Personal branding in het AI-tijdperk, zo blijf jij relevant [6 tips]

De afgelopen maanden heb ik een opvallende verschuiving gezien bij mijn klanten: van “Ik wil zichtbaarder worden op LinkedIn” naar “Hoe blijf ik relevant in een wereld vol AI?” En die vraag is terecht. Kunstmatige intelligentie ontwikkelt zich razendsnel. Tools als ChatGPT, Sora en Midjourney nemen taken over die we tot voor kort als echt menselijk beschouwden: schrijven, ontwerpen en adviseren. Logisch dat mensen zich afvragen: ‘Wat blijft er dan nog over van míjn toegevoegde waarde?’

Het antwoord is verrassend eenvoudig maar vraagt wel lef: jij bent de waarde. Juist in een AI-tijdperk wordt personal branding belangrijker dan ooit. Waarom? Omdat technologie alles kan nabootsen, behalve jouw persoonlijkheid, jouw visie en jouw verhaal. En daarmee maak je het verschil.

AI maakt informatie overvloedig maar mensen schaars

In een wereld waar AI in enkele seconden perfecte teksten kan genereren, verliest generieke content razendsnel zijn waarde. We zitten in een informatietijdperk waarin alles technisch mogelijk is, maar waarin mensen juist verlangen naar echtheid.

“Marjolein, ik wil niet tussen alle AI-posts op LinkedIn verdwijnen.” Die opmerking hoorde ik vorige maand van een marketingmanager tijdens een LinkedIn training. Haar bezorgdheid was terecht: AI maakt het makkelijker om zichtbaar te zijn, maar zichtbaarheid zónder inhoudelijke of persoonlijke lading zorgt juist voor ruis. En ruis is wat mensen scrollend overslaan.

Die ruis is onderdeel van een bredere trend die ik de laatste tijd steeds vaker zie: het speelveld van content verandert razendsnel. AI veroorzaakt een tsunami aan teksten, plaatjes en video’s vaak gladgestreken, maar zonder echte ziel. En juist daardoor ontstaat er iets opvallends: de vraag naar echtheid groeit.

Ondernemerscoach Tibor Olgers ziet dat ook. Hij noemt het zelfs goed nieuws voor iedereen die tastbare resultaten voor klanten levert.

Verschuiving in contentland

Volgens ondernemerscoach Tibor Olgers is er momenteel een verschuiving in content land. Hij vertelt hierover: “Deze verschuiving is vooral goed nieuws voor ondernemers die meetbare resultaten verkopen aan hun klanten. Deze verschuiving is ontstaan omdat mensen moe zijn van alle theorie en filosofie die door iedereen (met of zonder kennis) gepost kan worden.”

“Door AI wordt er momenteel  een enorme tsunami van kunstmatige en onnatuurlijke  content geplaatst. En juist nu verlangen mensen naar de rauwe realiteit. Denk YouTube 2012, geen filters, geen snelle hippe edits maar gewoon de rauwe realiteit”

Wat betekent dit voor jou? Tibor: “Deel niet meer wat je denkt, maar documenteer wat je doet.  En laat die reis niet om jou draaien maar om je klant. Hoe meer mensen overspoelt worden met het kunstmatige en het neppe, des te meer waarde er zit in het echte werk”.

Hoe meer de massa richting het kunstmatige beweegt, des te meer waarde het echte krijgt.

Wat AI niet kan: menselijke connectie maken

Tijdens een strategiesessie met een CFO uit de financiële sector vroeg ik hem: “Wat maakt jou uniek in jouw vakgebied?” Hij zei: “Mijn visie op leiderschap, mijn aanpak bij lastige transformaties, en dat ik altijd oog houd voor de mens.” Dát is personal branding. Dat is niet iets wat ChatGPT voor hem kan schrijven. Dat vraagt reflectie, authenticiteit en moed om jezelf zichtbaar te maken. “AI is een tool. Jij bent het merk”.

AI + personal branding = superkracht

Laat ik duidelijk zijn: ik ben fan van AI. Ik gebruik het dagelijks. Voor input, structuur, ideeën. Maar ik gebruik het op míjn voorwaarden. Ik zie AI als mijn assistent, niet als mijn stem. En dat raad ik jou ook aan. Laat AI je helpen met formats of eerste versies maar breng vervolgens altijd je eigen tone-of-voice, visie en ervaring in. Dáár zit je kracht.

Een post die viral gaat? Prima. Maar een post die jouw expertstatus bevestigt én verbinding maakt met je doelgroep? Dat is vele malen waardevoller.

Waarom nu het moment is

Expertise is niet langer genoeg. Mensen willen weten: wie ben jij, waar sta je voor, en waarom zou ik jou vertrouwen? Personal branding helpt je die vragen proactief te beantwoorden.

Of je nu ondernemer bent, manager of professional in loondienst. Je digitale zichtbaarheid wordt steeds vaker bepalend voor je kansen. De vraag is dus niet óf je aan je personal brand werkt, maar hoe bewust je dat doet.

Concreet aan de slag? Mijn tips

1. Weet waar je voor staat.
   Formuleer niet alleen je visie op je vakgebied, maar ook je kernwaarden en waarom je doet wat je doet. Maak er één tot drie kernboodschappen van die steeds terugkomen in je content.
2. Kies je kanaal.
   Focus op één of twee platforms waar jouw doelgroep actief is. Ga daar niet alleen zenden, maar ook reageren, vragen stellen en gesprekken starten. Bouw zo aan autoriteit én aan een netwerk dat je kent en vertrouwt.
3. Gebruik AI als tool, niet als stem.
   Laat AI je helpen bij brainstorms, outlines en formats, maar schrijf altijd zelf de kern van je verhaal. Voeg voorbeelden uit je eigen praktijk toe: successen, maar ook leermomenten. En volg het advies van Tibor: documenteer wat je doet. Maak bijvoorbeeld korte video’s of foto’s van je werkproces en deel die onbewerkt.
4. Blijf consequent zichtbaar.
   Plan vaste momenten in je agenda voor zichtbaarheid. Dat kan een wekelijks LinkedIn-bericht zijn, een maandelijkse blog, of een korte video op vrijdag. Hou het vol, ook als er even weinig interactie is.  Je bouwt aan vertrouwen en herkenning op de lange termijn.
5. Maak het persoonlijk.
   Laat meer zien dan alleen je expertise. Deel ook iets over je werkwijze, je inspiratiebronnen en af en toe een kijkje achter de schermen. Dat maakt jou herkenbaar als mens, niet alleen als professional.
6. Meet en leer.
   Kijk regelmatig wat aanslaat: welke posts leveren reacties of leads op, welke niet? Gebruik die inzichten om je content te verbeteren. Zo stuur je bij op basis van data én gevoel.

AI verandert alles, behalve wat echt telt

Technologie kan veel. Maar het kan nooit jouw verhaal vertellen zoals jij dat kan. En precies daarom wordt personal branding alleen maar belangrijker in een AI-tijdperk. Je hoeft niet de luidste te zijn, wél de meest herkenbare.

Zorg dus dat je zichtbaar bent, niet als iemand die iets doet, maar als iemand die ergens voor staat. Dat maakt je niet alleen onweerstaanbaar relevant, maar ook toekomstbestendig.

Home < Personal branding in het AI-tijdperk, zo blijf jij relevant [6 tips]