Een belangrijke trend voor 2009 is het mixen van de werkelijke wereld met de virtuele. Daarmee ontstaan compleet nieuwe toepassingen en mogelijkheden. Voor de content aanbieder, maar ook voor de adverteerder. Is augmented reality of transrealiteit de toekomst of nog een hersenspinsel van een paar internetgekken?
Wat is augmented reality?
Augmented reality, of transrealiteit, is het versmelten van de echte (fysieke) en de virtuele wereld. Ook wel toegevoegde realiteit genoemd. Met deze techniek is het mogelijk om objecten te laten verschijnen in 3D die er niet zijn. En aangezien bijna elke mobiele telefoon tegenwoordig een camera bevat, is de technologie binnen ieders handbereik gekomen.
Over welke vormen hebben we het?
Globaal zien we twee vormen van augmented reality.
1. Fysieke objecten van informatie voorzien
In dit geval maak je gebruik van de werkelijkheid. Sterker nog, door middel van een digitale camera wordt de werkelijkheid herkend en bestaat de mogelijkheid op het beeldscherm informatie toe te voegen aan deze werkelijkheid. Denk aan informatie, maar ook aan video’s. De mogelijkheden zijn bijna onbeperkt met deze technologie. Zo kun je informatie krijgen over bedrijven, restaurants, theaters, bus- en metrotijden, daar waar jij je op dat moment bevindt. Richt een camera van je mobiel op een restaurant en je krijgt direct een aantal recensies te zien, of de daghap. Het enige dat je nodig hebt is een mobiele telefoon met camera en natuurlijk mobiel internet. Een ander voorbeeld: richt je camera op een bekende persoon, en ontvang de herinnering dat je van die persoon nog geld krijgt (Bill Gates, 2008). Zo zal het voor de politie erg nuttig zijn om op locatie informatie te krijgen over verdachte personen.
Een geheel andere toepassing betreft de hulp bij de uitvoering van complexe taken. Denk hierbij aan de medische wereld (ondersteuning bij operaties) en aan de automobiel branche (hulp bij de uitvoering van technisch onderhoud). Een mooi voorbeeld hiervan is te zien op Youtube en is afkomstig van BMW. De monteur zet een speciale bril op en krijgt op het scherm real-time instructies geprojecteerd die hem precies vertelen wat hij moet doen.
Augmented reality volgens BMW
Een andere toepassing is recentelijk gelanceerd voor de iPhone: de Sekai Camera van Tonchidot (Japan). Met de ‘Sekai Camera’ kun je je camera op een interessante plaats of object richten en krijg je direct feedback op je scherm in de vorm van reviews, berichten, aanbiedingen of tags die een grafische laag vormen over de fysieke wereld (een ‘graphical overlay’).
Tonchidot noemt de camera een ‘social tagging device’ voor de iPhone. Het combineert een aantal functies van de iPhone: de camera, GPS en de internetverbinding. Allereerst bepaalt de ingebouwde GPS van de iPhone waar je je bevindt. Vervolgens kun je informatie ontvangen over plaatsen en objecten om je heen, geprojecteerd (overlaid) in een real-time video. Tevens kun je zelf informatie toevoegen. Je richt je camera op het object naar keuze en je kunt een tag toevoegen, met daarin tekst, beeld of geluid.
De Tonchidot toepassing voor de iPhone.
Kansen voor de travel sector.
De mogelijkheden zijn enorm. De reisbranche kan applicaties bouwen waarmee je als reiziger informatie ontvangt over een bepaald object zodra je deze bekijkt met de camera van je mobiele telefoon.
2. Van print naar multimediaal
Een andere vorm van augmented reality vereist het gebruik van een webcam. Door deze te richten op een plaatje, kan speciale software er voor zorgen dat je op je beeldscherm een 3D animatie ziet of dat een video begint te spelen. Het papier wordt interactief. Je houdt een tijdschrift of brochure voor een webcam. Op het beeldscherm verschijnt een live opname of 3D object.
Kansen voor producenten en adverteerders
Met augmented reality kun je een advertentie tot leven wekken. Deze verandert op het beeldscherm in 3D of in een video. Adverteerders kunnen zo interactieve marketing kan uitvoeren. Denk bijvoorbeeld aan toepassingen in een speelgoedwinkel: De consument kan een 3D afbeelding zien van een lego pakket door een webcam op het betreffende product te richten. Er zijn ook mobiele kansen voor marketeer. De consument krijgt toegang tot productinformatie of reviews als de consument de camera van de mobiele telefoon op een advertentie of product richt.
Bedrijven om te volgen
Het is interessant om eens een kijkje te nemen op de websites van de volgende twee bedrijven: Touching Media en Total Immersion.
Touching media (Nederland)
Het Nederlandse Touching Media maakt drukwerk interactief. Zo hebben ze de televisiegids Totaal TV verrijkt met 3D animaties en video’s. De consument houdt de papieren gids voor een webcam van de computer. Afbeeldingen in de gids veranderen op het beeldscherm in video’s of worden zichtbaar in 3D. Hiermee was Totaal TV volgens Veronica Uitgeverij de eerste televisiegids ter wereld die gebruikt maakte van augmented reality. Alles wat je als consument nodig hebt is een webcam en gratis te installeren software.
De magische brochure van Touching Media
Total Immersion (Frankrijk, UK en USA)
Het bedrijf Total Immersion is al sinds 1999 bezig met augmented reality toepassingen. Het ontwikkelt interactieve toepassingen voor bedrijven (op beurzen, themaparken en evenementen) en consumenten (computer en voor mobiel).
Voorbeeld van augmented reality volgens Total Immersion
Uitleg van de werking van augmented reality volgens Total Immersion
Tot slot
De vraag die overblijft: gaat augmented reality in 2009 doorbreken en gaan adverteerders de toepassingen omarmen om meer interactieve marketing te bedrijven? Ik ben benieuwd naar jullie mening!
Jasper van Weerd 
Maurice Seleky 
Michiel Frackers 
Deze techniek wordt ondertussen ook toegepast in Nederland op http://www.donorformulier.nl
Alle jongeren die in 1990 geboren zijn krijgen een donorformulier en een folder thuisgestuurd die voorzien zijn van een 3D-animatie. Deze komt tot leven als het formulier of de folder voor de webcam wordt gehouden. Ik ben benieuwd of dit ook meer donor registraties oplevert…!
Een andere, zeer praktische toepassing van augmented reality is de virtual mirror van Ray Ban: Met behulp van je webcam brillen passen!
http://www.rayban.com/Netherland/
Sony is ook al een leuk stukje op weg met hun Eyetoy en PS EYE. Dit jaar komt EyePet uit voor de PS3. Dat ziet er behoorlijk indrukwekkend uit. http://www.youtube.com/watch?v=aPENA1Bpm68
Ik denk dat categorie 2 niet erg veel meerwaarde heeft op een gewone 3D computeranimatie. Alle voorbeelden die ik al tegenkwam (bijv. de basketbalspeler) kunnen veel beter gewoon op het scherm rechtstreeks worden bekeken. Het is een beetje vreemd om via je monitor naar je webcam te kijken naar dingen die veel beter rechtstreeks op je scherm komen..
De iphone-omgevingszaken lijken wel erg bruikbaar..
Ik zie persoonlijk ook meer in de toepassingen als die in dit filmpje worden getoond: het mengen van live navigatiedata met camerabeelden…
http://www.iphoneclub.nl/26401/navigatie-op-de-iphone-met-augmented-reality/
Zodra je AR technieken zoals gebruikt in Wikitude (G1 Phone) en het lang verwachte Sekai Camera (iPhone) kunt combineren met behulp van zogenaamde Eye Wear (see through vision) die je gewoon als een bril kunt dragen om de werkeliojke wereld te verkennen dan denk ik dat jee krachtige oplossing hebt om ook het onderwijs te veranderen. Met name wanneer de eindgebruiker in staat gesteld kan worden om via een Web 2.0 achtige webapplicatie zelf content aan te bieden waardoor groepen leerlingen voor andere leerlingen content kunnen gaan aanmaken. Dan wordt AR een echte learningtool. Gewoon achet het scherm zie ik ook wel toegevoegde waarde….maar dan moet het verder gaan als een productdemo…..
Wij houden het echter wel in de gaten en gaan bij de lessen informatica aan de gang met AR in het onderwijs….bekijk ons blog….M.vr.gr. Isidore Postmes
[...] Is augmented reality de toekomst of nog een hersenspinsel van een paar internetgekken? FrankWatching bericht erover. /* */ /* */ Een geheel andere toepassing is de hulp bij de uitvoering van complexe taken. [...]
Ik had hier nog nooit van gehoord, maar ben onder de indruk van de mogelijkheden.
Thanks voor de post, interessant en informatief! Ik ben wel onder de indruk van de mogelijkheden van AR, maar een echte killer app heb ik nog niet kunnen ontdekken.
In de eerste vorm zie ik nog wel de meeste toekomst: direct informatie toevoegen aan beeld. Leuke voorbeelden van BMW en iPhone (sekai camera en later door Mendel live navigatiedata)
Als je kijkt naar de toepassingen ben ik het geheel eens met Hannes. Waarom zou een uitgever van een magazine geld steken in deze optie als men ook het magazine digitaal kan uitgeven. Ik heb inderdaad ook de killer-app nog niet ontdekt.
De toepassing waar ik inderdaad wel veel heil in zie is de online dienstverlening, mensen online helpen dmv AR.
Maar ik hou het goed in de gaten. Deze “nieuwe” technologie kan heel veel goede nieuwe ideeen laten ontstaan.
Ook voor de detailhandel biedt dit natuurlijk ongekende mogelijkheden. Stel je voor dat je in de winkel alle achtergrondinformatie over een product kunt ontvangen op je Smartphone door eenvoudig de camera van het apparaat erop te richten. Dat kan kiezen een stuk eenvoudiger maken en voor de winkelier levert het veel efficiencyvoordeel op. Experimenten hiermee zijn al gaande.
ik las voor het eerst over Augmented Reality, ongeveer een jaar geleden, in het boek Me the Media. Ik vind het een hele interessant mogelijkheid, maar ik ben bang dat AR in het rijtje van podcasts en RSS gaat komen te staan: handig voor een bepaalde groep mensen, maar of de hele wereld straks met zijn camera op fysieke producten staat te richten betwijfel ik.
De tweede stap met het veranderen van mensen in robots.Verlies van coordinatie. Verlies van verbeelding . Maar het is er. Dus hoe en wie zal dit gebruiken en waarvoor is de allergrootste vraag.
Weer een concept uit de science fiction literatuur dat door de technische vooruitgang in de praktijk kan worden gebracht. Allerlei creatieve voorbeelden van het concept zijn te vinden in ‘Total Recall’ van Paul Verhoeven.
Ogilvy heeft ook ‘augemented reality’ op een interactieve manier toegepast. De advertentie met marker stond vorige week woensdag in de Metro.Wie naar parkeereenka.nl gaat en de advertentie voor de webcam te houdt, kan met zijn cursors een virtuele Ka parkeren.
Deze techniek biedt veel potentie in de marketing communicatie die we in de toekomst meer gaan zien.
Deze techniek biedt veel potentie in de marketing communicatie die we in de toekomst meer gaan zien.
@Geert-Jan: Leuk artikel! Dank!
Rhinofly is zelf ook leuk bezig met AR al zeg ik het zelf. We hebben het weten te verwerken in onze eigen kerstcase en zijn nu voor verschillende opdrachtgevers bezig om deze techniek ook te implementeren in hun communicatiestromen.
Op Idealize was het een paar weken geleden de themaweek Augmented Reality. Erg leuke voorbeelden!@Bart: Ah! Ik vroeg me al af welk bureau achter de actie van Ford zat. Gewaagde stap! Erg goed.
Gelukkig zien we nu meer initiatieven rondom AR. Wij lopen al twee jaar dit fenomeen te verkonidgen en hebben zelfs vorig jaar als partner van PICNIC een lab en een special georganiseerd.
Wij gebruiken alleen markerless AR omdat hierbij de klant geen marker (’vierkant-blok’) op de bedrijfsuiting hoeft te plakken EN de magie is vele malen groter. Als je de marker ziet, snap je hoe het werkt. Bij ons is de verbazing vele malen groter. Het TotaalTV concept en de donorformulier zijn hier voorbeelden van. @Marcel; Magazines halen hun inkomsten door de verkoop van hun blad. Als je iets extra’s kunt toevoegen die je alleen kunt zien als je het blad daadwerkelijk hebt, dan heb je een commerciele case. Het Totaal TV blad kan bijvoorbeeld een bioscoopkaartje worden; je ziet de trailer en klikt door om de gehele film te zien.@Isidore; De See-through brillen komen er aan => http://www.vuzix.com/iwear/products_wrap920av.html
Twee weken geleden stonden wij in San Francisco op de GDC (Game beurs). Daar presenteerde wij ons game concept => http://www.youtube.com/watch?v=xGsfDDxhFN0 . Hoewel Sony ver is, vonden zij dat onze techniek meer kon dat dat van hun :). We hebben ook gesproken met Nintendo over de nieuwe DSi (console met 2 camera’s).
Het ultieme doel is inderdaad mobiel. iPhone heeft in de huidige SDK (ontwikkelomgeving 2.0) de camera nog niet vrijgegeven. Hierdoor kunnen wij nog geen applicaties met de live camerafunctie in de appstore plaatsen. Vanmorgen kreeg ik een bericht binnen dat er een applicatie in de appstore staat die wel gebruik maakt van de live camera, dus dat geeft hoop (ik krijg maandag de naam door). In de nieuwe SDK 3.0 zijn veel issues opgelost en zo waarschijnlijk ook de camera (energie consumptie) problemen. Wij verwachten in Q3 te kunnen beginnen met de applicaties.
Voor diegene die ook iets willen met AR en daarbij krachtige tools wilt gebruiken, wij kunnen deze aanbieden. We hebben diverse versies en mogelijkheden. In de meest uitgebreide versie zit een goede workflow engine, waarbij het daadwerkelijk programmeren minimaal is. Natuurlijk kunnen wij ook het gehele proces (scenario en 3D objecten) volledig verzorgen.
Groet,Jeroen Mol – Touching Media
[...] (+ augmented reality): waar is je collega, waar moet je heen, welke voorzieningen zijn [...]
[...] Frankwatching: De naakte waarheid van Augmented reality [...]
[...] wat het is, Wikipedia geeft een uitleg over deze ‘toegevoegde realiteit‘, maar ook Frankwatching en Bright geven een goede uitleg met veel [...]
[...] De naakte waarheid over augmented reality: waar liggen de kansen? [...]
Wij zijn zelf een engine aan het ontwikkelen om beelden te gebruiken voor e-commerce toepassingen via AR. Zo kun je binnenkort met een iphone of android een foto maken die geprojecteerd worden op beelden uit je eigen omgeving. Zo kun je bijvoorbeeld een nieuwe bank in je eigen huis bekijken.
[...] Lees meer [...]
[...] dat web 4.0. “Web 2.0 speelt zich op het web af, op Hyves en Facebook. Web 3.0 draait om augmented reality, het verrijken van de fysieke werkelijkheid met digitale informatie. Web 4.0 draait weer gewoon om [...]
[...] ach, op Frankwatching stonden al veel mooiere [...]
check http://www.coffeecakeandcompany.com/Wordpress/?p=88 voor de toepassingen met echt veel potentieel!
[...] tot in de haarvaten van de armste landen. En we zijn er allerminst klaar mee. De bedenkers van ‘augmented reality’ staan op het punt alles nog verder te verhevigen. Of je er nu blij mee bent of niet, de [...]