Verdieping

Wat Kruidvat, Decathlon & Praxis ons leren over duurzaamheidscommunicatie in de klantreis

Steeds meer mensen willen winkelen bij duurzame merken. Maar ze trappen niet meer in pogingen tot greenwashing. Recent onderzoek toont aan dat de voorkeur voor duurzame merken met bijna 25% is gestegen en dat consumenten...

Content & Communicatie 21 november 2024 Maarten Jumelet

AI versus Google: kan de zoekgigant standhouden?

Google bestaat 26 jaar en is uitgegroeid tot de absolute wereldmarktleider in de zoekmachinemarkt. Met een omzet van meer dan €300 miljard (2023) en een marktaandeel boven de 90%, heeft Google tot nu toe alle...

Marketing 21 november 2024 Marco Bouman

7 socialmedia-trends voor 2025 om in de gaten te houden

Wat mij dit jaar echt opvalt, is hoe complex het socialmedia-landschap is geworden. We zien een explosie van contentcreatie en een stortvloed aan nieuwe AI-tools, maar ook een toename van negativiteit, politieke polarisatie en verschuivende...

Social 20 november 2024 Kirsten Jassies

Ethiek & neuromarketing: neem de zorgen van consumenten serieus

Neuromarketing – het gebruik van fysiologische metingen (zoals van hersenactiviteit) om consumentengedrag te begrijpen – roept zowel fascinatie als bezorgdheid op. Maar wat zijn precies de ethische zorgen van consumenten over neuromarketing, en hoe kunnen...

Marketing 19 november 2024 Eveline Smolders & Fien Buelens & Shadi Lakishiraz

Vliegwiel marketing: het marketinggeheim van de 0,005% snelst groeiende bedrijven ter wereld

Waarom is slechts 0,005% van de bedrijven zó succesvol met marketing dat ze exponentieel groeien, terwijl anderen dat niet doen? Wat doen zij, vaak Unicorns, anders? Is er iets wat ze fundamenteel anders doen? Zeker,...

Marketing 19 november 2024 Robert van Geenhuizen

Hoe Aristoteles nu zorgt voor impactvolle communicatie

De kern van het werk als communicatieprofessional blijft hetzelfde: het opbouwen van verbindingen tussen mensen door betekenisvolle communicatie. Dat is niet gemakkelijker geworden met alle nieuwe mogelijkheden. Wat kunnen we nu nog van Aristoteles, de...

Content & Communicatie 16 november 2024 Anke van der Sluis

Het succes van Spotify Wrapped verklaard: zo zit dat

Nu de kou z’n intrede maakt, beginnen mensen zich weer klaar te maken. Nee, niet voor kerst of het klagen over de (weer) te vroege intrede van de kruidnoten in de supermarkt. Men begint reikhalzend...

Marketing 14 november 2024 Tim Zuidgeest

Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in eye tracking? [onderzoek]

Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in neuromarketing? Met onderzoek hebben we geprobeerd deze vraag te beantwoorden. We hebben de resultaten van AI-modellen voor eye tracking vergeleken met de resultaten van echte deelnemers.

Marketing 12 november 2024 Fien Buelens & Shadi Lakishiraz & Eveline Smolders

Jouw contentstrategie voor 2025: zero-click-content

Zero-click searches zijn, met de opkomst van featured snippets in zoekresultaten en de steeds grotere rol van AI, aan de orde van de dag. De zero-click-contenttrend heeft een enorme vlucht genomen. De algoritmes van platforms...

Content & Communicatie 12 november 2024 Milan Blauwendraat

Business Design Maturity Model: hoe volwassen is jouw organisatie? (deel 1)

Business Design. Een up-and-coming discipline. En dat is niet vreemd. De opkomst van Business Design kun je niet los zien van het huidige business klimaat. Technologische en sociale ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op....

Mens & Werk 11 november 2024 Renske Verweijen

Digital marketing in 2025: hier kun je niet omheen

Wat is er veel gaande in onze business. Ongekend! Je krijgt het er af en toe benauwd van en ziet door de bomen het bos niet meer. Maar, het geeft toch vooral ook enorm veel...

Content & Communicatie 11 november 2024 Sjef Kerkhofs

Klaar voor de toekomst: van Meta Pixel naar Conversion API

De tijd dringt: de Meta Pixel – jarenlang een essentiële tool voor het volgen van conversies en gebruikersgedrag – wordt begin 2025 uitgefaseerd, zo meldt mijn contactpersoon bij Meta Support. Voor marketeers betekent dit een...

Marketing 6 november 2024 Nynke Reitsma