De innovaties die momenteel bij dagbladen worden doorgevoerd lijken meer de bestaande lezers te bedienen dan dat ze nieuwe lezers zullen binden. Dat blijkt uit Onderstroom, een continu onderzoek naar merken en media van het mediabureau Stroom.
Het onderzoek toont dat een verlaging van de prijs een groot deel van de huidige niet-lezers wel zou doen besluiten, de krant te kopen. Inhoudelijke en technische aanpassingen, zoals een tabloidformaat, blijken minder relevant. De animo voor een initiatief als van de Volkskrant – een abonnement waarbij de lezer doordeweeks de krant kan downloaden in PDF-formaat en de zaterdageditie in de bus ontvangt – is vrij hoog: bijna 18 procent geeft aan hierin interesse te hebben. Aan de respondenten is ook gevraagd wat men direct zou willen veranderen aan de krant. Een tabloid formaat, een lagere prijs en meer nieuws uit de regio worden dan het meest genoemd. [Communicatie Online]
Dagbladvernieuwingen leveren geen nieuwe lezers op
Over de auteur
