Nike evalueert weblog `Art of Speed` als marketinginstrument

Nike werkt samen met het satirische en hippe Gawker om de effectiviteit van weblogs te evalueren. Op gawker.com publiceert Nike zijn nieuwe `Art of Speed` microsite in de hoop de invloedrijke, early adopter groep bloggers te bereiken. Andere adverteerders bekijken het initiatief van Nike met argusogen; het kan het begin van een nieuwe trend zijn. De Art of Speed toont het werk van 15 innovatieve filmmakers die gevraagd werd hun interpretatie van het concept snelheid weer te geven. De Art of Speed site is geen online dagboek zoals de meeste blogs. Nike interpreteert de term blog als plek die mensen willen bezoeken en hoopt dat Gawker de blog een autenticiteit verleent die liefhebbers van creativiteit, film en ongebruikelijke projecten aantrekt. Volgens Jupiter Research leest momenteel slechts 6,2% van de consumenten een blog. De vier grootste blogs, Google`s BlogSpot, Typepad, Blogrolling en Blogger, bereiken maandelijks 5,5 miljoen mensen. BlogSpot vertoonde de afgelopen zes maanden een groei van 56%. Gawker trekt elke maand tussen de 500.000 en 700.000 unieke bezoekers. [Advertising Age]