Branding

CONTENT & COMMUNICATIE

Het meest vergeten hoofdstuk van je brandbook (en waarom het juist nu belangrijk is)

Ik heb al heel wat brandbooks mogen bekijken. En elke keer zie ik hetzelfde: de visuele stijl staat tot in de allerkleinste…

Rosanne van Staalduinen · 1 week geleden

MARKETING

Je merk opleveren? Waarom een PDF niet meer genoeg is

Weken gewerkt aan een logo, een kleurenpalet, richtlijnen en templates. En dan gaat alles in een zip-bestand de deur uit. Drie maanden…

Danny Verroen · 2 weken geleden

MARKETING

Denk je dat je positionering helder is? Doe de managementtest

"We moeten onze positionering aanscherpen.” Ik heb die zin in drie decennia enterprise software vaker gehoord dan ik kan tellen. Meestal valt…

Richard Poolman · 2 weken geleden

MARKETING

Je ‘sterke merk’ overleeft geen kwartier met een AI-agent

"Branding wordt weer belangrijk", hoor ik marketeers vaak zeggen. Zelf riep ik het ook. Nog voor de komst van chatbots zag je…

Edwin Vlems · 2 weken geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

AI neemt de productie over en juist daarom wint het echte verhaal

Op Content Conference klonk het onvermijdelijk: agents nemen het werk over en wie niet realtime is, is geschiedenis. Maar wie goed luisterde,…

Denise Pellinkhof · 3 weken geleden

MARKETING

Offline is terug: waarom fysieke merkbeleving je nieuwe groeimotor is

Miu Miu opende geen winkel, maar een boekenclub. Lululemon verkoopt geen leggings, maar runt een hardloopbeweging. En dat digitale bureau bij jou…

Kristel Shannon Klaassen · 3 weken geleden

MARKETING

Kies je voor een logo of dé mens achter het merk?

Vroeger, tenminste als ik naar mezelf kijk, was ik écht fan van bepaalde merken. Nike was een van mijn absolute favorieten. Misschien…

Jasper Boot · 4 weken geleden

MARKETING

Bepaal je merkwaarden: gebruik deze praktische aanpak

Merken onderscheiden zich al lang niet meer alleen met product en prijs. In een markt waarin het aanbod steeds vergelijkbaarder wordt, maken…

Hjalmar Bosscher · 4 weken geleden

MARKETING

Stop met mooie merkbeloftes (tenzij je ze waar kunt maken)

Merken gebruiken graag woorden als transparant, duurzaam en inclusief. In feite maak je daarmee een belofte. Je claimt een norm waar anderen…

Dirk Berkers · 1 maand geleden

ALLE ARTIKELEN

Waarom ANWB de hoogste AI-reputatie heeft & wat marketeers hiervan leren

AI bouwt een beeld van merken op uit duizenden publieke signalen en gebruikt dat beeld om aanbevelingen te doen. Daardoor raken merkstrategie,…

Robert Jan van Nouhuys · 1 maand geleden

MARKETING

Marketing als afdeling werkt niet: deze herindeling en rollen zijn nodig

Een engineeringbedrijf dat ik ken, voerde een rebranding door. Ze kregen een nieuwe huisstijl, scherpten hun verhaal aan en maakten een heldere…

Freek Hogeboom · 1 maand geleden

AI & TECH

AI versnelt je marketing. Maar klopt je positionering wel?

In mijn jaren bij Mercury Interactive, ServiceNow, Snowflake, Tanium en Quantexa zag ik één patroon steeds terugkomen. Als de omzet groeide, groeide…

Richard Poolman · 1 maand geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

AI-afbeeldingen gebruiken? Dit zijn de do’s en don’ts

Nu de eerste hype rondom kunstmatige intelligentie is gaan liggen, lopen we in de marketingwereld tegen de wetten van AI-beeld aan. Wat…

Jasper Boot · 2 maanden geleden

AI & TECH

Een logo maken met AI? Dit zijn de risico’s voor je merk

Je start een nieuw bedrijf of je wil je merk aanscherpen. Er is een website nodig, visitekaartjes en natuurlijk een logo. En…

Monique Maessen-Demoet · 2 maanden geleden

SOCIAL

Word met jouw social account onmisbaar voor jouw ideale klant [5 content-tips]

In een overvolle tijdlijn is het heel verleidelijk om te doen wat iedereen doet, maar precies daarom val je niet op. Hoe…

Gitte Rutting & Minke Pettersson · 2 maanden geleden

MARKETING

Wat Tesla, Polestar en BYD ons leren over merkpersoonlijkheid

De keuze voor een elektrische auto lijkt een logische: minder uitstoot, lagere gebruikskosten, slimme technologie. Toch kiezen we zelden puur rationeel. Want…

Olaf van Tilburg · 2 maanden geleden

MARKETING

Wuppies, jurkjes en wereldpolitiek: durf jij als merk dit WK nog te claimen?

Het wereldkampioenschap voetbal staat voor de deur. Op 14 juni speelt het Nederlands elftal haar eerste wedstrijd van het toernooi tegen Japan.…

Jasper Boot · 2 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Kun je als merk een kleur claimen?

Kleur lijkt simpel. Je kiest een tint, zet deze in je brandbook en gebruikt 'm consequent. Klaar. Maar zo werkt kleur niet.…

Dirk Berkers · 3 maanden geleden

MARKETING

Pride-campagne of pinkwashing? Dit zijn de do’s en don’ts

Het is bijna zomer. Met grote Pride-evenementen op komst, zoals festivals, de Pride March en andere festiviteiten, laten veel merken zien dat…

Julie Hemels - Hoff · 3 maanden geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

Zou iemand je merk missen als het morgen verdwijnt?

Campagnes, content, groei. Veel merken zijn druk, aanwezig en in beeld. In al die zichtbaarheid stellen weinig merken nog de vraag: waarom…

Carolien Ottjes · 3 maanden geleden

SOCIAL

Spotify’s discobal-rel: lessen in merkherkenning & inhaken

Het nieuwe, glitterende app-logo van Spotify maakt veel los. Wat begon als een visuele viering van hun 20-jarige bestaan, groeide uit tot…

Iris van de Giessen · 3 maanden geleden