Merkcommunicatie

In de Frankwatching Topics vind je praktische artikelen, case studies, onderzoeken, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Een sterke podcaststrategie begint bij luisteronderzoek: 7 luistertips

De laatste werkdagen voor de feestdagen. Vooruitgeschoven hoofdbrekers worden opgelost, de laatste to do’s afgevinkt en daar staat nog die ene niet uitgevoerde marketingkans van 2025: podcasting. Maar het kan nog steeds, want met dit...

Content & Communicatie 18 dec 2025 Marleen Toxopeus

Mensen raken met jouw merk begint met een sterke visie

Een onderneming zien als merk helpt bij het overbrengen van de visie. Je leest in dit artikel over waarom en hoe en je ontdekt een smakelijk en zeer succesvol voorbeeld uit mijn eigen ervaring. Het...

Marketing 09 mei 2022 Bert Wisniewski

Snel en effectief aan je merkcommunicatie werken met brand sprints

Daar zit je dan als marketeer of communicatiespecialist met een nieuwe opdracht. “Vind ons merk opnieuw uit en vertel het aan de wereld”. Dit zijn de klussen waar jouw hart sneller van klopt. Het vangen...

Marketing 09 nov 2021 Ralph Poldervaart

Kies voor woorden die blijven plakken & val op bij je klant

Rep jij wel eens over jouw basismodel, servicepakket of plusmethode? Een gemiste kans, want dit soort grijze termen roepen zelden een wauw-gevoel op. Ontwerp liever opvallende woorden voor je vakgebied, want hiermee raak je direct...

Content & Communicatie 02 sep 2021 Sigrid Van Iersel

Merken & corona: de leukste initiatieven van PostNL, Rituals en meer

Een nieuwe week, een nieuwe lijst met de mooiste en leukste merkinitiatieven. De week begon tumultueus na de uitzending van Zondag met Lubach waarbij Rumag onder de loep werd genomen. Een initiatief wat al enige...

Marketing 03 apr 2020 Lotte Mol

Merkcommunicatie & corona: voorbeelden van Disney, Suit Supply, Burger King en meer

Daar waar vorige week veel merken nog stil waren en zochten naar een manier om hun merkcommunicatie op orde te krijgen in crisistijd, zie je deze week dat de teugels iets meer vieren. Merken durven...

Marketing 27 mrt 2020 Daphne Kesler

Merkcommunicatie & contentmarketing: visie op 2020

Wat gaat 2020 brengen op het gebied van merkcommunicatie en contentmarketing?

Content & Communicatie 23 jan 2020 Lotte Mol

Wat je doet is kopieerbaar, wie je bent niet

Veel van wat tegenwoordig doorgaat voor marketing en branding, is niet meer dan een verzameling tactiekjes. Uitsluitend bedoeld om de kwartaalcijferpresentaties van managers te turbochargen. ROI, ROAS, reach: ik wil ze niet dissen, maar het...

Marketing 17 okt 2019 Lourens Scholing

Onderscheidende merkcommunicatie met deze 3 onmisbare ingrediënten

Ik geloof dat drie dingen onmisbaar zijn voor onderscheidende merkcommunicatie: een inspirerende en consistente core value, effectieve (digitale) technologie én knock-out geslagen ideeëndoders. Als je mijn artikel leest en de diverse leuke filmpjes bekijkt, weet...

Marketing 17 sep 2019 Niels Bijvoet

Storytelling met video: schoolvoorbeelden van NS, Ajax & IKEA

Voor merkbeleving, de connectie met de doelgroep en het oproepen van een bepaalde emotie bij die doelgroep, is videomarketing een uitstekend middel. Maar wat maakt een video goed en aan welke bedrijven kun je momenteel...

Content & Communicatie 01 jul 2019 Lotte Mol

Brengt je merkbeschrijving je organisatie succes?

Bijna iedere organisatie of merk heeft tegenwoordig een merkbeschrijving (al dan niet vervat in een ronkend model dat moeilijk oogt of klinkt). Vaak worden deze merkbeschrijvingen – na vastlegging of pittige interne discussies – nauwelijks...

Marketing 13 mei 2019 Suzanne van Gompel

Van bedrijf naar merk: waar begin je?

Wat wil je bereiken als bedrijf? Wat is je ambitie? Ja, ik begrijp: je wilt winst maken, je producten en diensten verkopen. Maar zou het niet fantastisch zijn als je ook een merk bent, met...

Marketing 25 mrt 2019 Lotte Mol

5 gouden tips voor de ideale slogan

Een goede slogan raakt mensen. Je bereikt veel met weinig woorden. Maar achter die paar woorden gaat een hele wereld schuil. Vijf tips voor de ideale slogan.

Marketing 15 okt 2016 Sal Stam