Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Van contentoverload naar waarde: zo bouw je aan duurzame online zichtbaarheid

Veel marketeers en ondernemers werken harder aan content dan ooit, terwijl de impact juist minder voorspelbaar is. Je optimaliseert, publiceert, schaaft bij en toch levert het niet meer automatisch betere zichtbaarheid op.

Content & Communicatie 02 mrt 2026 Samantha de Haas

Dicht de kloof tussen marketing & sales: ga bij elkaar op stage

Marketing klaagt dat sales de leads niet opvolgt. Sales vindt dat marketing de verkeerde leads aanlevert. En ondertussen blijft de samenwerking stroef verlopen. Herkenbaar? De afgelopen jaren zijn veel artikelen verschenen over hoe je de...

Marketing 28 feb 2026 Jasper Boot

Word jij misleid door marktonderzoek?

Waarom lees jij nu dit artikel? Grote kans dat je wel een logisch antwoord hebt. De vraag is alleen of dat antwoord ook klopt. Uit onderzoek blijkt namelijk* dat we opvallend slecht zijn in het...

Marketing 27 feb 2026 Andries Mellema

Timing als strategie: de 5 stappen naar effectieve signal based marketing

Veel marketing draait nog om één vraag: wie is mijn ideale klant? Maar in de praktijk bepaalt dat weinig. In mijn werk zie ik keer op keer dat timing het verschil maakt. Wanneer staat iemand...

Marketing 26 feb 2026 Muriel Janssen

5 reflectievragen om je als organisatie onderscheidend te positioneren

Echtheid is geen trend die voorbijgaat. Sterker nog, met de steeds snellere ontwikkelingen van AI wordt het alleen maar belangrijker. Verhalen die oppervlakkig zijn, worden sneller doorzien. Zeker door Gen Z: de doelgroep die steeds...

Marketing 26 feb 2026 Michèle Buis

Kijk als marketeer eens door de bril van innovatie [5 lessen]

Toen ik begon als manager innovatie, vroegen mensen me vaak of ik de hele dag met robots of brainstormsessies bezig was. De werkelijkheid? Ik stel vragen, onderzoek wat wél mogelijk is en zoek naar nieuwe...

Marketing 25 feb 2026 Kos Fourkiotis

Je conversie verhogen? Waarom CRO-tests je structureel tegenhouden

Conversieoptimalisatie is dertig jaar lang behandeld als een marketingtruc, terwijl het in werkelijkheid een strategisch keuzevraagstuk is. Welkom bij het CRO-circus. Al 30 jaar draaien we dezelfde act, alleen de kostuums veranderen. De magische buttonkleur...

Marketing 25 feb 2026 Marco Bouman

Brand safety op Meta: waar adverteerders nú op moeten letten

Onlangs kwam ik een advertentie tegen die eruitzag als een artikel van het AD. De opmaak klopte, de toon was journalistiek en er werd verwezen naar een bekende Nederlander. Pas bij beter kijken bleek het...

Marketing 23 feb 2026 Robin Dokter

Reviews zijn dubbel zo belangrijk: voor je klanten én AI-modellen

De consument van vandaag begint zijn customer journey steeds vaker in een AI-tool. Of hij nu een restaurant zoekt of een nieuwe laptop, een LLM wordt om advies gevraagd. Dit verandert ook de rol van...

Marketing 23 feb 2026 Marcel Landeweerd

Ook neuromarketing in advertising heeft de weg naar AI gevonden

De AI-revolutie in advertising wint in razend tempo aan terrein. Terwijl de discussie aan de koffietafel nog gaat over hoe ‘menselijk’ een door AI gegenereerd beeld eruitziet, vindt een andere innovatie plaats onder de oppervlakte:...

Marketing 19 feb 2026 Roger van der Spek

Dé nieuwe marketing-KPI’s voor high-consideration brands

Aankoopprocessen worden steeds complexer. Bij high-consideration brands werken traditionele marketing-KPI’s steeds minder goed. In de praktijk zie ik dat marketingteams nog te vaak worden afgerekend op cijfers die weinig zeggen over echte groei. Zeker in...

Marketing 17 feb 2026 Marleen Arts

Nog niet bezig met GEO? Met deze 4 stappen haal jij in 2026 de achterstand in

Herinner je je begin 2025 nog? De term GEO werd vooral door early adopters gebruikt. De meeste marketeers vroegen zich vooral af: moet ik hier al iets mee of waait het wel over? Inmiddels zijn...

Marketing 17 feb 2026 Rick Zuidbroek

Hoe blijft je merk relevant in een AI-tijdperk? Zo pak je het aan

Een van de aardige eigenschappen van merken is dat ze zich voortdurend weten aan te passen aan veranderende omstandigheden. Wie aan merken werkt, vraagt zich daarom ongetwijfeld net als ik af wat voor ‘het merk’...

Marketing 12 feb 2026 Stijn van Diemen

Schrijven voor SEO en GEO: zo word je gevonden door zoekmachines én AI

Je scoort hoog in Google en staat regelmatig in de top 3. Dit levert waardevolle bezoekers op. Maar toch gebeurt er iets vreemds: ChatGPT noemt je niet, Perplexity negeert je en Gemini slaat je over. Wat is...

Marketing 12 feb 2026 Rutger Steenbergen

Hoe je AI stap voor stap succesvol inzet (van prompt tot Agentic AI)

Stel, jij besluit dat je wil gaan beginnen met hardlopen om wat stress en vetjes kwijt te raken. Goed plan! Maar is dat het moment om je meteen in te schrijven voor de marathon van...

Marketing 11 feb 2026 Ronald Faas