Innocent Drinks: traditionele media even belangrijk als digitale

Joris van Heukelom is dit keer in gesprek met Dan Germain, creatief directeur van Innocent Drinks – fruit smoothies uit Engeland. Hij vertelt over businessplan (“persoonlijk denk ik fuck het businessplan”), focussen op je core business en mediagedrag. Tien jaar geleden zijn ze met Innocent een markt “binnengestapt” zonder enige kennis vooraf. Hoe? “Door vervelend en volhoudend te zijn. Nee horen, maar ja denken.” Focus is belangrijk zo verduidelijkt hij met het voorbeeld Easy Pizza (“Stel dat Easy (Jet) in de pizza-industrie gaat. Dat is te ver van hun kern. Een businessmodel voor pizza is anders dan voor vliegreizen.”). En hun mediagedrag is een verrassende combinatie van nieuw digitale media (“We willen niet vastroesten, maar jong en fris blijven”) en traditionele media (“Digitaal is belangrijk, maar vergeet niet dat onze klanten tv kijken en tijdschriften lezen”).

MWG TV is een coproductie van ilse media en Blue Shots TV. Voor meer artikelen: tag MWG Congres.