Gebruik online media wordt vaste gewoonte

Het gebruik van media websites wordt een vaste gewoonte, dit volgens onderzoek van de Online Publishers Association (Opa). Lezers zijn vervolgens onder te verdelen in vier profielen, namelijk de onliner, de multi-channeler, de dabbler en de offliner.

Consumenten bezoeken nieuwssites om nationaal nieuws te vinden (68 procent), om ‘breaking’ nieuws te lezen (64 procent) of om internationaal nieuws terug te vinden (52 procent). 44 procent bezoekt mediasites vaak uit gewoonte, een klein kwart omdat ze het prettig vinden, of als ontspanning. Het bezoeken van lokale nieuwsites behoort bij 38 procent van de consumenten tot de vaste gewoonten.

De onderzoekers ontdekten ook vier gebruikersprofielen: de onliners, de multi-channelers, de dabblers en de offliners. De onliners zijn frequente gebruikers van de online titel en onregelmatige gebruikers van de offline versie hiervan, goed voor 29 procent van de ondervraagden. Een groot aantal onliners is tussen de 18 en 34 jaar. Onliners zijn 2I uur per week online en kijken slechts 14 uur televisie. De multi-channelers vertegenwoordigen 51 procent van de ondervraagden en zijn frequente gebruikers van zowel de online als offline titel.

De man vrouw verhouding is in evenwicht. Websites verbonden aan een televisiezender hebben de hoogste concentratie multi-channelers onder hun bezoekers. De ‘dabblers’ (8 procent) maken weinig gebruik van zowel online als offline media en de grootste groep is terug te vinden in de leeftijdsgroep 35 tot 54 jarigen, net als de offliners (13 procent) die liever een offline titel lezen dan een nieuwssite bezoeken. De resultaten hebben gevolgen voor adverteerders, stelt de Opa. Door een effectieve cross-mediale campagne kunnen adverteerders een optimaal gebruik maken van de overlapping tussen. [Adformatie Online]