LHBT

In de Frankwatching Topics vind je praktische artikelen, case studies, onderzoeken, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Chocolade regenbogen: pinkwashing en schandalen in de snoepwinkel

In Nederland ligt de jaarlijkse consumptie van chocolade op een hoog niveau, zo’n 5,8 kg per persoon per jaar: net geen top 10, maar wel ruim 6 keer meer dan het wereldgemiddelde. Het chocogenieten tijdens...

Marketing 31 dec 2025 Alfred Verhoeven

De Spaanse Regenbogen: schandalen en tranen

Machosalfa al gezien op Netflix? Een tenenkrommende, maar originele en humoristische serie die zich in Madrid afspeelt. Er is intussen ook een Nederlandse versie: “Haantjes”, maar het is toch niet hetzelfde. Opvattingen in Spanje over...

Marketing 01 jul 2025 Alfred Verhoeven

De Duitse Regenbogen: van humor naar statement

Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving, de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur. Hoe...

Marketing 17 apr 2025 Alfred Verhoeven

Diversiteit: KPN gaat voor online veiligheid en verifieert Pride

De laatste tijd draaien steeds meer (Amerikaanse) bedrijven hun DE&I-beleid terug, geïnspireerd – of in veel gevallen geïntimideerd – door hun Grote Leider. We zien ook een terugval in relevante Marcom-uitingen*. In Nederland valt het...

Marketing 06 mrt 2025 Alfred Verhoeven

Diversiteit: Duolingo zwijgt níet in alle talen

Taal is de basis van communicatie én marketing. Een nieuwe taal leren brengt heel wat uitdagingen met zich mee, ook op het gebied van diversiteit. Duolingo vindt dat het er allemaal bij hoort en presenteert...

Marketing 10 feb 2025 Alfred Verhoeven

Wicked tart de normen: representatie & een merch-machine op volle toeren

De huidige kaskraker Wicked is niet zomaar een vrolijke (kinder)film, maar hij zit vol duistere referenties, woordgrappen, neologismen (‘pessi-mystic’), rolmodellen én queer representatie. Het barst van de merchandising en zo’n 75 commerciële samenwerkingen eromheen.

Marketing 24 jan 2025 Alfred Verhoeven

Queer-thema’s in kerstreclames? Dan heb je de (kerst)poppen aan het dansen

Het maken van kerstcommercials is de laatste jaren een wedstrijd geworden om de meest aansprekende, of liever spraakmakende reclame. Voorlopig wint Coca-Cola die wedstrijd, omdat de hele wereld wat te zeggen heeft over hun gebruik...

Marketing 19 dec 2024 Alfred Verhoeven

De regenboogcensuur van X: het Musk-effect?

X verwijdert Pink Media en #ILoveGay Network – en andere regenboogaccounts – waardoor meer dan 1 miljoen LHBT+ stemmen worden onderdrukt. Wie is de volgende?

Social 21 okt 2024 Alfred Verhoeven

De Belgische Regenbogen: een bourgondische benadering van inclusieve marketing

Marketing is per land anders. Er zal overal wel een ‘NIMA’ zijn die 4 P’s, 7 V’s, AIDA en SMART uitdraagt, maar de details worden toch ingevuld door de markstructuur, het medialandschap, de wetgeving, de...

Marketing 03 sep 2024 Alfred Verhoeven

De Chinese Regenbogen, marketing volgens Confucius

Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving en de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur....

Marketing 06 aug 2024 Alfred Verhoeven

Get woke, don’t go broke: aarzel niet over je regenboogmarketing

Vorig jaar ontstond er een enorme rel toen Budweiser (AB InBev) onder vuur kwam te liggen van de gristelijke conservatieven in de VS. Reden? Eén van de door hen ingehuurde influencers was een transgender persoon.

Marketing 19 jul 2024 Alfred Verhoeven

Een tram door je strot: in 6 seconden van welkom naar haat

Het is Pride Maand, en dat is vooral een kwestie van regenboogaandacht en -evenementen. In de VS wordt het ook veel voor marketingdoeleinden ingezet. Maar bij die maand, en ook alle Pride-parades en -feesten worden...

Marketing 27 jun 2024 Alfred Verhoeven

De Nederlandse regenbogen: regenboogdiversiteit in tv-reclames

Wij hadden in 1992 een wereldprimeur toen AMEV best begreep “dat niet iedereen hetzelfde is”. In een tv-reclame voor levensverzekeringen (op het hoogtepunt van de aids-epidemie, nota bene!) lieten ze zomaar twee gay stellen, én...

Marketing 13 jun 2024 Alfred Verhoeven

Super Bowl-advertenties: What Would Jesus Do?

De Super Bowl is een mega-sportevenement, met impact op adverteren. Nu is die sport (eh… football?) hier niet heel populair, en de uitzending vindt in onze nacht plaats, dus wij zullen in Nederland niet veel...

Marketing 15 feb 2024 Alfred Verhoeven

Pride voorbij? Nee! 4 tips om je inclusieve boodschap het hele jaar door uit te dragen

Het is zo ver, de Pride-maand en de Queer & Pride Amsterdam zijn weer voorbij. Ieder jaar veranderen in deze periode het Nederlandse straatbeeld en de media in een kleurrijk festijn. De Pride-vlaggen worden er...

Marketing 15 aug 2023 Aniek Zwemer & Annabella Rijksen