Onderzoek

AI & TECH

Hoe scoort door AI gemaakte content echt in zoekmachines? [5 onderzoeken]

Content maken is nog nooit zo makkelijk geweest. Je typt een prompt en Copilot, ChatGPT of Claude genereren binnen een paar seconden…

Liset de Boer · 3 weken geleden

AI & TECH

Wat 100 Nederlandse websites onthullen over AI-zichtbaarheid [onderzoek]

Stel: je zoekt via ChatGPT naar een restaurant voor de lunch vanmiddag. Je krijgt een aanbeveling inclusief openingstijden en rijdt erheen. De…

Bianca Kopier · 2 maanden geleden

MARKETING

Waarom personalisatie écht werkt: 3 inzichten uit psychologisch onderzoek

Je Spotify-wrapped lijstje, customized Nikes, de lijst Netflix-series die je nog moet bingen… Allemaal voorbeelden van succesvolle personalisatie. Maar zou zoiets ook…

Elsbeth van den Berg · 3 maanden geleden

MARKETING

Deze beïnvloedingstactieken gebruiken fraudeurs & wat jij ervan kan leren

Je bent ze vast weleens tegengekomen: misleidende advertenties die enorme beloftes doen en te mooi lijken om waar te zijn. Achter zulke…

Andries Mellema · 4 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Verandering strandt niet op inhoud, maar op aansluiting

Veel verandertrajecten mislukken niet omdat de inhoud niet klopt, maar omdat de communicatie niet aansluit op de mensen die ermee moeten werken. De…

Ronald Pijls · 5 maanden geleden

SOCIAL

Socialmedia-onderzoek 2026: minder actieve jongeren, Instagram groeit door & Signal valt op

Hoe zit het met het socialmedia-gebruik in Nederland? Instagram, TikTok en YouTube blijven groeien en bijna alle Signal-gebruikers hebben ook nog steeds…

Annemiek Nederpel · 7 maanden geleden

SOCIAL

De menskant van employee advocacy: inzichten uit 1.600 reviews [onderzoek]

Employee advocacy wordt vaak benaderd als een contentvraagstuk. Organisaties investeren in tools, formats en campagnes om medewerkers te stimuleren bedrijfsverhalen te delen…

Koen Jordaans · 7 maanden geleden

AI & TECH

AI is gemeengoed in marketing, maar volwassen gebruik blijft uit [onderzoek]

De afgelopen maanden heb ik met veel marketeers gesproken over hoe zij AI inzetten. Misschien herken je het ook;  je gebruikt AI…

Lisa van der Hoek · 8 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Pers & PR moeten in 2026 dichter bij elkaar komen [onderzoek]

Zijn persberichten nog belangrijk voor journalisten? En hoeveel tijd hebben we eigenlijk om persberichten te lezen? 189 journalisten en influencers en 89…

Kim Klaver · 8 maanden geleden

MARKETING

Zonder mens geen merk: waarom AI nooit merkvertrouwen kan automatiseren [onderzoek]

Van contentcreatie tot targeting: slimme algoritmes maken het werk van marketeers sneller, efficiënter en beter meetbaar. Maar kunnen algoritmes ook merkvertrouwen bouwen?…

Marjolein Bongers · 9 maanden geleden

MARKETING

Het gat in de markt van DEI – drijf jouw omzet omhoog met diversiteit

Op dit moment balanceren we op hét grote omslagpunt van diversiteitsbeleid dat het verschil tussen bloedrode en loeizwarte cijfers betekent. Zelfs tot…

Rogier van Kralingen · 10 maanden geleden

AI & TECH

Beter vindbaar in AI door uploaden llms.txt-bestand: klopt dat?

Word je vaker als bron genoemd door LLM's (AI-taalmodellen) als je een llms.txt-bestand uploadt op je website? Het is een veelbesproken onderwerp,…

Rick Zuidbroek · 11 maanden geleden

SOCIAL

Van FOMO naar JOMO: Gen Z is kritischer & selectiever op social media [onderzoek]

Begin 2025 verscheen het jaarlijkse Newcom Social Media Onderzoek met een opvallende conclusie: Nederlanders, en dan vooral Gen Z gebruikt minder social…

Sanne 't Hooft · 12 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Podcast-onderzoek: podcasts blijven populair & advertenties worden meer geaccepteerd

Advertenties in podcasts worden steeds gebruikelijker en een derde van de podcastluisteraars vindt podcasts een geschikt medium voor advertenties. Jongere podcastluisteraars vinden…

Aljo Hartgers · 1 jaar geleden

SOCIAL

Jongeren spenderen 5,1 uur per dag op hun telefoon: wat doen ze in die tijd?

Kijk jij weleens naar je schermtijd en zo ja, schrik je dan? Ik schrik al als ik bij mezelf gemiddeld 3 uur…

Claire van Helsdingen · 1 jaar geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

AI-schaamte vs. AI-aversie: hoe verschillende generaties omgaan met AI in teksten

Wat doet het gebruik van AI in teksten met ons? En bestaat er zoiets als AI-schaamte? In januari dit jaar vroeg ik…

Marlin Goethals · 2 jaar geleden

MARKETING

Neuromarketing is géén gesneden koek: de voordelen & uitdagingen

We zien een stijgende interesse in de inzet van nieuwe, alternatieve manieren om inzicht te krijgen in de voorkeuren, opgewekte emoties en…

Shadi Lakishiraz & Eveline Smolders & Fien Buelens · 2 jaar geleden

MARKETING

Ethiek & neuromarketing: neem de zorgen van consumenten serieus

Neuromarketing - het gebruik van fysiologische metingen (zoals van hersenactiviteit) om consumentengedrag te begrijpen - roept zowel fascinatie als bezorgdheid op. Maar…

Eveline Smolders & Fien Buelens & Shadi Lakishiraz · 2 jaar geleden

MARKETING

Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in eye tracking? [onderzoek]

Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in neuromarketing? Met onderzoek hebben we geprobeerd deze vraag te beantwoorden. We hebben de resultaten…

Fien Buelens & Shadi Lakishiraz & Eveline Smolders · 2 jaar geleden

MARKETING

Eye tracking, EEG & meer: 4 neuromarketingmethoden om toe te passen

In casestudies in de literatuur of uit het werkveld lezen we vaak over de grote meerwaarde die neuromarketing biedt aan marketinggerichte projecten. …

Shadi Lakishiraz & Eveline Smolders & Fien Buelens · 2 jaar geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Podcast-onderzoek: 5 soorten podcastluisteraars + tips

‘Dé podcastluisteraar’ bestaat niet, laat de nieuwste editie van de nationale podcastmonitor zien. Het onderzoek brengt voor het eerst luistertypes in kaart…

Aljo Hartgers · 2 jaar geleden