LinkedIn-trends 2026: zo win je in een AI-gedreven feed
Het zijn bijzondere tijden, met een opvallende terugloop in bereik op LinkedIn. Oorzaken als de AI-content overload, steeds meer automation en tools “die het werk wel voor je doen”, en een soort collectieve reactie-moeheid… Waarom zou je reageren als een post je niet raakt en als je niet weet of er wel een mens achter zit?
Als tegenhanger groeit de behoefte aan transparantie en echtheid. LinkedIn reageert daarop door meer op kwaliteit in te zetten dan op kwantiteit. Niet meer de aantallen likes en comments maar de inhoudelijke waarde ervan. En LinkedIn gebruikt daar een nieuw AI-model voor. Tegelijkertijd verschuiven veel opties naar de betaalde versie van LinkedIn en laat het platform meer advertenties en Suggested Posts zien in je tijdlijn. Dus pay to play en nog minder ruimte voor jouw organische berichten.
Ik had graag een totaal nieuw artikel geschreven met compleet nieuwe trends. Trend klinkt als hype en dat is niet wat er gebeurt. De rode draad blijft hetzelfde, alleen wordt hij elk jaar scherper zichtbaar. Online zichtbaarheid draait in 2026 meer dan ooit om geloofwaardigheid en herkenning. Geen trucjes, automation of pusherige funnels, maar consistent waarde delen op jouw eigen echte manier. Dat is wat je onderscheidt – voor je klant én in het AI-oog van LinkedIn.
Bij elke trend: dit gebeurt er nu op LinkedIn, wat LinkedIn doet en hoe jij er concreet op in kunt spelen.
Trend 1. AI bepaalt wie zichtbaar is, nieuw AI-model 360Brew
Dit gebeurt er nu op LinkedIn
Het bereik van je posts (van bedrijven én personen) is afgenomen. Er is veel nietszeggende content die we allemaal wel herkennen als AI-gegenereerd. En mensen reageren niet meer. Minder gepolijste, persoonlijke verhalen winnen het van corporate teksten. Er is behoefte aan diepgang, echtheid en transparantie.
Dit doet LinkedIn: 360Brew en strengere spelregels
LinkedIn focust op kwaliteit. De losse rankingmodellen worden vervangen door één groot AI-systeem: 360Brew. 360Brew bepaalt veel scherper wie zichtbaar is. Dit AI-model leest en interpreteert vrijwel alle tekst én context, bijna als een mens:
- profielen, kopregels, info-teksten
- posts, documenten, reacties, nieuwsbrieven,
- vacatures, zoekopdrachten, aanbevelingen
- advertenties
De vraag wordt: “Waar ben jij nu écht van, en voor wie is dat relevant?” Op basis daarvan word je in een interesse-cluster geplaatst: onderwerpen, doelgroepen, vakgebieden. Het doel van het platform is je content en mensen te laten zien waar momenteel je interesse ligt. Dat betekent voor creators dat een duidelijk onderwerp beter is dan een brede boodschap.
Hoe AI jou beoordeelt: niche, relevantie en betrouwbaarheid
Vragen waar jij antwoord op moet kunnen geven:
- Klopt jouw profiel met wat je post?
- Ben je duidelijk ergens expert in?
- Zijn je voorbeelden concreet en nuttig voor een specifieke doelgroep?
- Nodigt je post uit tot gesprek?
- Voegen je visuals echt iets toe?
Op al die punten vormt LinkedIn een beeld van jouw expertise en betrouwbaarheid en dáárop wordt je bereik afgestemd.
Relevantie, echtheid en interactie tellen zwaarder dan trucjes of massaproductie. Comments en dwell time blijven belangrijk, maar de focus is op: voor wie en waarom er interactie is, niet alleen hoeveel.
Tegelijkertijd wordt LinkedIn strenger: misbruik, spam en agressieve automation kunnen je in een soort ‘jail’ zetten, dan is je profiel ineens weg. Soms terecht, soms helaas onterecht. Gelukkig wordt je profiel in de meeste gevallen wel hersteld, maar het signaal is duidelijk: LinkedIn is geleende grond, je speelt volgens hun regels.
👉️ Wat kun je concreet doen bij trend 1?
Creators en merken worden niet alleen gerangschikt op basis van hun prestaties, maar ook op basis van hun geloofwaardigheid binnen hun niche. Het wordt nog belangrijker duidelijk te zijn. Heldere boodschap, duidelijke taal, zodat AI je snel snapt en je aan de juiste mensen kan laten zien.
1. Kies je niche en houd koers
Kies 1 of 2 duidelijke thema’s op jouw vakgebied. Houd deze lijn vast bij alles wat je doet op LinkedIn.
Het LinkedIn AI-model is nog aan het leren. Het leert van het verleden en doet daarmee voorspellingen voor de toekomst. Belangrijke factor is consistentie. Dit zorgt voor betrouwbaarheid. Heb je het de ene keer over bitcoins en de andere keer over de plastic soep dan is het algoritme je kwijt en gaat je minder snel tonen als goed zoekresultaat.
Hierin schuilt wel het gevaar dat je in een bubbel terechtkomt. Hoewel er ook beweerd wordt dat 360Brew bubbels juist doorbreekt. Zo toont LinkedIn Suggested Posts aan niet-volgers. Dus als jouw post wordt opgepikt ben je buiten je bubbel.
Zorg ervoor dat je zelf achter het stuur zit en dat je bewust ook reageert buiten je kernpubliek.
2. Maak educatieve content die men wil bewaren en delen
Relevantie staat voorop dus. Maak content waar mensen van leren, op reageren en rustig willen nalezen. Elke opslag verhoogt de kans om opnieuw te verschijnen in de feeds ‘Suggesties voor jou’ met meer dan 60%. (bron: Richard van der Blom)
- Schrijf zoals je praat. Gebruik beeld zonder je merk. Een logo laat een afbeelding er al snel uitzien als een advertentie. Daar stoppen we niet voor met scrollen.
- Maak evergreen content met lange houdbaarheid en hoge dwell-time:
- Stappenplannen, how-to’s, checklists, must-read/-listen-lijstjes.
- Video’s met sterke begeleidende tekst (hook!) en ondertiteling.
- Carrousel/documentposts
- En vraag gerust actief om de post op te slaan of door te sturen en kijk in je statistieken naar saves, shares en profielbezoeken. Dat zijn sterkere signalen dan alleen likes.
3. Ga van posten naar praten
- Post regelmatig (richtlijn: 2–3 keer per week is prima). Zie je posts als startpunt van gesprekken, niet als eindpunt.
- Geef dagelijks inhoudelijke comments bij de juiste mensen in jouw niche. Liefst binnen de eerste 60-90 minuten. Dan ben je zichtbaar in hún netwerk, voed je 360Brew en zo ontstaat een ecosysteem van wederkerigheid.
- Zet DM’s slim in voor vervolgvragen, verdieping en echte relaties. Je hebt geen groot publiek nodig, als het maar het juiste is.
4. Betrouwbaarheid en transparantie van binnenuit
Thema’s als transparantie, accountability en sustainability worden belangrijker in hoe LinkedIn (lees AI) je merk ziet, én hoe je doelgroep je beoordeelt. Laat zien waar je als organisatie voor stáát, niet alleen wat je verkoopt. Zijn je medewerkers ‘werkgelukkig’?
“We zijn/doen goed in X, dat wordt door iedereen intern zo ervaren en dat dragen we met elkaar uit.” Dat is de transparantie waar nieuwe medewerkers én klanten naar zoeken. En wat het signaal naar AI versterkt.
Bedrijven zetten steeds meer in op employer branding en daarna (of daarnaast) employee advocacy om maar 2 oerhollandse begrippen te noemen. En dat werkt op LinkedIn.
- Geef inzicht in wat er achter de schermen gebeurt door meer echte verhalen van mensen.
- Begeleid medewerkers om creator te worden en hun vakkennis en werkgeluk te delen. Van intern proces naar online zichtbaarheid op LinkedIn.
5. Bouw niet alleen op LinkedIn (jail-proof)
- Baseer niet je hele business model op LinkedIn.
- Haal leads naar je eigen systemen, nodig nieuwsbriefvolgers op LinkedIn uit voor je eigen mailinglijst.
- Download regelmatig je netwerk. Mocht LinkedIn je profiel (tijdelijk) blokkeren, dan heb je je contacten nog.
Trend 2. Social search op LinkedIn: met AI makkelijk zoeken naar de juiste mensen
Social search: mensen starten hun zoektocht op social
Mensen beginnen hun zoektocht steeds vaker op social media (social search): bij YouTube, TikTok, Instagram en Pinterest gebeurt dit al. Nu nog mondjesmaat op LinkedIn.
Alles moet (en kan) makkelijker en sneller. Zoekgedrag verschuift van zoekwoorden naar hele vragen en gesprekken. Dankzij AI (ook in Google) krijgen we direct een bruikbaar antwoord, zonder verder te klikken (zero-click).
Dit doet LinkedIn: AI-gedreven People search
LinkedIn biedt een nieuwe manier om snel naar mensen te zoeken en relevantere professionals te vinden. Conversational search: in plaats van alleen zoekwoorden en filters te gebruiken (‘functie’, ‘locatie’ etc.) kun je steeds meer gewoon je vraag intypen. Heel fijn, want als je nu een naam verkeerd spelt, krijg je de persoon niet eens te zien. De zoeknauwkeurigheid van LinkedIn is verbeterd door ook de onderliggende intentie van die zoekopdracht mee te nemen en door natuurlijke conversaties te gebruiken.
Je kunt dan bijvoorbeeld op deze manier zoeken:
“Wie kan mij iets leren over diffusiemodellen?” of “Wie uit mijn regio kan mij helpen bij mijn belastingaangifte?” “Ik ben op zoek naar iemand die werkzaam is in het sociale domein in Eindhoven”.
Alles hangt samen in 360Brew dus ook hiervoor kijkt de AI naar:
- Profielen (kopregel, Info, ervaring, vaardigheden)
- Content (posts, documenten, nieuwsbrieven)
- Context (met wie ben je verbonden, wat volg je)
👉️ Wat kun je concreet doen bij trend 2?
1. Maak je LinkedIn profiel AI- én mensproof
Zorg dat je profiel up-to-date, volledig en heel duidelijk is. Dat was voor de bezoeker altijd al belangrijk en nu ook voor AI. Dit geldt voor je persoonlijke profiel én voor je bedrijfspagina.
- Kopregel en Info: gebruik alle ruimte die LinkedIn je geeft. Daarmee geef jij AI en de zoekmachines meer munitie om jou te vinden. En wees heel duidelijk.
Niet: “Wij helpen bedrijven groeien”
Wel: “Interim marketingmanager voor B2B-techbedrijven die leads uit LinkedIn willen halen”. - Laat in je Ervaring en Vaardigheden duidelijk zien waar je goed in bent en wat je resultaten zijn. Recruiters zoeken nu al meer op vaardigheden dan op titels. Optimalisatie hiervan zal je helpen om beter opgepikt te worden door AI.
- Vermijd slimme woordspelingen (jammer reclamemakers 😊) en vaag taalgebruik. Je wordt niet gezocht op zelfbedachte titels. Mooie quote van Lynnaire Johnston: “Be clear, not clever.”
- Gebruik het profielonderdeel Uitgelicht als mini-landingspagina: jouw diensten, je beste posts, een sterke case, je nieuwsbrief of een leadmagnet.
- In hoeverre de verificatie een rol speelt is niet duidelijk. Maar LinkedIn doet erg zijn best om je de stappen te laten zetten.
2. Zorg voor duidelijke context: schrijf FAQ-content in gewone taal
- Gebruik vragen van klanten letterlijk in je posts
- Per post: één probleem, één helder antwoord.
- Ga de diepte in op het onderwerp en maak ook langere content (zoals een nieuwsbrief)
- Support je medewerkers om over hun vak te praten. Het is duidelijk dat als je boodschap breder uitgedragen wordt, bijvoorbeeld door je collega’s, dit een positieve invloed heeft op hoe AI je beoordeelt.
Trend 3. Van zichtbaarheid naar saleskanaal: play, then pay
Dit gebeurt er nu: van naamsbekendheid naar harde resultaten
LinkedIn is voor B2B-organisaties hét platform waar de echte beslissers rondlopen. Naamsbekendheid is niet meer genoeg, dus de vraag naar harde resultaten groeit. Bereik met je bedrijfspagina is altijd al lastig geweest en dat werd de laatste tijd steeds erger. Moet je adverteren om mee te spelen op LinkedIn? ‘Pay to play’ of ‘Play, then pay’?
Dit doet LinkedIn: bedrijfspagina als salesmachine
Bedrijfspagina’s leveren inkomsten. LinkedIn schuift de bedrijfspagina daarom steeds meer richting meetbare salesmachine: betere statistieken, event-ads met registratie, nieuwsbrieven, etc. Er zijn ook meer opties bij een premium bedrijfspagina: testimonials, bezoekers automatisch een volgverzoek sturen, etc. Tegelijkertijd onderschrijft LinkedIn het belang van persoonlijke profielen en creators als de plek waar vertrouwen ontstaat.
👉️ Wat kun je concreet doen bij trend 3?
Je moet twee dingen tegelijk doen: slimme keuzes maken in KPI’s én menselijke gezichten laten zien.
Kies andere KPI’s
Niet alleen views en likes, maar saves & shares, profielbezoek, nieuwsbriefgroei, video-kijktijd, eventregistraties en demo-aanvragen.
Bouw een community rond je bedrijfspagina
Werk met je bedrijfspagina als een community. Het is je landingsplek met je proposities, cases, events en nieuwsbrief. Support medewerkers vanuit deze community in plaats van eenzijdig te zenden. Je medewerkers zorgen met hun persoonlijke profielen voor bereik en vertrouwen.
- Like hun post vanuit de pagina
- Zet er een (menselijke) reactie onder
- Deel hun post op de bedrijfspagina in plaats van vragen de pagina-post te reposten.
Combineer organisch en betaald: play, then pay
Combineer organisch en betaald slim. Bouw eerst een sterke organische basis met nuttige, herkenbare content. Promoot alleen wat al organisch werkt: posts die saves, comments of inschrijvingen opleveren. LinkedIn test momenteel een Boost-knop om heel eenvoudig een eigen persoonlijke post te promoten. Snel is niet altijd beter. Zoek een LinkedIn advertising expert om je te helpen met de meest effectieve advertentie opties.
Let op AI-bias & bubbel: experiment #wearthepants
Het is een mooie ontwikkeling dat LinkedIn steeds slimmer profielen, gedrag en context gaat lezen en dat echte connectie wordt beloond. Maar er is altijd een keerzijde.
#Wearthepants
Als het 360Brew-model wordt gevoed met historische data en pure engagement-signalen, loopt het mee in de vooroordelen die daar al in zitten. Zo (b)lijkt dat posts van vrouwen minder bereik hebben dan mannen. Er is een hele beweging ontstaan op LinkedIn met de hashtag #WearthePants.
Experimenten laten zien dat vrouwen die hun profiel en toon ‘mannelijker’ maken, ineens veel meer bereik krijgen. Het algoritme vindt je blijkbaar pas echt interessant als je voldoet aan oude mannelijke patronen, al zegt LinkedIn dat demografische variabelen zijn weggefilterd. Dit is een probleem van AI dat veel verder gaat dan LinkedIn.
Niche-Bubbel
Doordat LinkedIn met AI clustert op onderwerp word je vooral gekoppeld aan mensen met dezelfde interesses. Heel handig, maar zo kun je ook in een eenzijdige bubbel belanden waarin je vooral meer van hetzelfde ziet.
Goed om je ervan bewust te zijn.
Minder zenden, meer scherpte
Wat brengt je in 2026 weer goed bereik op LinkedIn? Niet méér doen, maar scherper:
- Kies een duidelijke niche en laat profiel, content en gedrag hetzelfde verhaal vertellen.
- Ga het gesprek aan en luister naar wat er echt speelt bij je klanten. Kijk dus ook buiten je bubbel op LinkedIn.
- Voed de AI-zoekmachines: geef directe, concrete antwoorden op vragen van je doelgroep.
- Combineer bedrijfspagina, medewerkers én eventueel betaald bereik in één strategie met heldere KPI’s.
- En blijf je bewust van de schaduwkant: bias, ‘jail’ en het risico van bouwen op geleende grond.
Er komen ongetwijfeld weer allerlei foefjes en manieren om dit te manipuleren. Fake profielen en interactie door pods zullen er blijven. Maar wie echt luistert naar zijn doelgroep, 360Brew begrijpt én inzet, en durft te kiezen voor gesprekken in plaats van alleen zenden, speelt het LinkedIn-spel succesvol in 2026.
Over de auteur
