5 verrassend handige AI-tools van Google die je waarschijnlijk nog niet kent

Vraag een willekeurige marketeer welke AI-tools die gebruikt en je hoort meestal hetzelfde rijtje: ChatGPT, Claude en misschien Gemini. Logisch, want die tools zitten inmiddels bij veel mensen standaard in de workflow. Maar Google bouwt ondertussen ook aan een hele verzameling kleinere AI-experimenten. Je vindt ze onder Google Labs en opvallend genoeg zijn veel daarvan nog vrij onbekend.

Dat is jammer, want er zitten een paar tools tussen die verrassend handig zijn voor marketeers en ondernemers. Bijvoorbeeld om snel een ontwerp te maken, een kleine AI-app te bouwen of campagnecontent te ontwikkelen.

Ik heb er vijf uitgekozen die wat mij betreft meer aandacht verdienen.

1. Stitch: van idee naar interface, zonder designer

Je hebt een idee voor een landingspagina of een app-scherm, maar geen designer bij de hand. Dan kan je natuurlijk zelf in Figma aan de slag, maar als design niet je vak is, kom je daar waarschijnlijk niet heel ver mee.

Met Stitch pak je het anders aan. Je beschrijft in gewone taal wat je wilt maken, of je gebruikt een bestaande afbeelding als vertrekpunt. Vervolgens maakt Stitch daar een interfaceontwerp van dat je verder kan aanpassen.

Het handige is dat je snel iets concreets hebt. Stel dat je een idee hebt voor een nieuwe landingspagina. In plaats van dat idee uitgebreid uit te schrijven voor een designer of developer, kan je eerst zelf een concept maken. Dat hoeft nog helemaal niet perfect te zijn. Het helpt vooral om te laten zien wat je bedoelt.

Daarmee vervangt Stitch natuurlijk geen goede designer. Maar in de fase voordat je een designer of developer inschakelt, kan het je wel behoorlijk wat tijd besparen.

Voor wie: ondernemers, marketeers en makers die snel een visueel concept willen uitwerken zonder zelf designer te zijn.

2. Opal: bouw je eigen mini-app zonder code

Opal vind ik persoonlijk een van de interessantste tools uit Google Labs. Je beschrijft wat je wilt maken en Opal bouwt daar een kleine AI-app van. Daar hoef je zelf geen code voor te schrijven.

Onder de motorkap bestaat zo’n app uit verschillende stappen die aan elkaar gekoppeld zijn. Je kan die workflow vervolgens zelf bekijken en aanpassen. Dat maakt het bijvoorbeeld mogelijk om een tool te bouwen die automatisch contentbriefings genereert, klantfeedback analyseert of input van sales omzet in ideeën voor advertenties.

Je hoeft hierbij niet meteen aan ingewikkelde software te denken. Juist voor kleine, terugkerende taken is Opal interessant. Heb je een prompt die je iedere week opnieuw gebruikt en waarbij je telkens dezelfde stappen doorloopt? Dan kan je daar in principe een kleine tool van maken en die vervolgens ook met collega’s delen.

Google heeft Opal inmiddels verder uitgebreid met een agent-functionaliteit. Hierdoor kunnen workflows ook zelf bepalen welke stappen of tools nodig zijn om een taak uit te voeren. Voor marketeers zonder technische achtergrond is dit een laagdrempelige manier om eens te experimenteren met AI-workflows zonder meteen in API’s, servers of code te duiken.

Voor wie: marketeers en ondernemers die een terugkerende taak willen automatiseren of zelf een eenvoudige AI-tool willen bouwen.

3. Mixboard: een moodboard dat zelf ideeën aandraagt

Wie inspiratie zoekt voor een campagne, merk of nieuw product komt al snel bij Pinterest uit. Handig, maar je bent dan vooral bezig met verzamelen wat anderen al hebben gemaakt.

Mixboard werkt net iets anders. Het is een soort digitaal moodboard waarop je met behulp van AI nieuwe visuele richtingen kan verkennen. Je begint bijvoorbeeld met een omschrijving van wat je zoekt en laat daar beelden bij genereren. Vervolgens kan je variaties maken, eigen afbeeldingen toevoegen en onderdelen aanpassen.

Stel dat je werkt aan een nieuwe campagne en je weet ongeveer welke sfeer je zoekt, maar je hebt nog geen duidelijke visuele richting. Dan kan je verschillende ideeën naast elkaar laten genereren en van daaruit verder werken.

Dat maakt Mixboard met name interessant in de brainstormfase. Je hoeft niet eerst twintig voorbeelden bij elkaar te zoeken om duidelijk te maken wat je bedoelt. Je kan een idee direct zichtbaar maken en vervolgens verder verfijnen.

Ik zou het niet meteen gebruiken om je definitieve campagnecreatives te maken. Daarvoor wil je waarschijnlijk nog steeds een designer of andere gespecialiseerde tool gebruiken. Maar om snel verschillende richtingen te verkennen, is het een interessante toevoeging.

Voor wie: marketeers en creatieven die tijdens een brainstorm snel visuele ideeën willen verkennen.

4. Antigravity: experimenteren met AI die zelf bouwt

Antigravity is de meest technische tool uit dit rijtje. Het is een ontwikkelomgeving waarin AI-agents zelfstandig aan taken kunnen werken. Je geeft aan wat je wilt bouwen en de AI kan vervolgens onder andere een plan maken, code schrijven en het resultaat testen.

Dit is natuurlijk het meest relevant voor developers. Maar ik vind het ook voor ondernemers en marketeers interessant om mee te experimenteren.

We hebben het de laatste tijd veel over vibe coding: software maken door te beschrijven wat je wilt, in plaats van alles zelf te programmeren. Antigravity laat goed zien hoe snel die ontwikkeling gaat.

Verwacht niet dat je zonder enige technische kennis binnen een uur je volgende SaaS-bedrijf bouwt. Zo simpel is het ook weer niet. Maar heb je al een tijdje een idee voor een klein intern tooltje, een calculator of een simpele webapp? Dan is het interessant om eens te kijken hoe ver je tegenwoordig komt zonder zelf developer te zijn.

Voor wie: technisch nieuwsgierige ondernemers en marketeers die willen experimenteren met vibe coding en AI-agents.

5. Pomelli: campagnes maken vanuit je eigen merk

Van alle tools in deze lijst is Pomelli degene die ik zelf het interessantst vind. Simpelweg omdat ik hem al heb getest en het resultaat beter was dan ik vooraf had verwacht.

Het principe is eenvoudig. Je vult de URL van je website in en Pomelli analyseert vervolgens je merk. Google noemt dat je ‘Business DNA’: kleurcodes, lettertypes, beelden en tone of voice. Daarna kan je vanuit die informatie campagne-ideeën en creatives laten maken. Dat klinkt op papier niet heel vernieuwend. Er zijn inmiddels genoeg AI-tools waarmee je socialposts, advertenties en afbeeldingen kan genereren.

Als ik in een algemene AI-tool vraag om een LinkedIn-advertentie te maken, moet ik eerst uitleggen wie ik ben, wie mijn doelgroep is, welke tone of voice ik gebruik en hoe mijn merk eruitziet. Pomelli probeert een groot deel van die context zelf uit mijn website te halen.

Natuurlijk is niet alles direct bruikbaar. Ik zou de output zeker niet klakkeloos publiceren. Maar als vertrekpunt vond ik het verrassend sterk. Vooral voor kleinere bedrijven die geen designer of compleet marketingteam hebben, kan dit interessant zijn. Je hebt snel een eerste versie die in ieder geval al herkenbaar bij je merk aansluit.

Voor wie: kleine bedrijven en marketeers die regelmatig content maken en daarbij hun merkstijl consistent willen houden.

Gratis, maar wel met een kanttekening

Alle vijf de tools komen uit Google Labs. En dat woord ‘Labs’ staat er niet voor niets. Het zijn experimenten. Functies kunnen veranderen, sommige tools zijn niet overal beschikbaar en er kunnen limieten zitten op hoeveel je ze gratis kan gebruiken. Ik zou er dus niet meteen een bedrijfskritisch proces van afhankelijk maken.

Maar dat hoeft ook niet. Juist omdat je veel van deze tools gratis kan proberen, kan je er vrij makkelijk een middag mee experimenteren en kijken of er iets tussen zit wat daadwerkelijk nuttig is voor jouw werk.

Begin gewoon met één tool

Met alle AI-tools die momenteel verschijnen, krijg je soms het gevoel dat je ze allemaal moet kennen. Dat is natuurlijk onzin. Zelf heb ik ook weinig behoefte aan nóg twintig tools die uiteindelijk ongeveer hetzelfde doen als ChatGPT.

Wat ik aan deze Google Labs-experimenten wel interessant vind, is dat ze AI op andere plekken in je werk proberen toe te passen. Niet alleen een chatbot waarin je een vraag typt, maar een tool waarmee je een interface maakt, een workflow bouwt of vanuit je eigen website campagnecontent genereert.

Mijn advies: kies er gewoon één uit die aansluit bij iets waar je nu mee bezig bent. Heb je een idee voor een landingspagina? Probeer Stitch. Doe je iedere week hetzelfde handmatige klusje? Kijk eens naar Opal. Ben je bezig met een nieuwe campagne? Dan zijn Mixboard en Pomelli interessant.

Je hoeft er geen compleet AI-project van te maken. Een uurtje proberen, vertelt je waarschijnlijk meer dan tien artikelen lezen over wat AI allemaal kan.