ChatGPT Ads zijn live in Nederland: kun je er al mee adverteren?

Je hebt de berichten vast voorbij zien komen: ChatGPT Ads zijn live in Nederland. Vanaf 24 augustus 2026 zijn de advertenties beschikbaar in Nederland, samen met 30 andere Europese landen. De grote vraag die ik meteen kreeg: kun je er al mee aan de slag? In dit artikel zet ik alles op een rijtje.

Ik schreef er eerder al over toen de eerste tests in de Verenigde Staten begonnen. Nu is het dus ook hier zover.

Kun je nu al adverteren?

Het eerlijke antwoord: nee, je kunt er nog niet echt zelfstandig mee adverteren. De aankondiging is groot maar in de praktijk ligt het een stuk genuanceerder. De self-service Ads Manager – de omgeving waarin je zelf campagnes bouwt, zoals je gewend bent van bijvoorbeeld Google Ads – is in Europa namelijk nog niet live.

Toegang tot ChatGPT Ads loopt op dit moment via het Ads Solutions-team van OpenAI, via mediabureaus en via technologiepartners. Zelf even inloggen en even snel campagne opzetten kan dus nog niet.

Wat kun je dan wél doen?

• Check je mailbox. Heb je je ooit bij OpenAI aangemeld voor toegang tot het advertentieplatform? Dan is de kans groot dat je hier bericht over krijgt. Houd je mail dus in de gaten.
• Meld je aan en kijk of het lukt. Via ads.openai.com kun je je aanmelden. Probeer het gerust, maar weet dat toegang op dit moment nog niet voor ieder bedrijf vanzelfsprekend is.

• Houd rekening met de werkwijze. Ook als je toegang krijgt, lopen campagnes voorlopig via OpenAI of een partner. Je beheert ze dus nog niet volledig zelf. Voor veel adverteerders is dat niet ideaal omdat je minder controle en snelheid hebt dan je gewend bent.

Mijn advies: steek er nu niet te veel tijd in als je er niet doorheen komt. De drempel om vandaag al iets werkends neer te zetten is hoger dan sommige enthousiaste berichten doen vermoeden. Maar het is wel interessant om de ontwikkelingen te volgen en te kijken hoe anderen het ervaren. Ga bijvoorbeeld zelf eens op onderzoek uit in een gratis ChatGPT-omgeving en kijk wanneer en hoe advertenties verschijnen.

Wat zijn ChatGPT Ads eigenlijk?

ChatGPT Ads zijn advertenties binnen de gesprekken die mensen voeren in ChatGPT. Ze verschijnen onder het antwoord dat ChatGPT geeft, duidelijk gelabeld en gescheiden van dat antwoord.

OpenAI geeft aan dat de antwoorden van ChatGPT nooit gestuurd zullen worden door advertenties. Ook worden gesprekken en persoonsgegevens niet verkocht aan adverteerders. De advertentie staat dus los van het antwoord.

Daarnaast krijgen alleen gebruikers op de gratis versie en het Go abonnement advertenties te zien. Accounts van gebruikers onder de 18 zien ook geen ads.

Hoe zien de advertenties eruit?

Op dit moment gaan er twee advertentieformaten rond.

1. Productadvertenties

Deze lijken sterk op de shopping-advertenties die we kennen van Google: een productafbeelding, een titel en een prijs. Draai je al shopping-campagnes met een productfeed? Dan verwacht ik dat dit in de basis niet heel anders zal werken. De vraag is wel: kun je straks een feedmanagement tool zoals Channable koppelen aan ChatGPT Ads Manager?

Bron: OpenAI

2. Service- en accommodatieadvertenties

Deze lijken meer op search advertenties met een afbeelding: een afbeelding, een kop en een beschrijving. Gaat het om meerdere opties, dan worden ze in een carrousel getoond. Dat is handig voor bijvoorbeeld reisaanbieders.

Bron: OpenAI

Kortom, het gaat in eerste instantie om relatief eenvoudige advertentieformaten.

Hoe werkt het?

In Google Ads bied je via zoekcampagnes op zoekwoorden. Bij ChatGPT Ads is de context belangrijker. Het systeem koppelt advertenties aan de inhoud en context van het gesprek, niet aan losse zoektermen.

Net als bij SEA vang je intentie op. Mensen zijn actief aan het oriënteren, vergelijken of beslissingen aan het voorbereiden.

OpenAI heeft ook laten weten dat je de resultaten van advertenties goed moet kunnen doormeten. Je kunt UTM-parameters toevoegen aan de URL van de landingspagina. Daarnaast heeft OpenAI een eigen Measurement pixel ontwikkeld die je moet installeren. Ook zul je een Conversions API moeten installeren. Als je dit al gewend bent van Meta, Google Ads of Microsoft Ads, zal dit waarschijnlijk niet heel spannend zijn.

Wat kost het?

Over de kosten is nog niet veel bekend. Voor Nederland worden op dit moment klikprijzen van rond de €2 tot €3 genoemd, maar OpenAI noemt zelf CPC’s van 3 tot 5 dollar. Dat blijft dus nog even afwachten.

Naar verwachting kun je, ook in Europa, inkopen op basis van CPC of CPM. Verder zullen er waarschijnlijk biedstrategieën ontwikkeld worden zoals we die ook kennen van Google Ads en Microsoft Ads.

Zie het als een extra kanaal

Ik zie ChatGPT Ads vooral als een interessant extra kanaal in mijn online marketing strategie. ChatGPT is razend populair maar dat betekent niet dat dit advertentiekanaal ineens voor heel veel extra omzet gaat zorgen.

Ik zou er zeker mee willen testen zodra dat kan. De potentie is er namelijk wel. ChatGPT heeft een enorm bereik en je bereikt mensen die midden in hun oriëntatieproces zitten. Maar ik zou het niet zien als vervanger van bijvoorbeeld Google Ads. Ik zou dus ook niet zomaar budget weghalen bij kanalen die nu goed renderen. Ik zou wél een apart testbudget vrijmaken om te testen met ChatGPT Ads zodra je campagnes kunt bouwen.

Daarbij is er wel een belangrijke nuance:

• Gebruikt jouw doelgroep ChatGPT actief in de oriëntatiefase?
• Weet je welke vragen ze stellen?
• En sluit jouw product of dienst aan op de manier waarop mensen ChatGPT gebruiken?

Heb je daar nog geen goed beeld bij, dan zou ik daar eerst mee beginnen. Uiteindelijk moet ChatGPT Ads namelijk wel passen binnen je online marketingstrategie.

Wat moet je nu doen?

Ook al kun je zelf nog geen campagnes bouwen, is het wel slim om de ontwikkelingen te volgen. De self-service ads manager wordt waarschijnlijk later dit jaar nog gelanceerd.

Ik geloof wel dat ChatGPT Ads een nieuw, high intent-kanaal kan worden maar op dit moment kun je er als adverteerder nog beperkt zelf mee aan de slag.

Als ik je een paar tips mag meegeven:

• Zet het op je radar. Houd de ontwikkelingen bij en kijk hoe de ads er in de praktijk uitzien.
• Onderzoek hoe je doelgroep ChatGPT gebruikt. Welke vragen stellen ze? Waar zitten ze in hun klantreis? En past jouw aanbod daarbij?
• Gooi je strategie niet overhoop. Liever straks een goede, doordachte test dan vandaag haastig iets aanzetten omdat het nieuw en spannend is.
• Maak alvast ruimte voor een testbudget. Zodra de Ads Manager beschikbaar is voor iedereen kun je een extra experiment draaien op ChatGPT Ads.

Ik blijf deze ontwikkeling in ieder geval volgen. Ga jij testen zodra het kan, of wacht je liever tot de self-service omgeving er is? Laat het weten in de comments.