In deze aflevering van BehindTheWeb zijn we in gesprek met Sander Koppelaar, oprichter van Next2News. Met Next2News kan er direct naast relevante nieuwsberichten worden geadverteerd.
Heb je tips voor de volgende aflevering van deze serie? Wie moeten we bezoeken? Wat moeten we vragen? Laat het ons weten, geef je reactie!
Bekijk ook de eerdere afleveringen die in de serie BehindTheWeb zijn verschenen.
Geweldig concept!
Leuk concept, ik vraag me alleen af: ben je niet al te laat als je pas kan adverteren als je zelf het nieuws al gelezen hebt? Ik bedoel, het gros van de bezoekers online is meestal heel snel na de plaatsing er al. Zou je niet b.v. vooraf kunnen targetten op bepaalde type nieuwsberichten (zo van: als er iets over verzekeren komt wil ik als verzekeraar daar een ad bij). Zoiets?
@Bas
Goede vraag. Het werkt nu zo dat je zoekwoorden kunt instellen. Je ontvangt dan direct een email zodra er een relevant bericht verschijnt op een van de aangesloten sites. Je hoeft dan alleen nog maar op OK te klikken.
Het automatisch plaatsen van advertenties doen we bewust niet, aangezien we willen dat de adverteerder ‘in charge’ is. Bovendien zou dat problemen opleveren als 100 adverteerders hetzelfde zoekwoord invullen. Dan zouden we moeten gaan rouleren met de advertenties en dat willen we nu juist niet. Als je advertentie er staat, staat hij er gegarandeerd bij elke bezoeker.
@Bas
Bas refereert aan een al bestaand model van vooraf/planmatige mediaplanning, dat door Google al wordt beheerst. Next2News zet in op een ander (nieuw)model van adverteren als spontane reactie op impulsen. Heel interessant om te zien of dat nieuwe model in de praktijk gaat werken. Potentiele klanten moeten ervoor open staan om hun mediabestedingen minder gepland uit te voeren. Voor de gemiddelde mkb’er betekent dit waarschijnlijk nieuwe media-geldstromen en niet een vervanging van bestaande stromen.
@Bas
Bedankt voor de inkopper, dit is precies waarvoor wij onlangs de applicatie iSense hebben geïntroduceerd. Hiermee kun je als adverteerder geautomatiseerd op basis van context en semantiek evalueren of het een context is die bijdraagt aan de impact van de advertentie of juist schadelijk kan zijn voor een merk (denk aan de bekende bloopers van vakantiebanners naast berichten over vliegrampen).
Next2news lijkt mij een interessant alternatief voor MKB organisaties omdat zij op deze manier ook context-gebaseerd online kunnen adverteren, zonder daarvoor een grote campagne in te plannen en gebruik te maken van een semantische engine als iSense. Je zal naar mijn ischatting wel moeten oppassen dat je de woordbetekenis van de zoekwoorden goed monitort omdat de context niet op semantiek wordt onderzocht. Het woord ‘bank’ heeft bijvoorbeeld meerdere betekenissen (financiële instelling of een zitbank), de adverteerder zal waarschijnlijk alleen willen adverteren bij een specifieke betekenis van het woord.
Linksom of rechtsom, ik ben in ieder geval verheugd dat context-gebaseerd adverteren onder de aandacht komt want er kan nooit genoeg aandacht zijn voor deze nieuwe categorie binnen het digitaal adverteren.
@Richard: als eerste: tik berichten gewoon in de box… dan heb je al die opmaak rotzooi niet
En ik zou als ik jullie was snel een nieuwe naam kiezen. Als iSense denk ik meteen aan die W&S oplichtersclub die de computable awards willen fauderen om de beste te zijn. Ik krijg er een hele negatieve vibe van. Een google op isense geeft ook op plek 5 nog mijn artikel: ‘aan de schandpaal’. Weet niet hoe goed dat is voor jullie volledig niet gerelateerde merk…
@Bas
Ja, ik was ook verrast door al die onnodige codes. Maar bedankt voor de tip.
iSense is een internationaal georienteerd merk. Maar je weet hoe het is met dezelfde merknamen in totaal verschillende branches. Bij ons gaat het om de relevantie van je advertentie bij de werkelijke context van de pagina. Dat het dus ‘sense’ maakt om je advertentie juist daar te plaatsen. Vandaar deze productnaam, die we dus zomaar niet zullen veranderen. Een Google op iSense geeft overigens op plek 6 al onze website! We zijn op de goede weg