Internet sterkste groeier in de Amerikaanse reclamebestedingen

Naar goede gewoonte publiceerde TNS Media Intelligence/CMR eerder deze week zijn analyse van de Amerikaanse reclamebestedingen. Hoeft het gezegd dat online daarin een prominente rol speelt… De Amerikaanse reclamemarkt groeide volgens het bedrijf in 2003 met 6,1 % tot een totaal van 128,3 miljard USD (alle media samen). Volgens het bedrijf hangt een en ander ondermeer samen met de algemene economische heropleving, het toenemende consumentenvertrouwen en de dito gestegen wil om te consumeren. Tot daar niets opmerkelijks onder de zon. Noterenswaard is evenwel dat internet bijzonder duidelijk het snelst groeidende reclamemedium is. Het net kende op jaarbasis een stijging met 15,7 % en eindigde op precies 6,494 miljard USD. Nummer twee inzake procentuele groei is kabelTV met 15,6 %. TNS Media Intelligence/CMR besluit dat internet (eindelijk) wordt erkend als mainstream medium dankzij determinerende factoren als de stijgende breedbandpenetratie, aantrekkelijker reclameformaten en de bewezen efficientie van het medium. Wanneer we de omvang van de online bestedingen vergelijken met die in andere media valt op hoe het net vandaag al zwaarder “weegt” dan categorieen als outdoor, nationale kranten en nationale radio. Het net zit zelfs de lokale radio (“big” in de VS) op de hielen (6,7 miljard USD) en de business-to-business magazines (7,2 miljard). Absolute koplopers blijven de lokale kranten (22,7 miljard), netwerk TV (20,3 miljard) en consumentenbladen (18,3 miljard USD). [DigiMedia]