Carrousels domineren op LinkedIn: zo pak je het aan

Op LinkedIn zie je steeds vaker een carrousel voorbijkomen. Van een stappenplan tot een lijstje met tips. Het format is al een tijd populair, en dat is niet zonder reden. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat carrousels tot de best presterende contentvormen op het platform horen. Maar waar moet je op letten bij het maken van een carrousel en wat moet je vooral níét doen?

Ik schreef eerder al over de belangrijkste LinkedIn-benchmarks van 2026, waarin bleek dat documentposts de hoogste gemiddelde engagement rate hebben. In dit artikel duik ik dieper in het carrousel-format specifiek.

Wat is een LinkedIn-carrousel eigenlijk?

Even opfrissen, want het is soms nog best verwarrend. LinkedIn kent twee vormen die vaak door elkaar worden gehaald. Je hebt posts met meerdere losse afbeeldingen, die als een soort album naast elkaar worden getoond. En je hebt documentposts: een pdf die je uploadt en die LinkedIn automatisch omzet in swipebare slides.

Dat laatste is wat de meeste mensen bedoelen als ze het over een carrousel hebben. Een echte swipe-ervaring, slide voor slide, kun je alleen creëren door een document te uploaden.

Waarom presteren carrousels zo goed?

Zoals eerder gezegd, halen documentposts de hoogste gemiddelde engagement rate. Deze ligt namelijk op 7%. Dat is een stijging van 14% ten opzichte van vorig jaar en daarmee het best presterende format op het platform.

Waarom werkt het zo goed? Het draait om het gedrag dat een carrousel uitlokt. Iemand die swipet, blijft langer op je post hangen dan iemand die een enkele foto scrolt. En hoe langer iemand met je content bezig is, hoe positiever het algoritme dat interpreteert.

Goede formats voor een carrousel

Niet elk onderwerp is geschikt voor een carrousel. Volgens Buffer leent het document zich vooral voor 11 formats:

• Nieuws uit de sector
• Bedrijfscultuur
• Stap-voor-stap handleidingen
• Feiten en weetjes
• Datavisualisaties
• Productpresentaties
• Zero-click content
• Samenwerkingen
• Thought leadership
• Community-uitgelichte verhalen
• Korte interviews

Eigenlijk alles wat je in stappen kunt uitleggen of dat mensen willen bewaren om later terug te lezen. Een goede carrousel herken je aan vier dingen: een heldere opmaak, een consistente uitstraling, goed samengebrachte informatie uit betrouwbare bronnen en een logisch opgebouwd verhaal.

Qua lengte worden 6 tot 10 slides aangeraden. Genoeg ruimte om een idee goed uit te leggen, zonder dat mensen halverwege afhaken. LinkedIn staat technisch tot 300 pagina’s toe, maar dat is in de praktijk zelden nodig. Zodra een carrousel te lang wordt, daalt de betrokkenheid. Boven de 15 slides neemt het aantal mensen dat de hele carrousel doorswipet flink af.

Do’s bij het maken van een carrousel

Bij het ontwerpen van een carrousel zijn bepaalde keuzes belangrijk. Maar waar moet je precies op letten en wat zijn handige tips? Ik deel er hieronder 5!

1. Zorg voor een pakkende eerste slide

Alleen die eerste slide bepaalt of iemand doorswipet. Een scherpe stelling, een concreet getal of een herkenbaar probleem werkt beter dan een vage titel.

2. Bouw kleine haakjes in

Een zinnetje als ‘op de volgende slide leg ik uit waarom dit misgaat’ houdt mensen swipend. Het is een simpel trucje, maar het werkt omdat het nieuwsgierigheid voedt.

3. Houd één idee per slide aan

Zodra een slide te veel wil vertellen, haken lezers af. Bouw je verhaal op in een logische volgorde: probleem, inzicht, stappen, conclusie, call-to-action.

4. Werk met een consistent en leesbaar ontwerp

Werken met een vast ontwerp scheelt niet alleen tijd, maar zorgt ook voor herkenbaarheid en consistentie. LinkedIn-gebruikers herkennen je post aan je kleuren, typografie en verdere opmaakstijl. Je design kan natuurlijk wel aangepast worden aan het onderwerp, als het in grote lijnen maar wel herkenbaar blijft.

5. Sluit af met een duidelijke actie

Je plaatst een LinkedIn-post, omdat je iets wil bereiken. Wat moet iemand doen na de laatste slide? Is je hoofddoel om informatie te delen, wil je veel interactie stimuleren of moeten lezers uiteindelijk op een link klikken? Het is belangrijk om met dit doel af te sluiten.

Als je veel reacties wil losmaken, kun je bijvoorbeeld een vraag stellen op de laatste slide. Als je wil dat de lezer een bepaalde link bezoekt, kun je op de laatste slide een call to action toevoegen.

Don’ts bij het maken van een carrousel

Oké, nu weten we wat succesfactoren zijn van een carrousel. Maar don’ts zijn eigenlijk even belangrijk als de do’s. Ook deze zet ik op een rij:

1. Lange teksten op een slide plaatsen

Als een slide helemaal volstaat met tekst in kleine letters, is de kans groot dat de lezer afhaakt. Het bekijken van je content moet laagdrempelig zijn en niet te veel moeite kosten.

2. Generieke stockfoto’s gebruiken

Ze ogen erg standaard en verlagen de geloofwaardigheid van je content. Het geeft sneller de indruk dat je content minder ‘nieuws’ te vertellen heeft. Eigen schermafbeeldingen, data of merkkleuren werken beter.

3. De post alleen op desktop bekijken

Veel mensen maken een carrousel altijd op een computer. Dat is natuurlijk geen probleem, maar test van tevoren altijd even hoe de post eruit komt te zien op een telefoon. Zo voorkom je dat de tekst op de carrousel onleesbaar wordt.

LinkedIn adviseert zelf een formaat van 1080×1080 of 1080×1350 pixels, met voldoende contrast en witruimte, zodat tekst ook op een klein telefoonscherm goed leesbaar blijft.

Voorbeelden van werkende carrousel-formats

Er zijn natuurlijk ontzettend veel manieren waarop je een carousel vorm kan geven. Hieronder staan 3 voorbeelden van verschillende LinkedIn-accounts, die alledrie succesvol zijn gebleken.

1. “Werktip van de week” van Ben Tiggelaar

Gedragswetenschapper Ben Tiggelaar post al jaren zijn “werktip van de week” in carrouselvorm. Elke aflevering volgt hetzelfde idee: een herkenbare situatie op slide één, een korte uitleg met onderzoek erachter, en een uitnodiging om te delen.

Het design van de reeks is eigenlijk continu hetzelfde: oranje achtergrond, grote letters en witte markering. Volgers herkennen het format hierdoor meteen in hun feed.

2. Humoristische carrousels van HubSpot

HubSpot lanceerde hun nieuwe marketingraamwerk Loop Marketing met een carrousel in de stijl van een scrapbook: felroze vlakken, uitgescheurd papier, plakband en tijdschriftletters. De titel “Burn Book, Marketing Edition” knipoogt natuurlijk naar de film Mean Girls. Deze leuke insteek past goed bij de rest van de marketing van HubSpot.

De slides bouwen netjes op: eerst gaan oude tactieken de prullenbak in, dan komt de belofte van iets nieuws, en dan pas de onthulling van het framework zelf. Je moet dus blijven swipen om bij ‘het antwoord’ te komen.

3. Herkenbaar design van Pretty Little Marketer

Pretty Little Marketer deelt geregeld carrousels over trends en marketingnieuws, altijd in dezelfde felle en originele huisstijl. De post valt gelijk op tussen alle andere LinkedIn-berichten. De persoonlijke toon sluit ook aan bij wat je in benchmarks steeds meer terugziet: content die persoonlijk aanvoelt, presteert beter dan afstandelijke, algemene posts.

Als je aan de slag wil met carrousels, is het dus belangrijk om na te denken over je opbouw, het design en de tekst die op de slides moeten komen te staan. Kijk achteraf altijd naar je eigen statistieken. Welke slide zorgt voor afhakers? Waar wordt bewaard of gedeeld? Die inzichten vertellen je het meest over wat werkt voor jouw publiek.

Bron header-afbeelding: Bangla press / Shutterstock.com