Waarom je consistentie als marketingskill niet moet onderschatten

Column – De 10.000-urenregel stelt dat je 10.000 uur doelbewust moet oefenen om een expert te worden in jouw vakgebied. In marketing geldt eigenlijk precies hetzelfde. Toch zie ik het vaak misgaan: mooie initiatieven sterven in schoonheid, omdat we niet meer gewend zijn om een beginnend project écht naar een volgend niveau te brengen. Wat mij betreft mag daar dit jaar bij iedereen wat meer focus op liggen: je vastbijten in één onderwerp en dat naar de beste versie brengen. Dat vraagt consistentie, maar je zult versteld staan van wat dat op de lange termijn kan opleveren.

Bijt door de zure appel heen

Of het nu gaat om het gebruiken van een nieuwe AI-tool of het opzetten van een nieuwe blog: ieder begin is lastig. Je worstelt met de tool, je twijfelt aan je aanpak of je blog wordt nog nauwelijks gelezen. Veel mensen haken in deze beginfase al af, omdat de verwachtingen simpelweg te hoog waren.

Mijn advies: juist op het moment dat het lastig wordt, moet je doorpakken. Want dát is het moment waarop het verschil ontstaat tussen een eenmalige bevlieging en een resultaat dat echt gaat groeien.

Ik neem mezelf even als voorbeeld. Eind 2024 ben ik begonnen met schrijven voor Frankwatching. Mijn eerste blog werd nog niet zo vaak gelezen. Maar door te blijven schrijven, werd het mij steeds duidelijker wat wél en niet werkt om lezers naar mijn artikelen te trekken. En hoe langer je volhoudt, hoe sneller je leert.

In het dagelijkse (werk)leven zie ik dit ook terug. Veel marketeers vinden het moeilijk om iets vol te houden. Het blijft bij één goede ingeving, één enthousiaste start, en daarna… stilte. Zonde, want veel ideeën zijn op zichzelf hartstikke goed. Alleen: zonder consistentie krijgt een goed idee nooit de kans om een sterk idee te worden.

Zo houd je het in de toekomst wél vol

Wil jij dit vanaf nu anders doen? Dan geef ik je alvast een zetje in de goede richting. Maak geen plannen voor de korte termijn, maar denk groter: trek er minimaal vier jaar voor uit. Niet omdat je alles al tot in detail moet weten, maar omdat je jezelf daarmee dwingt om verder te kijken dan de hype van de eerste weken. Ik haal zelf veel inspiratie uit topsporters. Zij maken geen kortetermijnplanning. In aanloop naar de Olympische Spelen hebben ze tussentijdse metingen om te zien waar ze staan, maar de Spelen zijn het absolute hoofddoel. En alles moet daarvoor wijken.

Mijn ervaring is dan ook: werk je strategie uit op maximaal één A4’tje. Houd het simpel, zodat je het vol kunt houden. Plan vervolgens vaste momenten in de week in om aan je project te werken. Maak er een ritueel van. Als voorbeeld: ik kies ervoor om eens in de twee weken op vrijdagochtend een blog voor Frankwatching te schrijven. Een vast moment in mijn agenda, zodat ik houvast heb om het ook echt vol te houden.

Mijn doel vorig jaar was om de 100.000 views te passeren. Dit jaar heb ik als doel om met drie artikelen in de best gelezen artikelen van het jaar te komen. En over vier jaar wil ik dat ik de magische grens van 1.000.000 views heb bereikt.

Zo’n plan geeft mij motivatie. Niet omdat het ‘moet’, maar omdat het richting geeft. Het zorgt ervoor dat ik scherp blijf, mezelf blijf ontwikkelen en iedere keer weer een stapje beter word in mijn vak.

Zeg ‘nee’ tegen dingen die niks bijdragen aan jouw doelstelling

Er is nog een aspect dat mij enorm helpt op de werkvloer: ‘nee’ zeggen. Consistentie gaat namelijk niet alleen over wat je wél doet, maar vooral over wat je bewust laat.

‘Nee’ zeggen is in eerste instantie lastiger dan je denkt. Al helemaal tegen mensen die je graag mag. Ik deel graag drie tips met je over hoe ik dat heb gedaan.

1. Zeg ‘nee’ met behoud van relatie

Je hoeft echt niet altijd toe te lichten waarom je iets niet wilt doen. Het gaat er vooral om hoe je ‘nee’ zegt. Vriendelijk en begripvol ‘nee’ zeggen is al heel waardevol. Krijg je een verzoek via de mail? Mail dan niet terug, maar loop even langs bij de collega die erom vraagt.

2. Deel jouw project met je team tijdens een overleg

Geef ook aan dat je hier tijd voor nodig hebt om er een succes van te maken, en wees duidelijk over de impact die het project gaat hebben. Vraagt iemand tóch nog hulp bij iets anders? Dan kun je prima benoemen dat je je focus moet houden op dat ene project.

3. Voeg een alternatief toe (zonder dat je het overneemt)

Soms helpt het om niet alleen ‘nee’ te zeggen, maar ook mee te denken in een oplossing. Bijvoorbeeld: “Ik kan dit nu niet oppakken, maar misschien kan [naam] je helpen” of “Als het kan wachten tot volgende week, kan ik er dan naar kijken.” Zo blijf je behulpzaam, zonder dat het jouw planning overneemt.

Keuzes maken zal in het begin oncomfortabel aanvoelen. Je wilt niemand teleurstellen, je wilt overal bij zijn en je wilt alles ‘even’ oppakken. Maar op de lange termijn pluk je hier de vruchten van. Alleen dan lukt het jou om als marketeer consistent te blijven bouwen aan je merk.

Go for it!