Cases, Trends

De 6 geheimen van #healthy posts op Instagram

0

Wat maakt Instagram zo interessant voor healthies, foodies en ander gezond gesnuister? Welke mogelijkheden biedt het platform én waarom vinden wij (oké: ik) het zo leuk deze actieve personen te volgen? Het online visuele platform kun je zien als dé voedingsbodem voor de bloei van #health. Hoe dat komt? Dat heeft alles te maken met de zes geheimen van succesvol posten op Instagram.

Een perfect gestileerd stilleven van een bord met biologische en vitaminerijke ingrediënten verschijnt op mijn Instagram-wall. Het volgende beeld: twee strak gespierde dames die zich in het zweet werken in rijkgekleurde sportbroeken en dito tops. Gezond leven is een ‘hot topic’: kijk maar naar de overvolle sportscholen en biologische supermarkten en je wall op Instagram. Elke geplaatste foto is voorzien van workout- en food-tips, vergezeld met een lading hashtags die collega-healthies eveneens gebruiken.

Een groep creëren waar volgers bij willen horen

Natuurlijk, ook buiten de woelige wereld van Instagram waart de gezondheidsbeweging. Maar het zijn deze zes kenmerken van dit nieuwe platform, die zorgen voor het succes van #health. Identificatie, bereikbaarheid en het bouwen van een community op basis van gemeenschappelijke interesses zijn dé geheimen van Instagram als de perfecte voedingsbodem voor de gezondheidstrend. Daarnaast kun je laten zien dat je tijdelijke allianties aangaat met andere influentials, waardoor je met z’n allen een groep creëert, waar menig volger deel van wil uitmaken.

foto (2)1. We gebruiken #foodporn écht als #foodporn

In 2010 zagen we de geboorte van Instagram als zoveelste app die korrelige foto’s kon bewerken tot prachtplaten. Maar Instagram was anders.

Het medium focuste zich, meer dan andere apps, op het creëren van een community, door het communiceren van gebeurtenissen in de vorm van beelden.

Het medium focuste zich, meer dan andere apps, op het creëren van een community.

 

Bij de foto’s kun je een korte boodschap plaatsen en hashtags toevoegen. De hashtags werken als zoekfunctie en zo kan het dat iemand in New York of Melbourne jou gaat volgen, omdat je #foodporn als vaste hashtag gebruikt bij je zelfgemaakte smoothies en de gestileerde creaties die zich op jouw bord bevinden.

Maar, geheim 1: #foodporn moet dan wel écht #foodporn zijn, wil je dat personen jou gaan volgen. Oftewel, de visuele content die je plaatst moet echt voldoen aan de geplaatste hashtags. Het verhaal dat je met de foto wilt vertellen is geloofwaardig en moet waarde toevoegen aan de wereld van de volger.

De visuele content die je plaatst moet echt voldoen aan de geplaatste hashtags.

2. We voegen concrete waarde toe voor onze volgers

Schermafbeelding 2014-11-18 om 13.23.16Een belangrijk punt: zorg ervoor dat je echt iets toevoegt aan de wall van je volgers. Geef bijvoorbeeld (een deel van) het recept weg. Wanneer je de volgers warm maakt met slechts een deel van het recept, zijn ze benieuwd naar het complete recept. Heb je een blog? Vermeld de link dan bij de Instagram-post. Nodig je volgers vervolgens uit het gerecht zelf te bereiden en het resultaat te laten zien op Instagram.

Zulke content nodigt vaak uit tot interactie met personen die dezelfde interesse delen, met het creëren van een community tot gevolg – het doel dat de makers van Instagram ook hadden geformuleerd.

Op Instagram verliest denken in doelgroepen het van denken in groepen op basis van gemeenschappelijke interesses.

De learning die we hieruit kunnen trekken is dat denken in doelgroepen het verliest van denken in groepen op basis van gemeenschappelijke interesses. Iets waarin geoefende Instagrammers vergevorderd zijn.

3. We versterken graag het wij-gevoel foto

We zijn met z’n allen best een tikkie exhibitionistisch geworden, gezien de overload aan selfies en updates op onze social media. Hoe meer met de (online) profilering van onszelf bezig zijn, hoe vaker we als tegenreactie behoefte hebben aan ‘samen’.

De dames en heren die de gezondheidsbeweging op Instagram aanvoeren zijn hier het levendige voorbeeld van. Natuurlijk, ze posten vaak vanuit eigen naam, maar ze laten dikwijls zien dat ze samen met collega-vrienden en -vriendinnen sportfanaten een te gekke workout afwerken.

Hoe meer we ook met de (online) profilering van onszelf bezig zijn, hoe vaker we als tegenreactie behoefte hebben aan ‘samen’.

4. We houden van ‘the girl (of boy) next door’

Eerder spreek ik al over beelden die daadwerkelijk waarde toevoegen aan het leven van de volger. Dit kan variëren van lekkere recepten tot quotes die inspireren, tot before0 & after– foto’s.

Die laatste doen het goed. Met name meiden posten foto’s in hun bikini, van hoe ze er voor hun gezondheidsregime uitzagen en hoe ze tonen na uren, dagen sporten én gezond eten. Wederom vinden we hier een stukje identificatie terug: ‘Als zij het kan, moet ik het toch ook kunnen?’

Schermafbeelding 2014-11-18 om 13.34.19Nog aantrekkelijker voor menig volger is als je  zelf een uitnodiging krijgt om deel te nemen aan een dergelijke workout of gezonde kooksessie. In een post roept de populaire healthie zijn of haar volgers op om deel te nemen aan een bootcamp-les, onder leiding van de hoogsteigen persoon. Dit maakt de populaire Instagrammers bereikbaar, menselijk. We willen ons identificeren met de personen die we volgen en denken ‘hij of zij is ook maar gewoon een mens.’ Als je je kunt identificeren met iemand en diegene bereikbaar is en ook nog eens een leuk, actief, fris voorkomen heeft, wordt die persoon aantrekkelijker om te volgen. Het fenomeen girl (of boy) next door is nog steeds alive and kicking als je het mij vraagt.

5. We gaan graag tijdelijke allianties aan met elkaar

Schermafbeelding 2014-11-18 om 13.39.53Naast dat je zelf deel kunt uitmaken van een workout en contact kunt hebben met een populaire Instagrammer, zie je steeds meer dat foodies en healthies hun krachten  bundelen en elkaar zo ondersteunen bij nieuwe projecten. Ze vormen elkaars influentials, een interessant fenomeen en een sterke community ineen.

Zo lanceerde @fitgirlaranka deze week de veelbelovende sportkledinglijn Jogha (hoe slim, met een opgebouwde community van @fitgirlcode op Instagram van ruim 80.000 volgers). En wie sieren de campagnebeelden? Juist, invloedrijke collega-health-Instagrammers, die zelf ook een behoorlijke achterban hebben. Het inspireert volgers en is daarnaast een perfecte weergave van de tendens van deze tijd: het aangaan van tijdelijke allianties met interessante partijen.

6. We maken de sprong naar offline – als de community ‘in’ is

Brengt mij meteen op het laatste geheim dat ik wil bespreken. Invloedrijke Instagrammers op het gebied van food en health maken steeds vaker de sprong naar offline. Oftewel: de online community groeit door het opnemen van offline media in de communicatiemix.

foto (1)Hoewel Instagram (of een bijhorende blog) vaak het hoofdplatform blijft, zie je dat de combinatie met offline het merk of de Instagrammer aanzienlijk versterkt. Voorwaarde daarvoor is wel dat de tijd daar rijp voor is en de online community zo ver gecommitteerd is zij het merk ook offline wil ‘dragen’.

Neem bijvoorbeeld de dames van @chickslovefood, die naar aanleiding van hun succesvolle blog en florerende Instagram-account een boek met allerhande recepten hebben gelanceerd. Hetzelfde geldt voor opper-foodie Rens Kroes (ja, de zus van..), die haar beste recepten bundelde in een gezond kookboek.

Daarnaast organiseren Instagrammers sportieve events om met hun volgers in contact te komen en ze te inspireren. En hoe meer committed de community is, hoe meer zij er zélf over zullen posten. Een fijne bijkomstigheid.

Eerlijk verhaal met aantrekkelijk beeld van de ‘girl next door’ wint

Dan keer ik nu terug naar mijn eerder gestelde vragen. Waarom gezonde Instagrammers floreren op Instagram is naar mijn idee omdat ze in aantrekkelijk beeld een goed en authentiek verhaal kunnen vertellen, waarbij ze direct in contact staan met volgers die dezelfde interesses delen en inspiratie putten uit jouw content. Sterke verbondenheid met je buurmeisje of buurman. De heren en dames foodies en healthies zijn de vleesgeworden girls (en boys) next door, maar dàn met een hashtag ervoor.

Beeld is afkomstig van privé Instagram-account @kim_hotterdan en van @renskroes, @dailylin, @joghacom, @chickslovefood.

Illustratie intro met dank aan Fotolia.