[[image:pdg200.jpg::left:1]]Via de weblog van Seth Godin,
entrepeneur en auteur van de verschillende bestsellers, werd ik
geattendeerd op een nieuwe begrippenkader rond het web en de
webstrategie. In de vorm van een duidelijke graphic wordt het hele
webdomein opgedeeld in een aantal logische brokken waarin vormen als
extranet, lead generation, weblogs, permissions marketing en content
management system een eigen plek hebben gekregen.
Net zoals Seth werd ook ik onmiddellijk gepakt door dit nieuwe concept. Het model werkt met een driedeling:
- Above the website: Blogs, Lead Generation, Tactical Campaigns, Pushing Tools, Micro Sites
- The website: General Awareness, Permission Marketing, Information Marketing, Tribal Marketing, Client Extranets, Intranet
- Below the website: Tracking and Reporting, Profiled User Database, Content Management System, Digital Assets
In onderstaande afbeelding vind je de visualisatie van het model. Klik op de afbeelding voor een beeldvergroting.
[[popup:pdg640.jpg:(thumbnail)::center:1]]
Het model gaat er vanuit dat de volgende generatie websites (4G)
meer gebaseerd zal zijn op individuele behoeften, veel meer gebruik
maakt van intelligentie en gedreven wordt door permission marketing.
Permission marketing stimuleert “turning strangers into friends and
friends into clients”.
Content, gebruikersprofielen, gebruiksstatistieken en digital assets
(o.m. beeldenbank) zijn allemaal opgeslagen in databases en vormen de
basis van de website. Met gebruikmaking van informatie over
voorkeuren van gebruikers en autorisatieniveau’s creeren ze op een
dynamische manier de pagina’s op de site.
Dit zorgt voor “push and pull” van gebruikers door verschillende
siteniveau’s waarbij steeds meer informatie over producten, services en
de achterliggende kennis wordt opengesteld. In combinatie met “above
the website” strategieėn (een mooie variant op “above the line”!) als campagnes, weblogs en micro sites
genereert dit leads en helpt dit om potentiėle klanten te identificeren
en ze de website binnen te trekken.
Het artikel A new terminology van Seth Godin is te vinden op Seth’s Blog.
Agnieszka Biela 
Robbert 
Hans de Bruin 
www.myhearpod.com 
Paul 
Helder en duidelijk verhaal. Vooral het feit dat diverse componenten die wel kenden geintegreerd zijn in een model spreekt mij aan.
Hoi Frank,
Dank, goed verhaal, alles overzichtelijk in een afbeelding waarin je met enige verbeelding alle verbanden rondom een website kunt plaatsen.
Ziet er indrukwekkend uit maar ik kan er geen soep van koken. Iemand het originele pdf-document waar deze plaatjes in staan?
Leuk 1-2tje trouwens tussen Seth en PDG. Zal in ieder geval leiden tot de verkezing van PDG-artikel op http://www.changethis.com/ (de laatste is overigens absoluut de moeite waard om bij te houden!)
Ik was ook van plan om over dit model een stukje te schrijven maar vond net als Marco de jpg nogal moeilijk leesbaar. Daarom heb ik een paar dagen geleden een mailtje gestuurd naar PDG met het verzoek om een iets duidelijkere versie van het model. Tot op heden nog geen reactie, maar zodra ik een nieuwe file heb zal ik die hier posten.
Frank,
Ik heb een pdf met het model naar je gemaild!
Zie het vervolg op dit artikel op http://www.frankwatching.com/entry_123.php#body
De link naar het vervolgartikel werkt bij niet. Ik kom op een inlogpagina terecht.
Leuk model en bedankt voor ook de pdf versie!
Interessante weergave. Als voormalig techneut lijkt me dit een her-interpretatie van de bovenste lagen van het ISO/OSI model, en een meer communicatie gerichte weergave ervan.
Leuk om even vanuit een andere discipline te kijken. Ik moest zelf sterk denken aan een communicatiematrix (doelgroepen, doelen, middelen) zoals die vaak door communicatieprofs gebruikt wordt .