is AI inmiddels overal aanwezig: in klantcontact, softwareontwikkeling, juridische analyse,...

AI & Tech 7 juli 2026 Kevin Boon

Wat het Digital News Report 2026 betekent voor de toekomst van overheidscommunicatie

Nederlanders vertrouwen social media nauwelijks als nieuwsbron. Toch spelen juist Instagram, TikTok en YouTube een steeds grotere rol in de manier waarop mensen nieuws ontdekken, vooral onder jongeren. Het Commissariaat voor de Media noemt dat...

Content & Communicatie 6 juli 2026 Irfan Fiets

Van online winkel naar AI-infrastructuur: de transformatie van de webshop

Van oriënteren tot kopen: de webshop was tot voor kort de eindhalte waar alles gebeurde. Dat is niet langer zo. De centrale functie van de webshop verschuift in rap tempo. Van een online brochure, beslis-...

Klantcontact & CX 4 juli 2026 Atie de Heer

Waarom bezoekers afhaken terwijl ze wél geïnteresseerd zijn

Vrijwel iedere website probeert bezoekers te overtuigen. Schaarste, urgentie, sociale bewijskracht en call-to-actions vormen al tientallen jaren de basis van marketing en conversie-optimalisatie. Kijk naar willekeurige websites en je komt dezelfde patronen overal tegen. Daar...

Marketing 3 juli 2026 Marco Bouman