De Online Publishers Association heeft onderzocht hoe het mediagedrag tussen verschillende generaties verschilt. De algemene conclusie in de “Generation Media Study” is dat internet en televisie in de V.S. de leidende media zijn in de leeftijdsgroep tussen 18 en 54 jaar. Voor de leeftijdsgroep 18-24 jaar is internet zelfs het favoriete medium.
In vergelijking met radio, video/dvd, boeken, games, kranten en tijdschriften zijn internet (exclusief e-mail, instant messaging en chat!) en televisie (excl. video) de meest frequent gebruikte media.
Verder inzoomen op de cijfers geeft nog een ander interessante ontwikkeling. Internet is het enige medium dat nog groei laat zien als het gaat om de bestede tijd. 47% van de ondervraagden geeft aan dat ze in vergelijking met een jaar geleden meer tijd besteden aan internet. De belangrijkste dalers zijn games (35%), televisie (28%), boeken 27% en tijdschriften (24%). Deze groei speelt zich ook in alle leeftijdsgroepen af.
Internet is het belangrijkste kanaal voor informatie, televisie is er voor entertainment en ontspanning. Maar opvallend is dat internet ook op deze twee terreinen tv al behoorlijk op de huid zit. Op het vlak van de nieuwsvoorziening ontlopen internet en televisie elkaar momenteel nauwelijks meer. Al geldt bij jongeren dat internet voor hun de belangrijkste nieuwsbron is.
In een directe confrontatie met de offline media scoort internet erg hoog op veel aspecten. Waar internet nog minder hoog scoort (korte videoclips of meer langdurige video’s) is naar mijn idee nog sprake van een tijdelijke achterstand. De sterke opkomst van breedband gekoppeld aan het sterk groeiende videoaanbod (zowel broadcasting als narrowcasting, videoblogs, commercials) zal in de komende tijd ook op dit punt nog flinke klappen gaan geven.
Via de site van de Online Publishers Association is het rapport te downloaden (pdf).
