[[image:rw.jpg::left:0]]Communicatiegedrag verandert, sneller dan menigeen denkt. Neem nou onze kinderen. Wie had 10 of zelfs 5 jaar geleden durven voorspellen dat vrijwel alle Nederlandse kinderen in 2004 een mobiele telefoon èn toegang tot internet zouden hebben? De digitale media zijn ook hier niet meer weg te denken. In de groep tussen 10 en 14 jaar heeft 89 procent een mobiele telefoon. Voor internet geldt dat 85% dagelijks online is, bij breedband gemiddeld zelfs meer dan 3 uur per dag.
Kinderen vanaf 10 jaar zijn de grootste internetgebruikers in de familie. Vrijwel allemaal via breedband waar, in tegenstelling tot gewoon bellen en analoog internetten, kosten geen rol meer
spelen. Maar kinderen willen ook actie en interactie. Bijna 90 procent van de kinderen gebruikt Instant Messenger om via internet te chatten. Ze zitten langer achter internet dan dat
ze televisie kijken. Televisie kijken of radio luisteren gebeurt sowieso steeds meer tijdens het internetten. Multitasking, met negatieve effecten op de intensiteit van het kijk- en luistergedrag van de traditionele media.
Maar er speelt nog meer. Kinderen willen online niet alleen in contact, maar ook aanwezig zijn. In de VS heeft 10 procent van de kinderen met internettoegang (6 – 17 jaar) een eigen
website of weblog (groeiprognose 2005: 30 procent). In Engeland wordt er geëxperimenteerd met weblogs op school. In Frankrijk hebben de jongerenbrands (radio- en tv-stations, mobiele providers) zich gestort op het aanbieden van blogs aan kids en jongeren. Daar steken de Nederlandse initiatieven nog maar schril bij af. Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Om over al die volwassenen nog maar niet te spreken.
Column Frank Janssen, gepubliceerd in ReclameWeek nummer 2, 12 januari 2005
