Branding

MARKETING

Een brandbook is niet genoeg: wie bewaakt je merk?

Vrijwel elke organisatie heeft merkrichtlijnen. Maar wat zelden ergens staat, is wie er 'nee' mag zeggen op het moment dat het werk…

Louis Bertrand · 1 dag geleden

AI & TECH

Wordt AI-reputatie jouw nieuwe marketing-KPI in 2027?

AI verandert niet alleen hoe marketeers content produceren, maar vooral hoe klanten merken ontdekken, vergelijken en selecteren. AI-systemen vormen uit verschillende digitale…

Robert Jan van Nouhuys · 3 weken geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

De groeiende urgentie van vertrouwen in je merk & content [+ handige actielijst]

Vertrouwen in je content en in jou als afzender wordt steeds belangrijker. Het bouwen aan vertrouwen was vorig jaar een van de…

Linda Krijns · 3 weken geleden

MARKETING

Marketeers, kruip uit die veilige deugkramp en toon weer eens lef

Column - Hoe val je nog op in een wereld die visueel en verbaal volledig is dichtgemetseld met inwisselbare, veilige boodschappen? Het…

Jasper Boot · 3 weken geleden

MARKETING

Dit hebben B&B Vol Liefde, een airfryer & jouw LinkedIn-profiel met elkaar te maken

Het seizoen van B&B Vol Liefde zit er weer op. De koffers zijn ingepakt, de logeerkamers leeg en de meeste kandidaten kunnen…

Dirk Berkers · 3 weken geleden

MARKETING

De 5 groeifasen voor zzp’ers: nuttig model of te strak systeem?

Je begint je bedrijf als expert, maar hoe zorg je voor meer consistentie, voldoende vrije tijd en zelfs het laten groeien van…

Charlotte Meindersma · 3 weken geleden

MENS & WERK

Jouw reputatie is geld waard: wat Ryan Reynolds je leert over de prijs van personal branding

Personal branding wordt in veel directiekamers nog vooral gezien als iets van de communicatieafdeling. Nieuwe cijfers laten zien dat die blik te…

Angèl Nijskens · 4 weken geleden

MARKETING

Je wil authentieker communiceren? Als je die vraag stelt sla je een stap over

Authenticiteit staat inmiddels in ongeveer ieder marketingplan. Organisaties willen authentieker communiceren, meer echte mensen laten zien en een menselijkere tone of voice…

Max Straatsma · 1 maand geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Meer dan bereik: de 3 dingen die merken nu zoeken in creators

Tien jaar geleden begonnen mijn partner Hannah en ik met het maken van reiscontent, met een GoPro, gewonnen op een veilingsite. Inmiddels…

Nick Noordijk · 1 maand geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Het meest vergeten hoofdstuk van je brandbook (en waarom het juist nu belangrijk is)

Ik heb al heel wat brandbooks mogen bekijken. En elke keer zie ik hetzelfde: de visuele stijl staat tot in de allerkleinste…

Rosanne van Staalduinen · 2 maanden geleden

MARKETING

Je merk opleveren? Waarom een PDF niet meer genoeg is

Weken gewerkt aan een logo, een kleurenpalet, richtlijnen en templates. En dan gaat alles in een zip-bestand de deur uit. Drie maanden…

Danny Verroen · 2 maanden geleden

MARKETING

Denk je dat je positionering helder is? Doe de managementtest

"We moeten onze positionering aanscherpen.” Ik heb die zin in drie decennia enterprise software vaker gehoord dan ik kan tellen. Meestal valt…

Richard Poolman · 2 maanden geleden

MARKETING

Je ‘sterke merk’ overleeft geen kwartier met een AI-agent

"Branding wordt weer belangrijk", hoor ik marketeers vaak zeggen. Zelf riep ik het ook. Nog voor de komst van chatbots zag je…

Edwin Vlems · 2 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

AI neemt de productie over en juist daarom wint het echte verhaal

Op Content Conference klonk het onvermijdelijk: agents nemen het werk over en wie niet realtime is, is geschiedenis. Maar wie goed luisterde,…

Denise Pellinkhof · 2 maanden geleden

MARKETING

Offline is terug: waarom fysieke merkbeleving je nieuwe groeimotor is

Miu Miu opende geen winkel, maar een boekenclub. Lululemon verkoopt geen leggings, maar runt een hardloopbeweging. En dat digitale bureau bij jou…

Kristel Shannon Klaassen · 2 maanden geleden

MARKETING

Kies je voor een logo of dé mens achter het merk?

Vroeger, tenminste als ik naar mezelf kijk, was ik écht fan van bepaalde merken. Nike was een van mijn absolute favorieten. Misschien…

Jasper Boot · 2 maanden geleden

MARKETING

Bepaal je merkwaarden: gebruik deze praktische aanpak

Merken onderscheiden zich al lang niet meer alleen met product en prijs. In een markt waarin het aanbod steeds vergelijkbaarder wordt, maken…

Hjalmar Bosscher · 2 maanden geleden

MARKETING

Stop met mooie merkbeloftes (tenzij je ze waar kunt maken)

Merken gebruiken graag woorden als transparant, duurzaam en inclusief. In feite maak je daarmee een belofte. Je claimt een norm waar anderen…

Dirk Berkers · 3 maanden geleden

ALLE ARTIKELEN

Waarom ANWB de hoogste AI-reputatie heeft & wat marketeers hiervan leren

AI bouwt een beeld van merken op uit duizenden publieke signalen en gebruikt dat beeld om aanbevelingen te doen. Daardoor raken merkstrategie,…

Robert Jan van Nouhuys · 3 maanden geleden

MARKETING

Marketing als afdeling werkt niet: deze herindeling en rollen zijn nodig

Een engineeringbedrijf dat ik ken, voerde een rebranding door. Ze kregen een nieuwe huisstijl, scherpten hun verhaal aan en maakten een heldere…

Freek Hogeboom · 3 maanden geleden

AI & TECH

AI versnelt je marketing. Maar klopt je positionering wel?

In mijn jaren bij Mercury Interactive, ServiceNow, Snowflake, Tanium en Quantexa zag ik één patroon steeds terugkomen. Als de omzet groeide, groeide…

Richard Poolman · 3 maanden geleden