LinkedIn: dit zijn de belangrijkste benchmarks van 2026

LinkedIn verandert snel. De feed wordt slimmer, content van personen krijgt meer bereik dan content van bedrijfspagina’s, en AI speelt een steeds grotere rol in wat gebruikers te zien krijgen. Dat maakt het lastig om bij te houden wat nog werkt en wat je beter kunt laten.

Het recente LinkedIn-benchmarkrapport van Socialinsider, gebaseerd op de analyse van ruim 1,3 miljoen LinkedIn-posts, biedt inzicht in wat op dit moment werkt op het platform. In dit artikel neem ik je mee langs de vijf belangrijkste inzichten én wat je ermee kunt doen in je eigen strategie.

1. De engagement rate groeit

De gemiddelde engagement rate op LinkedIn ligt op 5,2%. Dat is een stijging van ongeveer 8% ten opzichte van 2024. LinkedIn-gebruikers interacteren dus vaker op content dan een jaar geleden.

Bron: Socialinsider

Dat is goed nieuws, maar het betekent niet direct dat die groei automatisch ook voor jóuw content geldt. Hieronder staan drie tips waarmee je je betrokkenheidspercentage kan verhogen.

Zet vaker in op waardevolle documenten

Een duidelijke trend is de groei van post met documenten: pdf-carrousels, handleidingen, stappenplannen. Dit type content werkt goed omdat het directe, praktische waarde biedt aan LinkedIn-gebruikers, die actief op zoek zijn naar inzichten die ze direct kunnen toepassen.

Laat echte resultaten zien

Het delen van echte resultaten werkt ook goed. Door praktijkvoorbeelden, klantcases of behaalde resultaten te delen, laat je zien wat jouw organisatie daadwerkelijk oplevert. Het roept herkenning op, waardoor het niet alleen voor meer vertrouwen zorgt, maar ook uitnodigt tot reacties van anderen die vergelijkbare ervaringen hebben.

Stuur op data in plaats van onderbuikgevoel

Als je wil groeien op LinkedIn, is het belangrijk om regelmatig naar je LinkedIn-statistieken te kijken. Iets wat verrassend veel organisaties overslaan. Welke posts leveren reacties op? Welke worden opgeslagen? Analyseer wat werkt en gebruik dat voor je strategie.

2. De meeste likes bij posts met meerdere afbeeldingen

Als er één format is dat blijft opvallen, dan zijn het posts met meerdere afbeeldingen. Carrousels leveren gemiddeld de meeste likes op. Dat zagen we eerder al op Instagram, maar het geldt dus net zo goed voor LinkedIn. In onderstaande tabel zie je het gemiddelde aantal likes per LinkedIn-post.

Een goede eerste slide zorgt dat mensen doorswipen. En elke swipe telt als interactie. Hoe langer iemand met je post bezig is, hoe beter het algoritme dat oppikt. Maar het format alleen is niet genoeg.

Begin met een sterke eerste indruk

Op LinkedIn zijn alleen de eerste twee zinnen van een post zichtbaar zonder te klikken. Het is dus belangrijk om je post te openen met iets dat direct de aandacht trekt. Een vraag, een concreet getal, een stellingname. Iets waardoor iemand besluit verder te lezen in plaats van door te scrollen.

Spreek je doelgroep persoonlijk aan

Posts met een persoonlijke toon werken beter dan algemene verhalen. Wat zijn uitdagingen van je doelgroep? Welke schrijftoon vinden ze prettig? Als je je content daarop aanpast, trek je sneller de aandacht.

Geef succesvolle content een tweede leven

Veel organisaties maken continu nieuwe content, terwijl er vaak al waardevolle content beschikbaar is. Door succesvolle posts opnieuw te gebruiken, bijvoorbeeld in een ander format of met een actuele invalshoek, kun je opnieuw engagement creëren zonder er veel tijd in te hoeven stoppen.

3. Gemiddelde impressies verschilt per type account

Hoeveel mensen je content zien, hangt sterk af van de grootte van je account. Voor grotere accounts ligt het gemiddeld aantal impressies rond de 9.759 per post. Maar er zijn grote onderlinge verschillen, niet alleen tussen grote (>50 duizend volgers) en kleine accounts (<50 duizend volgers), maar ook per type content.

Bron: Socialinsider

Kleinere accounts presteren relatief beter met carrousels en visuele posts. Grotere accounts halen juist meer uit polls. Polls verlagen de drempel om te reageren en trekken snel interactie aan, wat het algoritme stimuleert om de post verder te verspreiden.

Wel is het belangrijk dat het onderwerp van de poll herkenbaar is voor een brede groep mensen. Een vraag over een nicheproduct of een zeer specifiek thema zal logischerwijs minder reacties opleveren. Je kunt je bereik met een aantal acties verhogen.

Varieer bewust in contentformats

Niet elk format presteert hetzelfde bij elke doelgroep. Door te variëren tussen carrousels, polls en video’s vergroot je de kans dat je content door verschillende groepen wordt opgepikt.

Betrek relevante personen en organisaties

Door op een natuurlijke manier collega’s, partners of andere betrokkenen te noemen in je post, vergroot je de kans dat zij reageren of je content delen. En dat zorgt er dan weer voor dat je bericht zichtbaar wordt in het netwerk van je netwerk.

4. Lichte stijging in postfrequentie

Hoe vaak moet je posten op LinkedIn? Daar is geen eenduidig antwoord op. Maar de benchmark laat wel zien dat de postfrequentie licht is gestegen ten opzichte van 2024.

Posts met afbeeldingen worden gemiddeld het vaakst geplaatst: zo‘n zeven keer per maand. Dat is ook het type content met de sterkste groei. Ook video is bezig met een duidelijke opmars: waar eerder gemiddeld twee video’s per maand werden geplaatst, ligt dat nu rond de vier.

Toch draait een succesvolle LinkedIn-strategie niet alleen om hoe vaak je publiceert. Het gaat minstens zo veel om hoe goed je je content organiseert en voorbereidt:

Werk vooruit in batches

Plan één dag per maand in voor contentcreatie en maak meerdere posts in één keer. Je hoeft dan niet iedere week opnieuw te beginnen. Veel handiger, toch?

Werk met vaste formats en templates

Terugkerende formats zoals tips, klantverhalen of aankondigingen maken het proces een stuk efficiënter. Je hoeft niet iedere week een geheel nieuw idee uit te werken.

Houd een centrale ideeënlijst bij

Soms heb je ineens een goed idee. Zonde als je die een paar uur later weer vergeet. Door een gedeeld document te gebruiken waarin iedereen ideeën kan verzamelen, voorkom je dat inspiratie verloren gaat.

5. Kleinere LinkedIn-accounts groeien het hardst

Kleine accounts groeien sneller. Accounts met 5.000 tot 10.000 volgers laten de sterkste groei zien: gemiddeld 31% meer volgers. Accounts met tussen de 100.000 en 1 miljoen volgers groeien gemiddeld met ongeveer 6,4%.

Bron: Socialinsider

Dat verschil is begrijpelijk. Kleinere accounts hebben meer ruimte om te groeien en bereiken sneller nieuwe doelgroepen. Maar de benchmark laat ook zien dat de gemiddelde groei bij alle categorieën is afgezwakt ten opzichte van 2024. Dus hoe zorg je ervoor dat je je groei weer een boost geeft?

Organiseer interactieve live-events

Live-sessies, webinars of Q&A’s trekken vaak een nieuw publiek aan, zeker als je ze goed promoot. Handig om mensen te bereiken die je nog niet volgen.

Werk samen met vakgenoten

Samenwerkingen met andere professionals of organisaties kunnen je bereik in korte tijd vergroten. Denk aan gezamenlijke campagnes, co-creatie van content of het delen van elkaars expertise.

Start een terugkerende contentserie

Een vaste reeks, bijvoorbeeld een wekelijkse tip, korte analyse of mini-training, geeft mensen een reden om je te blijven volgen. Ze weten dat er regelmatig iets nieuws aankomt.

Wat betekenen deze cijfers voor jouw LinkedIn-strategie?

Misschien wel de belangrijkste les uit deze benchmark is dat er geen formule is die voor iedereen werkt. Wat werkt voor een groot merk, hoeft niet automatisch te werken voor een kleinere organisatie. Het draait om het vinden van de juiste balans tussen formats, frequentie en inhoud. En kijk vooral ook naar wat voor jouw doelgroep werkt.

Kijk naar je eigen data. Welke posts leveren saves op? Waar reageren mensen op? Pas daar je LinkedIn-strategie op aan. Wat neem jij mee uit deze benchmark?

Bron headerafbeelding: Shutterstock / arTee