Daphne komt met een nieuwe methode voor adverteerders om effecten te meten van internet in multimediale campagnes. In traditioneel onderzoek is het meten van campagne-effecten van internet volgens Daphne moeizaam tot onmogelijk. Internet wijkt door de sterke fragmentatie af van traditionele media zoals print, radio en televisie. Dankzij single source effectonderzoek is Daphne in staat de rol van internetreclame, zoals buttons, banners en skyscrapers maar ook van websitebezoek tijdens reclamecampagnes vast te stellen. Daphne gebruikt daarvoor de eigen webvragenlijsten en geregistreerd internetbezoek. Individuele respondentgegevens zijn bij Daphne niet bekend, zodat de privacy van de respondenten wordt gewaarborgd. Resultaten komen direct beschikbaar in de online rapportage. [BVA]
Over de auteur
