Schrijven

In de Frankwatching Topics vind je praktische artikelen, case studies, onderzoeken, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Kies je koers in communicatie: conceptueel schrijven bij campagnes doe je zó

Iedere campagne begint met woorden. Maar zonder idee blijven die woorden vaak aan de oppervlakte drijven. Ze klinken goed, maar missen richting. Ze doen hun best, maar raken nergens echt aan. Conceptueel schrijven gaat net...

Content & Communicatie 05 mrt 2026 Inès Maus

AI pakt je antwoorden af, maar niet je redactionele rol

Wie alleen naar de dalende grafiek van clicks naar de site kijkt, mist een belangrijk onderscheid. AI neemt vooral content over die een zoekfunctie vervult, niet per se content die een redactionele functie heeft. AI...

Content & Communicatie 23 feb 2026 Léon Geuyen

Schrijven voor SEO en GEO: zo word je gevonden door zoekmachines én AI

Je scoort hoog in Google en staat regelmatig in de top 3. Dit levert waardevolle bezoekers op. Maar toch gebeurt er iets vreemds: ChatGPT noemt je niet, Perplexity negeert je en Gemini slaat je over. Wat is...

Marketing 12 feb 2026 Rutger Steenbergen

Een rommelige website verstoort je boodschap: 7 vragen voor meer rust & structuur

Veel ondernemers denken dat hun website niet klopt. De uitstraling voelt rommelig, de teksten zijn te voorzichtig of de structuur mist samenhang, waardoor het aanpassen, herschrijven en schuiven zich blijft herhalen zonder dat het echt...

Klantcontact & CX 28 jan 2026 Maaike van Gerven

De 10 beste artikelen over content & taal in 2025

2025 was het jaar waarin content, AI en zoekgedrag definitief van koers veranderden. Zero-click werd mainstream, GEO maakte zijn doorbraak, en nieuwe AI-tools zorgden voor een compleet andere manier van creëren en publiceren. In deze...

Content & Communicatie 16 dec 2025 Redactie

Mijn klant laat ChatGPT mijn werk beoordelen: wat nu?

Stel: je levert een tekst aan. De klant is tevreden, denk je. Maar wat je niet weet is dat je tekst nog door een extra controle gaat: ChatGPT. Je klant stuurt de ChatGPT–feedback door en vraagt of jij deze wil doorvoeren. Dat...

Content & Communicatie 04 dec 2025 Olaf Geysendorpher

Slechte copy maakt elk verhaal griezelig: voorkom deze 7 fouten

Stel je voor: je zit klaar voor een goed horrorverhaal. De lichten zijn gedimd, de sfeer zit goed, maar dan begint de verteller te stamelen, woorden struikelen over elkaar en het plot sleept zich voort....

Content & Communicatie 27 nov 2025 Inès Maus

ChatGPT gebruiken zonder domeinkennis? Let op deze valkuilen

ChatGPT is een handig hulpmiddel voor tekstschrijvers en contentmarketeers. Maar als je niet zelf beschikt over domeinkennis, kun je beter geen domein-specifieke vragen aan de chatbot stellen. ChatGPT is namelijk géén expert met inhoudelijk verstand...

Content & Communicatie 19 nov 2025 Erik Bouwer

Effectievere call-to-action? Zo pas je beïnvloedingspsychologie toe

Op de socials zie ik weleens oproepjes voorbij komen zoals ‘lees je goed in’ of ‘sluit je aan voor een betere wereld’. Echt geen ideeeeee wat ik dan moet doen. Het is vaag, niet concreet...

Content & Communicatie 18 nov 2025 Wendy Oude Veldhuis

Waarom AI nooit zal winnen van een copywriter

Laten we eerlijk zijn: tegenwoordig schrijft iedereen. Of beter gezegd, AI schrijft voor iedereen. Eén promptje erin, en voilà: een blog over duurzaamheid, leiderschap of klantenservice. Keurig, correct, compleet en… dodelijk saai.

Content & Communicatie 13 nov 2025 Heleen Folgering

Rode bolletjes in Yoast SEO? Negeer ze lekker!

Wil je écht zichtbaar worden in de AI-gedreven zoekwereld? Stop dan met staren naar die bolletjes van Yoast SEO.

Marketing 17 okt 2025 Rutger Steenbergen

Zo kan oprolbare content bijdragen aan GEO-succes

Hoe zorg je dat jouw merk zichtbaar blijft in AI-antwoorden? Journalistieke content biedt een voorsprong. Het idee dat marketingafdelingen steeds meer moeten denken als mediabedrijven is niet nieuw, maar in het AI-tijdperk krijgt het een...

Content & Communicatie 26 aug 2025 Maartje van Kuppevelt

Zo pas je E-E-A-T concreet toe op jouw content [+handige checklist]

Waarom scoort die ene blog van je concurrent wel goed in Google en jouw blog niet? Grote kans dat het te maken heeft met E-E-A-T. Dit is een beoordelingsmodel dat Google gebruikt om in te...

Marketing 20 aug 2025 Lisa Ploeger

Van vakjargon naar vertrouwen: zo maak je B2B-communicatie helder

Slimme sectoren vragen om slimme communicatie. Maar wat blijkt? Hoe slimmer de inhoud, hoe vaker het ook verdwijnt in jargon, details en interne logica. Als communicatie-consultant bij een B2B-marketingbureau kom ik het dan ook vaak...

Content & Communicatie 19 aug 2025 Bernard De Ruyver

Van schrijver naar AI-dirigent: complete workflow voor het schrijven van jouw boek

Heb je wel eens vastgezeten bij het schrijven van een lang document, nieuwsbrief of rapport? AI kan je schrijfproces drastisch versnellen – mits je het juist inzet. In 32 uur ontstond zo een boek van...

Content & Communicatie 19 aug 2025 Martijn Aslander